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摘 要：以汉字能用来记载事情，传递信息与交流感情为启示，本文主要探究了汉字元素如汉字图形、书法、印刷字在茶叶包装设计中的具体应用。以使茶叶包装更适应人们审美的个性化和多元化的价值观，让汉字视觉元素与茶文化完美结合，并赋予现代茶叶包装恒久的生命力。
关键词：汉字元素；茶叶包装；特征；应用
中国设计以浓郁的民族风格和样式显示出不同于西方设计的面貌，尤其是茶叶的包装设计，因为茶的清香和高雅是与中华民族个性相结合，并成为刻画“中国”的重要形象。汉字本身已具备了极高的形象之美，汉字书法体包括甲骨文、篆书、隶书、草书、行书等传统形式，由于民族的欣赏习惯，对传统书法体有着独特的喜好程度，利用书法体作为茶叶包装的视觉元素能体现茶文化深厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史。中国书法作为一个民族符号，也代表了中国文化博大精深和民族文化的永恒魅力。
随着社会的进步，经济的发展，电子信息化时代的到来，商品包装技术也得到了飞速的发展，新工艺、新材料的不断出现，使得现在的茶叶包装形式呈现多样化。这样的形势下，商品要想吸引消费者眼光，其包装一定要具有自己的特色。中国书法作为汉字元素的代表，以其独特的民族魅力在包装设计中的应用已日渐广泛。随着书法自身的发展和现代科学技术的提高，书法元素在茶叶包装设计中的价值得到了一个新的升华。叶乾坤茶叶的包装设计，这个包装设计就采用纸作为茶叶包装的原始材料。配以传统书法——行草字作底稿，用“叶乾坤”三字做品牌字，极富中国文化气息，与茶文化本身特定点相一致。感觉茶郁的效果挺好的，在风格上有打破平常的样式。
一、汉字图形在茶叶包装设计中的应用
汉字图形是在汉字基本笔画的基础上，通过添加、嵌入、夸张、变形、取舍等多种装饰手段进行组合构成的图形艺术，在形态上既合乎汉字的基本结构，又不仅仅拘泥于它的可读性，其内涵丰富，形式多样，手法多变，是具有独特艺术价值的文字艺术。汉字图形是随着汉字的发展和嬗变，而逐渐远离其信息符号特征，成为一种具有独特审美价值的艺术形式，汉字图形通过各种手段对汉字进行加工处理，使其呈现装饰化形式美的同时，还承担一定的象征作用。因此，汉字图形的装饰不是为了装饰而装饰，而是担负着表达某些固有思想和观念的任务，成为特定的标记和象征。反映出中国人的思想观念、生活观念和民俗心态。碧螺春的“福”字茶，包装中的主题文字“福”就是汉字图形，在福字的基础上进行了加工处理，把中国人的吉祥观念体现在字体的设计上，一个“福”字包含了多方面的内容，如：富贵长寿，健康安宁、团团圆圆，丰衣足食等。因此，在茶叶包装设计上用到吉祥汉字“福”字，体现了中国人的吉祥观念，这种吉祥汉字图形利用字义与图形相结合的手法，表达寓意吉祥的深情名理，呈现出独特的艺术韵味。
二、书法在茶叶包装设计中的应用
茶与书法的本质联系在于两者有着共同的审美理想、审美趣味和艺术特性，两者以不同的形式表现了共同的民族文化精神。如唐代著名的狂草书法家怀素和尚的《苦笋贴》中就有关于茶的记载，在中国茶业和书法史上都是一个极为重要的时代。汉字历经几千年的发展演变，其书法字体具备了很高的文化功能和独特的形式美感，傳统的书法如：大篆粗狂有力，写实豪放；小篆均园柔婉，结构严谨；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书活泼欢畅，气脉相通；草书飞动流转，风驰电掣等，为现代字体设计注入新的活力。
采用刚柔相济的毛笔作为工具，使得书法的线条粗细疾徐、干湿浓淡千变万化，极富表现力。而现在被广泛应用在设计领域的书法大多是经过字体造型的设计处理，既继承了传统书法艺术的意境，又融汇了图形设计、构成艺术等处理形式，品格独具，丰富了汉字的表现形式。龙井铁盒装的包装设计，包装上的字就是以现代书法的形式来表现的，是借“龙”字造型，进行设计处理，笔墨效能及装饰手法来传达其美学观念，蕴涵着龙井茶文化的精神品质。包装上的文字设计，以点、线、面架构出新的布局，提炼产生多种线条语言与文字境界，表现了龙井茶隐藏在文字背后的社会性、文化性和象征性。
三、印刷字体在茶叶包装设计中的应用
