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摘 要：图形语言有利于信息的交流与传播，在人类交往活动日益频繁的今天，图形语言的地位便显得尤其重要了。图形设计的应用所涉及的范围已经很大了 ，特别是在现代平面的设计的广告、包装、标志、书籍装帧、海报等的设计中更是起着极为重要的作用 ，对于设计思想表达、设计理念的表现、设计的效果与传播起着不可替代的位置。由此可知图形是最具情绪感染力、艺术表现力的视觉语言，而且人们对图 形的敏感度要远远大于文字。作为一种世界语，图形还能消除文字带来的交流障碍。
关键词：平面设计 图形创意 创意
一、图形创意的设计语言
圖形作为一种设计的语言，应在设计中体现出他的主要特征。图形的英文为“GRAPHIC”，是指借助视觉图象来传达信息的设计。从广义上说 ，就是把所有能产生视觉图像转为信息传达的技术 ，它包括二维平面和三维、四维的立体设计。图形创意设计是一种通过可视的设计形态来表达创造性意念的说明性视觉符号 ，也就是把设计思想通过创意、造型转化为信息传达的载体 ， 并通过印刷或媒体进行复制和传播的视 觉形式。因此，设计者在设计中应着力运用独特、鲜明的图形语言去阐释创意，以简洁、有效的图形元素来表现主题，使观者在接触到作品的刹那间就能心领 神会、记忆深刻。
学会从生活中去发现创意元素，设计者对图形元素概括、提炼、升华之后，在通过逻辑性和创造性思维的分析，以适当的形式来表现，将自己创作的意图形象化。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意， 在现代的图形设计、广告设计中， 它是以视觉形象出现的， 而且具有一定的创意形式。
二、平面设计中图形创意的作用
创作平面设计是传达给人们的，所以要求图形创意具有特定的信息和内容，不光传达给观众信息，还要将观念和意识传达给人们。平面设计中特定的信息内容由色彩、文字、图形以及各种符号组合而成，在语言形式上称为一种视觉语言。通过一定的意念和设计方法表达这种视觉语言，结合自己逻辑性和创造性的思维过程来进行组合和设计。在图形设计创作的过程中， 联想与想象是记忆的提炼、升 华、扩展和创造。图形创造源于思维，敢于打破常规，它既情理之中，又在意料之外。图形是一种特殊的语言方式，通过视觉形象来传达信息。在人类穴居时期就有图形，古人传达狩猎技巧、知识，沟通情感和表达意志也是通过图形，因此抽象的象形文字由此产生。随着社会的进步，图形伴随人类社会经济文化的发展而不断发展，图形传达的方式和传播媒介也越来越多样化。
图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，在视觉传达过程中较直接、准确的传达方式，在文化、 信息方面他起到了不可忽视的作用。影响着图形设计的思维的传达。平面图形设计的信息传达更加科学准确， 表现手法更加 丰富多彩也正是因为它的存在。符号的表达方式就是平面图形设计， 设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论， 起到指导交流的目的； 换言之，设计者的作品， 与自身经验也是人们加以印证的， 表达设计者所希望表达的思维情感。
三、图形的表达语义
图形表现是主观与客观的统一， 是一种以视觉形象为载体来传递信息的途径。相对文 字信息来说， 图形信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力 或语言背景的限制。如果是文字、语言是有国界的， 那么图形 则是不分国家、民族、种族的世界性语言， 这对于广告信息的传 播是非常有利的。譬如， 我们画一朵花的图形， 不同国家、民族 的人都知道这是花， 但如果你用他们不掌握的语言或文字来表 达的话， 那么他肯定摸不着头脑———这就是图形的魅图形是视觉的语言， 与文字相比最大的区别是图形具有 直观性、真实性、准确性特点， 通过写实性绘画或摄影图片能 直接展现事物的形态、颜色、材料、质感等特征， 让人感到真实 可信， 有较强的视觉吸引力与说服力。图形表现是主观与客观 的统一， 是一种以视觉形象为载体来传递信息的途径。相对文 字信息来说， 图形信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力 或语言背景的限制。如果是文字、语言是有国界的， 那么图形 则是不分国家、民族、种族的世界性语言， 这对于广告信息的传 播是非常有利的。譬如， 我们画一朵花的图形， 不同国家、民族 的人都知道这是花， 但如果你用他们不掌握的语言或文字来表 达的话， 那么他肯定摸不着头脑———这就是图形的魅力
