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在"改革"之路上,国产影视动画积极谋求创新设计发展之路,不仅产量增加,而且在艺术表现力、思想感染力和叙事能力上都有所进步,影视动画市场的成熟度和稳定性都有所提升。本文旨在管中窥豹,通过梳理2014—2015年影视动画创新设计的发展现状及趋势,总结出值得借鉴的市场格局、创作面貌、审美追求等,进而为中国影视动画产业未来的发展谏言献策。