【摘 要】
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文化与市场营销有着紧密的联系。从市场营销的定义中 ,我们可看到文化不仅直接影响着消费者的需求 ,而且整个市场营销过程实际上就是一个文化价值传递的过程。在影响消费者购
【机 构】
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中山大学管理学院 邮编:510275
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文化与市场营销有着紧密的联系。从市场营销的定义中 ,我们可看到文化不仅直接影响着消费者的需求 ,而且整个市场营销过程实际上就是一个文化价值传递的过程。在影响消费者购买行为的众多因素中 ,只有文化对消费者购买行为产生最广泛、最深远的影响。文化这只无形的手还从产品层次、品牌层次和企业营销管理层次影响着企业的营销活动。
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