当代国际著名视 觉设计大师霍尔戈马蒂斯说过，一幅好的招贴，应靠图形语言说话而非文字注解优秀的图形设计可以抛开文字，通过图形语言能够突破语言障碍融合中外文化差异， 进行跨越地域的无声的交流，达到引人入胜的艺术效果。著名的胜利海报，是日本平面设计师福田繁雄设计的，它以一种简洁诙谐的图形语言，生动地描绘一颗子弹 反向飞回枪管，其战争发动者终将自食其果的寓意鲜明。图形的直观生动和幽默， 其蕴含的深刻内涵，超越了文字的表达意境市场经济环境下，图形语言能够使人们 在快节奏生活中 ，快速准确地了解和掌握各种各样的信息图形以其直观明确以及丰富的视觉表象力，不仅可有效地传达信息，而且还极具欣赏性和观赏性，给人视觉 以美的享受并引发心理共鸣，充分感受设计者所表达的思想感情。
四、规则及不规则图形的运用
不规则图形是和规则图形即严格的几何图形相对的图形。一般而言，在平面设计中，规则和不规则构成一种相辅相成的关系，这种互补关系有着心理学上的深层 依据。规则的图形倾向于稳定、静止、秩序，但一味规则也很容易导致单调和刻板； 不规则的图形显得活泼、生动，但走向极端就会变成杂乱无章。“秩序感 ” 是人 们审美知觉活动的一条基本心理学原则，在这种知觉过程中，太单调的图像引不起 人的知觉兴趣，太杂乱的图像又使人茫然，因此装饰艺术的审美要求就建立在这种 简单与复杂、规则与不规则之间 。当然，不规则图形在平面设计中还有许多其他的表现方式，例如，规则图形的不规则排列可以取得活泼的效果；采用挪用、拼贴手法的一些设计作品也不可能按 照严格的几何图形来制作，因而就打破了单一图形的局限。各种形象素材和字体的 随机排列已经形成一种重要的视觉文化现象。从广告、招贴到书籍装帧、网页设计 乃至服装图案，我们都可以看到不规则图形的影子。
图形创意这种图形重在思维的表达， 往往表现并现实不存在的或者经过设计室设计的事物场景和情节， 通过对图形的夸张， 采表达创意的主张， 有较强的趣味性一般运用用比喻或象征手法， 打开读者的思路和想象空间。通过绘画或电脑技术来对图形进行变形， 表现形式有异形同构、异质同形、空间错视等等。 通过系统的发散性思维练习，可以深度发掘潜在的创造联想能力，并为平面设计等各种设计专业奠定良好的图形基础。 逻辑思维与形象思维是图形创意思维的基本方式、意象 是图形创意思维的重要元素、联想是图形创意的基础、想象是 图形创意的动力、意与形的沟通是图形创意的发展渠道、解构 是发掘形象整合的素材、同构是探寻形象整合的条件、重构是 实现形象整合的目标。因此， 平面设计中使用图形是重中之重，千言万语的文字说明不如一幅好的图形的创意所产生的说服力与感召力。
参考文献
[1]《世界现代设计史》.王受之著.新世纪出版社出版，2001年10月.
[2]王受之.世界现代设计平面设计史.新世纪出版社.
[3]王序.博凯伶平面设计师之设计历程.中国青年出版社.
作者简介：
鲁永光 性别：男 生年月：1996年2月 籍贯：北京 学历：本科 研究方向：计算机图形设计创意思维研究
黄鹤 性别：女 出生年月：1983年7月 籍贯：哈尔滨 学历：硕士 职称：讲师 研究方向：多媒体设计
关键词：平面设计 图形创意 创意
一、图形创意的设计语言
圖形作为一种设计的语言，应在设计中体现出他的主要特征。图形的英文为“GRAPHIC”，是指借助视觉图象来传达信息的设计。从广义上说 ，就是把所有能产生视觉图像转为信息传达的技术 ，它包括二维平面和三维、四维的立体设计。图形创意设计是一种通过可视的设计形态来表达创造性意念的说明性视觉符号 ，也就是把设计思想通过创意、造型转化为信息传达的载体 ， 并通过印刷或媒体进行复制和传播的视 觉形式。因此，设计者在设计中应着力运用独特、鲜明的图形语言去阐释创意，以简洁、有效的图形元素来表现主题，使观者在接触到作品的刹那间就能心领 神会、记忆深刻。
学会从生活中去发现创意元素，设计者对图形元素概括、提炼、升华之后，在通过逻辑性和创造性思维的分析，以适当的形式来表现，将自己创作的意图形象化。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意， 在现代的图形设计、广告设计中， 它是以视觉形象出现的， 而且具有一定的创意形式。
二、平面设计中图形创意的作用
创作平面设计是传达给人们的，所以要求图形创意具有特定的信息和内容，不光传达给观众信息，还要将观念和意识传达给人们。平面设计中特定的信息内容由色彩、文字、图形以及各种符号组合而成，在语言形式上称为一种视觉语言。通过一定的意念和设计方法表达这种视觉语言，结合自己逻辑性和创造性的思维过程来进行组合和设计。在图形设计创作的过程中， 联想与想象是记忆的提炼、升 华、扩展和创造。图形创造源于思维，敢于打破常规，它既情理之中，又在意料之外。图形是一种特殊的语言方式，通过视觉形象来传达信息。在人类穴居时期就有图形，古人传达狩猎技巧、知识，沟通情感和表达意志也是通过图形，因此抽象的象形文字由此产生。随着社会的进步，图形伴随人类社会经济文化的发展而不断发展，图形传达的方式和传播媒介也越来越多样化。
