从国家“十五”重大科技成就网络媒体的整合创新

来源 :中国信息导报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:liangtuming
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  国家“十五”重大科技成就展,于2005年9月18日在北京海淀展览馆向社会公众展示。为了使更多的观众都能分享国家“十五”重大科技成就,科技部网站同步开通了国家”十五”重大科技成就网络展。这个网络展,以新世纪、新科技、新成就为主题,介绍我国”十五”期间取得的400多项重大科技成就,其中重点展示了近40个亮点,整体风格,,灰宏大气,场景设计新颖独特,包括科技跨入新世纪、工业与高新技术、农业与社会发展、基础研究,以及自主创新等部分。它充分利用网络技术和多媒体技术,实现了文字、图片、动画、视音频等多种信息资源的整合,为观众提供了一个时空自由的浏览平台。特别是Flash技术的出色应用,给观众带来新颖而独特的视觉感受。
  
  多媒体整合的新生态
  
  技术的创新是现代大众传播发展的强大推动力,流媒体技术作为技术创新的产物,在信息传播中扮演着十分重要的角色,并为网络多媒体整合提供了技术手段。它将文字、图片、视音频、Flash动画整合起来,创造出现代大众信息传播的新生态,给受众以全新的多媒体体验。虽然对单个媒体的体验已经司空见惯,但把它们整合在一个页面上时所产生的艺术感染力和信息的多样性,却是前所未有过的。从这层意思上讲,艺术化的整合也是一种创新。”十五”重大科技成就网络展,就是基于这种新生态理念,依靠强大的技术后盾,对传统意义上的电视画面进行变革的成果展示,是基于网络技术、流媒体技术和Hash技术的全新事物。
  流媒体技术是把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放到网络服务器上,让浏览者一边下载一边观看、收听,而不需要等到整个多媒体文件全部下载完再收看。它的应用为网络媒体带来了全新的媒介景观。
  新兴的Flash技术在网络媒体的互动传播中也扮演了重要的角色,给原本以文本传播为基础的网络注入了一股清新的活力。Flash诞生于1996年,是著名多媒体公司Macromedia出品的网络动画工具。到1999年,在网络的浪潮中才崭露头角,它的使用者被称为“闪客”一族。今天,我们使用的Flash技术,已经走过了一个软件发展、完善的道路,完成了从一个纯网络动画制作软件到一个完善的多媒体编辑软件的演变过程,从一种交互式矢量动画标准,变成真正的、富有强大表现能力的多媒体制作利器。通过网络展页面的制作,我们可以窥见一斑。从技术的角度看,Flash的特点主要在于:使用矢量图形和流式播放技术,做好的图形可以任意缩放尺寸而不影响图形质量。Flash技术可以用几K字节的动画文件就可以实现许多令人心动的动画效果,实现在网络上的快速交互和流动。Flash能把音乐、动画、声效、交互方式融合在一起,使得加入音乐的动画文件保持小字节,来适应网络的传输。强大的动画编辑功能可以设计出高品质的动画,并且在技术上实现交互性,具有很大的设计自由度。
  这次网络展就是充分利用了这些技术优势,创造出流畅、生动的多媒体整合的新生态。翻开5年的画卷,从清凉的叶面上,听水滴的声音,那不再是过去的旧梦,而是技术的创新带来的多媒体整合的新天地。我们知道,互联网只不过是一种技术,只有真正运用到传统的社会生活和行业,才能真正显示出它的革命性。科技部举办的这次网络展正是把先进的技术及时转化为现实生产力的一次实践,它扩大了宣传范围,提升了宣传效果。
  
  整合既是手段,也是本体
  
  网络媒体因技术上的制约和信息采编的先天不足,以致因没有采访权而带来原创内容的缺失。因此,网络媒体编辑手段的整合,对于其发展至关重要。拥有采访权固然能够进行原创,但是整合这一编辑手段对于网络媒体来说,却是其赖以生存与发展的根本。
  整合对于网络媒体来说,是手段也是本体。网络媒体只有最大程度地发挥自己的优势,才能更好地发展。它必须充分发挥自己时空自由、海量存储、检索互动、多种媒体形式合一的超文本传播的特点,才能找到自己的位置。整合正是把这些特点转化成比较优势的重要手段。这次网络展充分挖掘了这些特性,取得了自己独特的地位。不同于实物展,网络展不受时间和空间的限制,可以长时间地层出,无限度地拓展。它不仅能最大限度地整合了实际展馆中各展区的成果,通过把文字、图片、声音、画面等编辑再创造,进行多媒体整合的超文本传输。另外,也需关注的是,网络媒体巨大的储存和再现功能,通过超链接的使用,可以方便快捷地汇总和整合信息。它既能横向地集纳最广泛的多种信息源,又能纵向保存历史信息,可以满足浏览者对科技信息多方面的需求,从而使信息传递形成立体型的传播空间。
  
  整合是吸引注意力的有致手段
  
  在网络传播条件下,人们缺乏的不是信息,而是有效、独特的信息。如何有效地整合冗余信息,吸引足够多的注意力就成为网络宣传的重要课题。
  当我们面对浩如烟海的信息,更加关注的是有着独特视角的信息以及对信息内容独到的解读。从理论’上讲,网络媒体通过整合的手段,会更加有利于对信息全面、独特、新颖的解读。然而整合后的内容也必须找到合适的表达形式,也就是说要将内容同好的表现形式统一起来,并通过合理配置和组合信息,达到网络媒体信息传播的创新。从这个意义上讲,整合是一种再创造,是一种创新。
  目前,多数网络媒体的整合水平的低下,信息过于庞杂、无序化。因此经营网络媒体的信息采集者和发布者,不应该单纯地考虑信息传播的数量和速度,更要考虑怎样才能整合有效的信息,对来自不同的媒体的信息要进行细致的梳理、加工,方便受众的查询与浏览,进而提供真实、可靠、高效的信息。
  网络展所承载的内容,是科技管理部门和各项目承担单位经过精挑细选出的“高、新、亮”的项目,是向党和国家领导人以及社会公众进行汇报和展示的。因此,在网络媒体的整合中很注重内容分类的逻辑性,而且网络展在表现形式上也进行了精心的设计,达到了导航清晰、跳转流畅、页面简洁的效果,让受众在最短的时间里获得全面而有用的信息。另外,色彩的选择、画面的构图、动画的渲染、多种媒体的整合,都有许多独到之处。
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