【摘 要】
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探究快消文化对中国新式茶饮的影响和利弊，以及新式茶饮品牌形象设计的策略方法。通过文献调研法对快消文化及品牌形象设计的基本概念进行梳理，利用比较法对比传统与新式茶饮之区别，分析新式茶饮发展现状及优势与困境，并基于快消文化和大卫·艾克的品牌形象测量理论，通过案例分析法从“轻、新、优、潮”四层面探究新式茶饮品牌形象设计策略。通过总结分析茶饮头部品牌的发展策略和产品、符号、人性化、企业四层面的品牌形象设计
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探究快消文化对中国新式茶饮的影响和利弊，以及新式茶饮品牌形象设计的策略方法。通过文献调研法对快消文化及品牌形象设计的基本概念进行梳理，利用比较法对比传统与新式茶饮之区别，分析新式茶饮发展现状及优势与困境，并基于快消文化和大卫·艾克的品牌形象测量理论，通过案例分析法从“轻、新、优、潮”四层面探究新式茶饮品牌形象设计策略。通过总结分析茶饮头部品牌的发展策略和产品、符号、人性化、企业四层面的品牌形象设计方法，得出快消文化视域下，应善于发扬其“快速、便捷、创新”等优势，弥补其“同质化、不养生、高损耗”等劣势，最终达成中国茶年轻化与国际化的品牌初心。
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