图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，在视觉传达过程中较直接、准确的传达方式，在文化、 信息方面他起到了不可忽视的作用。影响着图形设计的思维的传达。平面图形设计的信息传达更加科学准确， 表现手法更加 丰富多彩也正是因为它的存在。符号的表达方式就是平面图形设计， 设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论， 起到指导交流的目的； 换言之，设计者的作品， 与自身经验也是人们加以印证的， 表达设计者所希望表达的思维情感。
三、图形的表达语义
图形表现是主观与客观的统一， 是一种以视觉形象为载体来传递信息的途径。相对文 字信息来说， 图形信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力 或语言背景的限制。如果是文字、语言是有国界的， 那么图形 则是不分国家、民族、种族的世界性语言， 这对于广告信息的传 播是非常有利的。譬如， 我们画一朵花的图形， 不同国家、民族 的人都知道这是花， 但如果你用他们不掌握的语言或文字来表 达的话， 那么他肯定摸不着头脑———这就是图形的魅图形是视觉的语言， 与文字相比最大的区别是图形具有 直观性、真实性、准确性特点， 通过写实性绘画或摄影图片能 直接展现事物的形态、颜色、材料、质感等特征， 让人感到真实 可信， 有较强的视觉吸引力与说服力。图形表现是主观与客观 的统一， 是一种以视觉形象为载体来传递信息的途径。相对文 字信息来说， 图形信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力 或语言背景的限制。如果是文字、语言是有国界的， 那么图形 则是不分国家、民族、种族的世界性语言， 这对于广告信息的传 播是非常有利的。譬如， 我们画一朵花的图形， 不同国家、民族 的人都知道这是花， 但如果你用他们不掌握的语言或文字来表 达的话， 那么他肯定摸不着头脑———这就是图形的魅力
当代国际著名视 觉设计大师霍尔戈马蒂斯说过，一幅好的招贴，应靠图形语言说话而非文字注解优秀的图形设计可以抛开文字，通过图形语言能够突破语言障碍融合中外文化差异， 进行跨越地域的无声的交流，达到引人入胜的艺术效果。著名的胜利海报，是日本平面设计师福田繁雄设计的，它以一种简洁诙谐的图形语言，生动地描绘一颗子弹 反向飞回枪管，其战争发动者终将自食其果的寓意鲜明。图形的直观生动和幽默， 其蕴含的深刻内涵，超越了文字的表达意境市场经济环境下，图形语言能够使人们 在快节奏生活中 ，快速准确地了解和掌握各种各样的信息图形以其直观明确以及丰富的视觉表象力，不仅可有效地传达信息，而且还极具欣赏性和观赏性，给人视觉 以美的享受并引发心理共鸣，充分感受设计者所表达的思想感情。
四、规则及不规则图形的运用
不规则图形是和规则图形即严格的几何图形相对的图形。一般而言，在平面设计中，规则和不规则构成一种相辅相成的关系，这种互补关系有着心理学上的深层 依据。规则的图形倾向于稳定、静止、秩序，但一味规则也很容易导致单调和刻板； 不规则的图形显得活泼、生动，但走向极端就会变成杂乱无章。“秩序感 ” 是人 们审美知觉活动的一条基本心理学原则，在这种知觉过程中，太单调的图像引不起 人的知觉兴趣，太杂乱的图像又使人茫然，因此装饰艺术的审美要求就建立在这种 简单与复杂、规则与不规则之间 。当然，不规则图形在平面设计中还有许多其他的表现方式，例如，规则图形的不规则排列可以取得活泼的效果；采用挪用、拼贴手法的一些设计作品也不可能按 照严格的几何图形来制作，因而就打破了单一图形的局限。各种形象素材和字体的 随机排列已经形成一种重要的视觉文化现象。从广告、招贴到书籍装帧、网页设计 乃至服装图案，我们都可以看到不规则图形的影子。
图形创意这种图形重在思维的表达， 往往表现并现实不存在的或者经过设计室设计的事物场景和情节， 通过对图形的夸张， 采表达创意的主张， 有较强的趣味性一般运用用比喻或象征手法， 打开读者的思路和想象空间。通过绘画或电脑技术来对图形进行变形， 表现形式有异形同构、异质同形、空间错视等等。 通过系统的发散性思维练习，可以深度发掘潜在的创造联想能力，并为平面设计等各种设计专业奠定良好的图形基础。 逻辑思维与形象思维是图形创意思维的基本方式、意象 是图形创意思维的重要元素、联想是图形创意的基础、想象是 图形创意的动力、意与形的沟通是图形创意的发展渠道、解构 是发掘形象整合的素材、同构是探寻形象整合的条件、重构是 实现形象整合的目标。因此， 平面设计中使用图形是重中之重，千言万语的文字说明不如一幅好的图形的创意所产生的说服力与感召力。
参考文献
[1]《世界现代设计史》.王受之著.新世纪出版社出版，2001年10月.
[2]王受之.世界现代设计平面设计史.新世纪出版社.
[3]王序.博凯伶平面设计师之设计历程.中国青年出版社.
作者简介：
鲁永光 性别：男 生年月：1996年2月 籍贯：北京 学历：本科 研究方向：计算机图形设计创意思维研究
黄鹤 性别：女 出生年月：1983年7月 籍贯：哈尔滨 学历：硕士 职称：讲师 研究方向：多媒体设计