【摘 要】
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老字号大白兔奶糖与某巧克力品牌合作推出了全新的大白兔冰品，奶糖与巧克力“融合”，诞生了“大白兔冰淇淋”。首发的大白兔冰淇淋一经亮相，便受到消费者追捧，快闪店门口的尝鲜者络绎不绝。 老字号跨界求变，其实早有先例。比如去年泸州老窖曾上线限定款香水，六神与RIO联合推出过花露水风味鸡尾酒，就连周黑鸭也曾卖过口红。媒体的一项调查显示，受访者中有近8成买过老字号的跨界产品，6成左右的受访者认为老字号的跨界
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老字号大白兔奶糖与某巧克力品牌合作推出了全新的大白兔冰品，奶糖与巧克力“融合”，诞生了“大白兔冰淇淋”。首发的大白兔冰淇淋一经亮相，便受到消费者追捧，快闪店门口的尝鲜者络绎不绝。
老字号跨界求变，其实早有先例。比如去年泸州老窖曾上线限定款香水，六神与RIO联合推出过花露水风味鸡尾酒，就连周黑鸭也曾卖过口红。媒体的一项调查显示，受访者中有近8成买过老字号的跨界产品，6成左右的受访者认为老字号的跨界商品有新意。
时下，不少老字号借助过硬的品质、健康的形象、良好的口碑，借助电商平台开始转型，探索年轻化、时尚化的发展方向，以求品牌效应持续发力，在留住老顾客的同时，也期待吸引更多潜在消费群体。品牌创新让一些老字号得以更好地被传承，也为企业多栖化带来了更多的可能性。
同时也要看到，一些跨界联名创意营销，虽然短时获得了高关注度，但如果对自身品牌定位不准确，对发展方向缺少基本预判，而一味想着“摊大饼”，那么各种所谓的创新可能会流于形式。
打铁还需自身硬，老字号们必须看清跨界可能面临的各种风险，玩跨界，又不越界，避免讓创新沦为昙花一现的噱头。有品质过硬、经得起时间检验的产品，才是企业行稳致远的关键。
适合话题：老字号;跨界;创新;发展;行稳致远;情怀
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