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供应商和批发商避开产品产地批发市场直接交易时，双方缺乏对产品质量有效检测的道德风险增加了产品质量安全风险。本文先后考察并给出了以盈利为目标和不以盈利为目标两种情形下的产地批发市场道德风险协调策略及其适用范围。研究表明，在批发市场以盈利为目标时，若供应商和批发商的直接交易成本较小．批发市场的协调策略将失效；在批发市场不以盈利为目标时，其协调策略始终有效，但经营可能会亏损。在此基础上，提出了政府可行的管理建议。