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摘要：电视节目的本土化创新，既是地方电视台增强竞争软实力赢得当地受众之必须，也是推行电视节目本土化，打造地方台节目品牌的战略性抉择。
关键词：娱乐节目；模式；本土化；改造；
中图分类号：J904文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）06-55-2
一、本土化娱乐时代的概念和特征
本土化娱乐时代是相对于借鉴、模仿、学习境外娱乐节目的阶段提出的一个新概念。提出这一概念，一是因为我们的娱乐节目从模仿起步发展到了一个新的阶段，二是因为我们通过将境外的娱乐节目本土化，最终实现原创的目的。原创是本土化娱乐时代的最高境界。
（一）本土化娱乐时代的三个层次
本土化娱乐时代，可以从三个不同层次来进行考量。首先，不能排除对境外娱乐节目的继续学习。娱乐作为现代人的一种生活方式，是全球同步的，目前欧美国家的娱乐节目体现了娱乐形式和内容从媒体向平民，从单维向多维的全面渗透和充分发展，我们有必要迅速了解、跟进。其次，要对境外娱乐节目进行必要的甄别、批判与完善。欧美国家的娱乐节目尤其是真人秀，不仅具有正效应，也具有负效应，过度的商业化、低俗化倾向以及真人秀所表现的残酷、窥私和尔虞我诈，是不符合中国国情的。取而代之的应该是社会效益与经济效益高度统一、通俗而不庸俗、娱乐而不愚乐的娱乐节目。第三，引进、模仿国外的节目形态，不光是要进行本土化改造，更重要的是要通过引进、吸收和学习，提高我们的自主创新能力。电视节目自主创新，包括原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新。其中，原创的作用最大，难度也最大。
（二）本土化娱乐时代的特征
本土化娱乐时代实际上是一个从模仿学习到原创的阶段。这一阶段的娱乐节目与中国式的文艺晚会和综艺节目有着天壤之别，与初级阶段单纯模仿的娱乐节目比，除具有娱乐性、大众化等共同点之外，还具有明显不同的特征。
一是个性化：基于高度的个性化，流行将越来越成为某一部分群体在某一时期的集中传播。
二是人性化：体现的是娱乐对人性关怀的本质回归，体现轻松和快乐。
三是平民化：参与主角是普通平民，走低门槛的平民路线，草根正在成为流行的娱乐方式的显著特征。
四是通俗化：通俗而不低俗的节目内容和制作手段，贴近普通百姓，大众文化颠覆了传统的精英文化。
五是原生态：节目形态新颖，即兴表演，拒绝导演，表现原生态，没有刻意修饰，内容真实自然。
六是形式感：观众喜欢某种形式，超过这种形式承载的内容。
七是互动性：是电视娱乐节目脱胎于一般的文艺表演和电视综艺节目最主要的特征，是综艺节目与娱乐节目的一道分水岭，也是传统意义上的电视节目转变为现代意义上的电视节目的必要条件。本土化娱乐时代参与性极强的评选方式———比赛中由观众短信或别的投票结果来决定选手去留命运的评选方式，引发了全面互动，观众有了一个支持喜爱选手的表达方式，让观众不仅是收看比赛，更是参与到比赛中去，同时，观众投票也在一定程度上让选手和观众感受到比赛的透明公正。
八是反偶像：以调侃明星、让明星出丑为乐。
九是商业化：之所以娱乐会被一部分人所诟病，是因为潜伏其后的商业化诉求。一部分娱乐制造者为了追求超额商业利润，过度地扭曲和放大了娱乐的社会功能和影响，造成了一些不良后果。在本土化娱乐时代，这种商业化功能将进一步放大，并且更强调相关产业链的形成和维护，同时会强调商业化与娱乐化相辅相成、和谐共处。
二、娱乐节目的本土化改造
（一）要考虑地域的文化差异，决不能照搬照抄，可以进行适当的区域化改良