印刷字体是在有了印刷术的发明以后才出现的。印刷字体要遵循着“实用化求美法则”，所以实用是第一位的选择。历代的印刷字体都会受到当时社会文化的影响，而反过来，在印刷字体和书体中也折射出当时的经济、教育、科技发展的状况，学术的水准、艺术的格调，以及人们的生活方式和生存状态。印刷字体所体现的技术特征、经济特征也很明显。“技术形成了包围设计者的环境，无论哪个时代的设计和艺术都根植于当时的社会生活，而由于环境状况的种种改变，也就改变了设计者进行工作所使用的材料和工具。
“随着技法、材料、工具等的变化，对设计创造也产生着直接影响。”而技术对印刷字体的影响最大，随着现代高科技的到来，电子信息化的发展，电脑上出现的印刷字体可谓丰富多彩，应有尽有。”从现有印刷规范字体看，汉字中的宋体典雅方正，仿宋体秀丽活泼，黑体粗壮醒目，这些印刷字体的字形清晰易辩，常用在茶叶包装的说明性文字中，如介绍茶的品质特征、茶叶产地、茶叶的净重，还有在包装表面附有简明扼要的茶叶保健作用说明的文字，也都是印刷规范字体。图7中的龙井茶的包装设计中小的文字就是印刷字体。当然要根据不同的商品特性来选择不同的印刷字体，因为不同的印刷体如：宋体、老宋体、仿宋体、黑体、圆黑体、综艺体等，具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。
结语：随着人们的物质、文化生活水平的不断提高，生活节奏加快，消费心理、消费水平、消费结构不断发生变化，茶叶的包装设计也必然随之而变。汉字在茶叶包装设计上，吸纳传统文化精髓的同时，也要融汇先进的设计理念和现代文明，不断完善汉字在茶叶包装设计上的创新，弘扬民族文化而不墨守成规。在抓住消费心理的前提下，提高文字的视觉冲击力和可塑性，打破文字的传统格局和设计思想上的束缚，体现汉字在茶叶包装设计中的艺术魅力和恒久的生命力。
参考文献
[1]李丛芹.汉字与中国设计[M].北京：荣宝斋出版社，2007.p3- 35.
[2]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.p94-99.
作者简介
崔静（1990）女，聊城大学美术学院16级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。
（作者单位：聊城大学美术学院）
关键词：汉字元素；茶叶包装；特征；应用
中国设计以浓郁的民族风格和样式显示出不同于西方设计的面貌，尤其是茶叶的包装设计，因为茶的清香和高雅是与中华民族个性相结合，并成为刻画“中国”的重要形象。汉字本身已具备了极高的形象之美，汉字书法体包括甲骨文、篆书、隶书、草书、行书等传统形式，由于民族的欣赏习惯，对传统书法体有着独特的喜好程度，利用书法体作为茶叶包装的视觉元素能体现茶文化深厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史。中国书法作为一个民族符号，也代表了中国文化博大精深和民族文化的永恒魅力。
随着社会的进步，经济的发展，电子信息化时代的到来，商品包装技术也得到了飞速的发展，新工艺、新材料的不断出现，使得现在的茶叶包装形式呈现多样化。这样的形势下，商品要想吸引消费者眼光，其包装一定要具有自己的特色。中国书法作为汉字元素的代表，以其独特的民族魅力在包装设计中的应用已日渐广泛。随着书法自身的发展和现代科学技术的提高，书法元素在茶叶包装设计中的价值得到了一个新的升华。叶乾坤茶叶的包装设计，这个包装设计就采用纸作为茶叶包装的原始材料。配以传统书法——行草字作底稿，用“叶乾坤”三字做品牌字，极富中国文化气息，与茶文化本身特定点相一致。感觉茶郁的效果挺好的，在风格上有打破平常的样式。
一、汉字图形在茶叶包装设计中的应用
