【摘 要】
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摘要：Ivan F6 nagy在Why Iconicity中首次提出了“语音隐喻”这一概念，并引起了强烈关注。在日常生活中，语音隐喻随处可见。比如说，在广告中的应用。语音隐喻主要包括三种类型：同音异形异义隐喻、同音同形异义隐喻、语音仿拟。一般而言，在广告中的应用必须遵循两种原则：象似性原则和文化性原则。 关键词：语音隐喻；广告语；象似性；原则 1、引 言 1999年lvan F6
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摘要：Ivan F6 nagy在Why Iconicity中首次提出了“语音隐喻”这一概念，并引起了强烈关注。在日常生活中，语音隐喻随处可见。比如说，在广告中的应用。语音隐喻主要包括三种类型：同音异形异义隐喻、同音同形异义隐喻、语音仿拟。一般而言，在广告中的应用必须遵循两种原则：象似性原则和文化性原则。
关键词：语音隐喻；广告语；象似性；原则
1、引 言
1999年lvan F6 nagy在他的文章Why Iconicity中首次提到了语音隐喻。他从语音和所
表达意义之问的象似性角度解释了这一概念。李弘教授在Ivan F6 nagy研究的基础上提出了她的观点。她认为语音隐喻称为语音象似性更为妥当。
众所周知，隐喻被广泛地运用于现实生活中，它从一种纯粹的修辞手法发展到一种必不可少的认知工具。同时，语音隐喻也取得了很大的进步，不断地被运用到日常生活中。其中，语音隐喻在广告语中的运用更是比比皆是。值得一提的是，尽管语音隐喻随处可见，它却没有得到足够的关注。基于这一点，本文将从语音隐喻在广告语中的形式及运用原则两角度讨论，以期更多的人认识和研究语音隐喻的应用。
2、隐喻和象似性
Lakoff和Johnson认为隐喻是一种跨喻域现象：用一种具体的事物去定义另一种相对抽象事物。(Lakoff
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