在内容上要根植于本国的文化，从始至终是一个本国文化精神的体现。国内电视台的境外引进节目多以观众格外偏爱的综艺类节目为主，误以为此类节目热热闹闹地模仿一番不会踩“红线”。可是，即使原样“照搬”，由于参与者的不同，语言、形体等的表达方式不同，还是与原版相差甚远，特别是社会制度、文化背景的不同，再加上编导理解上的偏差，节目低俗化、违背伦理道德的现象，反而让外国人都难以理解。于是，为了避免踩“红线”，一些有影响的电视台便设想另一个捷径，就是将境外引进节目本土化。中央电视台在境外引进节目本土化上作出了不少努力。如2002年的《开心辞典》，其节目形式在日本也有，叫《竞猜百万富翁》，是个长盛不衰的节目，由一名资深男主持来提问题，很受日本观众的欢迎。日本的节目明显带有金钱刺激的味道，在节目中，主持人堂而皇之地拿着支票，嘉宾答对了问题就给支票，大有重奖之下必有勇夫的味道，《开心辞典》做了适合中国国情的改进，给的是物质奖励，但收视寿命并不太长。还有《幸52》《梦想中国》虽火爆一时，但慢慢地也都退出了人们的视线。随着电视人业务水平的提高，特别是视野的开阔，可以看到，为将境外引进节目适合我国观众的口味，电视人作了不懈的努力。浙江卫视的《中国好声音》就是一个例子。但能否更好地延续下去，还是个未知数。在节目刚刚结束时，就有网友失意地说：《中国好声音》神一样的开始，神经病一样的结束。虽说法有些偏激，但其中的商业化的运作成分太浓重而遮盖了其内在的文化品质，引发了观众的不满情绪。也许境外引进节目与本土化本身就是一个矛盾体，能找出契合点很需要智慧。从另一角度来讲，一味地引进、克隆会导致国内电视人创新意识的缺失。中国电视业要长足发展，只有脚踏实地学习国外电视人的先进理念，认真学习本国文化，注重人才，发挥自己的聪明才智，一切从本国利益出发，为受众着想，才是正途。
（二）本土化创新，正确认识地方电视台节目创优的地位和作用
节目创新，是提高地方电视台影响力的有效途径，也是打造本土节目品牌的前提，更是地方台提升影响力，培育核心竞争力的关键。精品节目不等于品牌节目，而品牌节目大多是从精品节目的塑造开始的。在传媒的品牌战略中，其节目的知名度、美誉度和高品质直接构成了品牌的内核。而这个内核就是由一批拿得出、叫得响的优秀栏目支撑的。可以这样说，没有节目的创新，就没有节目的品牌，而没有品牌节目的台，就一定没有像样的受众市场。作为地方台来说，偏处一隅，其影响力和号召力有限，而节目创新，较之于经营创收更能提高一个台的知名度和美誉度。这种软实力的竞争，综合体现了地方台的队伍素质、管理水平和市场潜力，同时它也直接影响商家投资重点的选择。所以，在一个区域性的竞争环境中，收视率高，受众市场发育充分的地方台必然成为首选。这也是地方台节目创新，打造品牌所获得的直接商业回报。从地方实际出发，以节目创新带动整体节目质量的全面提升，以品牌打造作为节目创优的侧重点和着力点，这是提高地方电视台竞争软实力的有效途径。目前，各地卫视对于引进和模仿的节目形式已经逐渐发展到“井喷”的状态，这种现象无疑是为了“走捷径”。一般情况下，这种模式会是很危险的，但是如果具有足够的创新意识的创新思维，这种模式也不失为“踩在巨人肩膀上”的一次尝试。《爸爸去哪儿》播出后，由于收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高。《爸爸去哪儿》的成功很大程度上是归功于其节目制作和剪辑的独特思维方式，以及多年积累的本土化创新能力。世事万物都很难有绝对的原创，如何能够利用国内外优秀节目的创意元素结合自身本土化特点，进行优化重组，创造出适合本土观众口味的节目，赢得百姓的口碑才是做节目的根本。要有“开门办台”的思路，提高节目质量、打造节目品牌、扩大受众市场。地方台要以节目创新带动整体节目质量的全面提升，以品牌打造作为节目创新的侧重点和着力点，这才是提高地方台竞争软实力的有效途径。因此，唯有不断加强自身学习，拓宽眼界，提高各自的业务技能，才能有机会做出优质的节目，走向成功。
参考文献：
[1]郭艳民，刘培.浅议电视综艺娱乐节目的模式引进与本土化改造[J].中国电视，2012，（09）.