汉字图形是在汉字基本笔画的基础上，通过添加、嵌入、夸张、变形、取舍等多种装饰手段进行组合构成的图形艺术，在形态上既合乎汉字的基本结构，又不仅仅拘泥于它的可读性，其内涵丰富，形式多样，手法多变，是具有独特艺术价值的文字艺术。汉字图形是随着汉字的发展和嬗变，而逐渐远离其信息符号特征，成为一种具有独特审美价值的艺术形式，汉字图形通过各种手段对汉字进行加工处理，使其呈现装饰化形式美的同时，还承担一定的象征作用。因此，汉字图形的装饰不是为了装饰而装饰，而是担负着表达某些固有思想和观念的任务，成为特定的标记和象征。反映出中国人的思想观念、生活观念和民俗心态。碧螺春的“福”字茶，包装中的主题文字“福”就是汉字图形，在福字的基础上进行了加工处理，把中国人的吉祥观念体现在字体的设计上，一个“福”字包含了多方面的内容，如：富贵长寿，健康安宁、团团圆圆，丰衣足食等。因此，在茶叶包装设计上用到吉祥汉字“福”字，体现了中国人的吉祥观念，这种吉祥汉字图形利用字义与图形相结合的手法，表达寓意吉祥的深情名理，呈现出独特的艺术韵味。
二、书法在茶叶包装设计中的应用
茶与书法的本质联系在于两者有着共同的审美理想、审美趣味和艺术特性，两者以不同的形式表现了共同的民族文化精神。如唐代著名的狂草书法家怀素和尚的《苦笋贴》中就有关于茶的记载，在中国茶业和书法史上都是一个极为重要的时代。汉字历经几千年的发展演变，其书法字体具备了很高的文化功能和独特的形式美感，傳统的书法如：大篆粗狂有力，写实豪放；小篆均园柔婉，结构严谨；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书活泼欢畅，气脉相通；草书飞动流转，风驰电掣等，为现代字体设计注入新的活力。
采用刚柔相济的毛笔作为工具，使得书法的线条粗细疾徐、干湿浓淡千变万化，极富表现力。而现在被广泛应用在设计领域的书法大多是经过字体造型的设计处理，既继承了传统书法艺术的意境，又融汇了图形设计、构成艺术等处理形式，品格独具，丰富了汉字的表现形式。龙井铁盒装的包装设计，包装上的字就是以现代书法的形式来表现的，是借“龙”字造型，进行设计处理，笔墨效能及装饰手法来传达其美学观念，蕴涵着龙井茶文化的精神品质。包装上的文字设计，以点、线、面架构出新的布局，提炼产生多种线条语言与文字境界，表现了龙井茶隐藏在文字背后的社会性、文化性和象征性。
三、印刷字体在茶叶包装设计中的应用
印刷字体是在有了印刷术的发明以后才出现的。印刷字体要遵循着“实用化求美法则”，所以实用是第一位的选择。历代的印刷字体都会受到当时社会文化的影响，而反过来，在印刷字体和书体中也折射出当时的经济、教育、科技发展的状况，学术的水准、艺术的格调，以及人们的生活方式和生存状态。印刷字体所体现的技术特征、经济特征也很明显。“技术形成了包围设计者的环境，无论哪个时代的设计和艺术都根植于当时的社会生活，而由于环境状况的种种改变，也就改变了设计者进行工作所使用的材料和工具。
“随着技法、材料、工具等的变化，对设计创造也产生着直接影响。”而技术对印刷字体的影响最大，随着现代高科技的到来，电子信息化的发展，电脑上出现的印刷字体可谓丰富多彩，应有尽有。”从现有印刷规范字体看，汉字中的宋体典雅方正，仿宋体秀丽活泼，黑体粗壮醒目，这些印刷字体的字形清晰易辩，常用在茶叶包装的说明性文字中，如介绍茶的品质特征、茶叶产地、茶叶的净重，还有在包装表面附有简明扼要的茶叶保健作用说明的文字，也都是印刷规范字体。图7中的龙井茶的包装设计中小的文字就是印刷字体。当然要根据不同的商品特性来选择不同的印刷字体，因为不同的印刷体如：宋体、老宋体、仿宋体、黑体、圆黑体、综艺体等，具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。
结语：随着人们的物质、文化生活水平的不断提高，生活节奏加快，消费心理、消费水平、消费结构不断发生变化，茶叶的包装设计也必然随之而变。汉字在茶叶包装设计上，吸纳传统文化精髓的同时，也要融汇先进的设计理念和现代文明，不断完善汉字在茶叶包装设计上的创新，弘扬民族文化而不墨守成规。在抓住消费心理的前提下，提高文字的视觉冲击力和可塑性，打破文字的传统格局和设计思想上的束缚，体现汉字在茶叶包装设计中的艺术魅力和恒久的生命力。
参考文献
[1]李丛芹.汉字与中国设计[M].北京：荣宝斋出版社，2007.p3- 35.
[2]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.p94-99.
作者简介
崔静（1990）女，聊城大学美术学院16级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。
（作者单位：聊城大学美术学院）