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随着社会的快速发展,零售市场增长迅速,但零售各业态发展却呈明显分化态势,传统零售业态销售增幅大幅回落.传统零售企业要想在严峻的竞争中发展,必须找到最适合自身特点的市场营销策略优化变革思路.论文对传统零售企业市场营销现状及问题进行分析,基于4P营销理论开展研究,最终得出了传统零售企业市场营销策略优化方案.