作者简介：
吴丹丹，女，南方电视台导演。
关键词：娱乐节目；模式；本土化；改造；
中图分类号：J904文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）06-55-2
一、本土化娱乐时代的概念和特征
本土化娱乐时代是相对于借鉴、模仿、学习境外娱乐节目的阶段提出的一个新概念。提出这一概念，一是因为我们的娱乐节目从模仿起步发展到了一个新的阶段，二是因为我们通过将境外的娱乐节目本土化，最终实现原创的目的。原创是本土化娱乐时代的最高境界。
（一）本土化娱乐时代的三个层次
本土化娱乐时代，可以从三个不同层次来进行考量。首先，不能排除对境外娱乐节目的继续学习。娱乐作为现代人的一种生活方式，是全球同步的，目前欧美国家的娱乐节目体现了娱乐形式和内容从媒体向平民，从单维向多维的全面渗透和充分发展，我们有必要迅速了解、跟进。其次，要对境外娱乐节目进行必要的甄别、批判与完善。欧美国家的娱乐节目尤其是真人秀，不仅具有正效应，也具有负效应，过度的商业化、低俗化倾向以及真人秀所表现的残酷、窥私和尔虞我诈，是不符合中国国情的。取而代之的应该是社会效益与经济效益高度统一、通俗而不庸俗、娱乐而不愚乐的娱乐节目。第三，引进、模仿国外的节目形态，不光是要进行本土化改造，更重要的是要通过引进、吸收和学习，提高我们的自主创新能力。电视节目自主创新，包括原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新。其中，原创的作用最大，难度也最大。
（二）本土化娱乐时代的特征
本土化娱乐时代实际上是一个从模仿学习到原创的阶段。这一阶段的娱乐节目与中国式的文艺晚会和综艺节目有着天壤之别，与初级阶段单纯模仿的娱乐节目比，除具有娱乐性、大众化等共同点之外，还具有明显不同的特征。
一是个性化：基于高度的个性化，流行将越来越成为某一部分群体在某一时期的集中传播。
二是人性化：体现的是娱乐对人性关怀的本质回归，体现轻松和快乐。
三是平民化：参与主角是普通平民，走低门槛的平民路线，草根正在成为流行的娱乐方式的显著特征。
四是通俗化：通俗而不低俗的节目内容和制作手段，贴近普通百姓，大众文化颠覆了传统的精英文化。
五是原生态：节目形态新颖，即兴表演，拒绝导演，表现原生态，没有刻意修饰，内容真实自然。
六是形式感：观众喜欢某种形式，超过这种形式承载的内容。
七是互动性：是电视娱乐节目脱胎于一般的文艺表演和电视综艺节目最主要的特征，是综艺节目与娱乐节目的一道分水岭，也是传统意义上的电视节目转变为现代意义上的电视节目的必要条件。本土化娱乐时代参与性极强的评选方式———比赛中由观众短信或别的投票结果来决定选手去留命运的评选方式，引发了全面互动，观众有了一个支持喜爱选手的表达方式，让观众不仅是收看比赛，更是参与到比赛中去，同时，观众投票也在一定程度上让选手和观众感受到比赛的透明公正。
八是反偶像：以调侃明星、让明星出丑为乐。
九是商业化：之所以娱乐会被一部分人所诟病，是因为潜伏其后的商业化诉求。一部分娱乐制造者为了追求超额商业利润，过度地扭曲和放大了娱乐的社会功能和影响，造成了一些不良后果。在本土化娱乐时代，这种商业化功能将进一步放大，并且更强调相关产业链的形成和维护，同时会强调商业化与娱乐化相辅相成、和谐共处。
二、娱乐节目的本土化改造
（一）要考虑地域的文化差异，决不能照搬照抄，可以进行适当的区域化改良
