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消费扶贫的本质是破除贫困地区产品和服务的产销壁垒,鼓励社会各界在能力范围内将消费需求向贫困人口倾斜。日益发达的互联网技术,在贫困人口与消费扶贫的其他多主体之间架起了桥梁。当前,以直播形式对贫困地区产品和服务进行场景营销这一创新模式显现出良好的扶贫效应。文章分析了“直播+消费扶贫”模式的多主体行为逻辑及扶贫效应,并就推动该模式可持续发展提出了相应的对策建议。