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随着我国旅游业的迅猛发展，旅游纪念品作为旅游商品的一种并且承载着景区所特有的文化和地方特色，已经越来越受到人们的关注了。它不同于一般的旅游商品，它是旅游风景区独特文化的载体，具有文化含量高、工艺性强、有纪念意义等特点。在介绍旅游纪念品与旅游商品、旅游工艺品的区别的基础上，使用4P’s理论对旅游纪念品的营销策略进行了系统分析并具体应用。