在内容上要根植于本国的文化，从始至终是一个本国文化精神的体现。国内电视台的境外引进节目多以观众格外偏爱的综艺类节目为主，误以为此类节目热热闹闹地模仿一番不会踩“红线”。可是，即使原样“照搬”，由于参与者的不同，语言、形体等的表达方式不同，还是与原版相差甚远，特别是社会制度、文化背景的不同，再加上编导理解上的偏差，节目低俗化、违背伦理道德的现象，反而让外国人都难以理解。于是，为了避免踩“红线”，一些有影响的电视台便设想另一个捷径，就是将境外引进节目本土化。中央电视台在境外引进节目本土化上作出了不少努力。如2002年的《开心辞典》，其节目形式在日本也有，叫《竞猜百万富翁》，是个长盛不衰的节目，由一名资深男主持来提问题，很受日本观众的欢迎。日本的节目明显带有金钱刺激的味道，在节目中，主持人堂而皇之地拿着支票，嘉宾答对了问题就给支票，大有重奖之下必有勇夫的味道，《开心辞典》做了适合中国国情的改进，给的是物质奖励，但收视寿命并不太长。还有《幸52》《梦想中国》虽火爆一时，但慢慢地也都退出了人们的视线。随着电视人业务水平的提高，特别是视野的开阔，可以看到，为将境外引进节目适合我国观众的口味，电视人作了不懈的努力。浙江卫视的《中国好声音》就是一个例子。但能否更好地延续下去，还是个未知数。在节目刚刚结束时，就有网友失意地说：《中国好声音》神一样的开始，神经病一样的结束。虽说法有些偏激，但其中的商业化的运作成分太浓重而遮盖了其内在的文化品质，引发了观众的不满情绪。也许境外引进节目与本土化本身就是一个矛盾体，能找出契合点很需要智慧。从另一角度来讲，一味地引进、克隆会导致国内电视人创新意识的缺失。中国电视业要长足发展，只有脚踏实地学习国外电视人的先进理念，认真学习本国文化，注重人才，发挥自己的聪明才智，一切从本国利益出发，为受众着想，才是正途。
（二）本土化创新，正确认识地方电视台节目创优的地位和作用
节目创新，是提高地方电视台影响力的有效途径，也是打造本土节目品牌的前提，更是地方台提升影响力，培育核心竞争力的关键。精品节目不等于品牌节目，而品牌节目大多是从精品节目的塑造开始的。在传媒的品牌战略中，其节目的知名度、美誉度和高品质直接构成了品牌的内核。而这个内核就是由一批拿得出、叫得响的优秀栏目支撑的。可以这样说，没有节目的创新，就没有节目的品牌，而没有品牌节目的台，就一定没有像样的受众市场。作为地方台来说，偏处一隅，其影响力和号召力有限，而节目创新，较之于经营创收更能提高一个台的知名度和美誉度。这种软实力的竞争，综合体现了地方台的队伍素质、管理水平和市场潜力，同时它也直接影响商家投资重点的选择。所以，在一个区域性的竞争环境中，收视率高，受众市场发育充分的地方台必然成为首选。这也是地方台节目创新，打造品牌所获得的直接商业回报。从地方实际出发，以节目创新带动整体节目质量的全面提升，以品牌打造作为节目创优的侧重点和着力点，这是提高地方电视台竞争软实力的有效途径。目前，各地卫视对于引进和模仿的节目形式已经逐渐发展到“井喷”的状态，这种现象无疑是为了“走捷径”。一般情况下，这种模式会是很危险的，但是如果具有足够的创新意识的创新思维，这种模式也不失为“踩在巨人肩膀上”的一次尝试。《爸爸去哪儿》播出后，由于收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高。《爸爸去哪儿》的成功很大程度上是归功于其节目制作和剪辑的独特思维方式，以及多年积累的本土化创新能力。世事万物都很难有绝对的原创，如何能够利用国内外优秀节目的创意元素结合自身本土化特点，进行优化重组，创造出适合本土观众口味的节目，赢得百姓的口碑才是做节目的根本。要有“开门办台”的思路，提高节目质量、打造节目品牌、扩大受众市场。地方台要以节目创新带动整体节目质量的全面提升，以品牌打造作为节目创新的侧重点和着力点，这才是提高地方台竞争软实力的有效途径。因此，唯有不断加强自身学习，拓宽眼界，提高各自的业务技能，才能有机会做出优质的节目，走向成功。
参考文献：
[1]郭艳民，刘培.浅议电视综艺娱乐节目的模式引进与本土化改造[J].中国电视，2012，（09）.
作者简介：
吴丹丹，女，南方电视台导演。