苹果专利战:胜利背后潜伏着危机

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  苹果赢得了与三星间的专利战,令三星股价大跌,当天市值就蒸发了120亿美元。但和三星站在统一战线的,还有谷歌,一旦专利战纵深发展,涉及基础专利,苹果要面临的麻烦恐怕会变得异常棘手。
  自几天前,加州圣何塞美国联邦法院陪审团作出裁决,判定三星侵犯苹果的6项专利权,向苹果赔偿10.5亿美元的罚款后,业内一片哗然,并几乎达成了一个共识:三星输了,Android阵营受重创,谷歌将是苹果下一个打击目标。人们都将目光聚焦到了专利战的失败者身上,却恰恰忽略了这次战争的胜利者——苹果身上潜伏着更大的隐患。
  一直以来,苹果的目标其实是谷歌,是Android,而三星,不过和HTC一样,是在“不恰当的时间出现在苹果射击范围内”的倒霉蛋。
  2011年,美国国际贸易委员会(ITC)判决HTC侵犯苹果专利权,对HTC手机正式实施进口禁令,导致HTC市值在8个月内缩水40%,连续三个季度利润下滑。
  细心对比三星和HTC的遭遇,不难发现二者拥有高度相似性:第一,都是Android系统的拥趸者;第二,都在北美市场坐到了老二的位置:HTC的市值曾一度超越诺基亚位居全球第二,而根据市场调研机构NPD提供的今年第一季度的数据显示:三星以24%的份额成为美国智能手机市场第二大供应商。
  苹果挥动着专利利剑,对Android阵营赶尽杀绝的意图非常明显:在取得专利案的胜利之后,苹果紧接着就向加州圣何塞联邦法院提交申请,要求发出临时禁令,禁售三星28款侵权产品中的8款,其中就包括目前三星大热的手机产品Galaxy S2等;而包括中兴、华为、HTC、LG等在内的24家企业又遭到了ITC发起的大规模“337调查”,即是否侵犯了合法有效的美国商标和专利权。
  Android厂商几乎人人自危,库克终于实现了乔布斯生前对Android发动“核战”的愿望,至少从目前来看,苹果发动的专利战已经取得了阶段性胜利,但胜利的背后却潜伏着危机。
  “苹果的核心竞争力并非基于核心技术与品牌,而是基于超酷的工艺设计与体验式应用。”这句话几乎成为长期关注苹果专利战的专家们的共识。在苹果以往与微软、三星、摩托罗拉的交叉专利授权协议中可以发现,任何涉及到iPhone和iPad外观及体验的技术都被排除在外,这就是苹果宣称的“独特用户体验”,其核心是创意的外观设计和用户体验。
  核心技术和品牌难以模仿,但创意和体验却很容易被“克隆”,此次三星就被判侵犯了苹果的“弹回”、“连续点击放大”等功能,都属于用户体验上的侵权。此外,还有滑锁开机、多点触控等技术专利,虽然在历次的专利战中,凭借对竞争对手的这些指控,苹果总是胜多负少,但这背后恰恰反映出苹果的一个致命伤——苹果更多的是创意专利而非核心专利。
  但值得警惕的一个问题是,一旦专利战纵深发展,将会涉及到基础专利,而苹果在2007年才开始涉足智能手机业务,在基础专利方面,与收购摩托罗拉后的谷歌和三星相比,并无优势。
  据全球股票研究常务董事桥德里的研究报告表明,单在手机领域,目前谷歌拥有的专利有14770个,三星也有64976个,而苹果在手机方面的专利充其量不超过8991个。显而易见,如果专利战涉及到基础专利,苹果将会受到重创,比如今年的一月份,摩托罗拉就曾以“关键专利授权费”的理由,向苹果索要20亿美元。当然,这个数字对市值高达6333.90亿美元的苹果来说,并不算什么,但这恰恰能给苹果提个醒:这次胜利并不是专利战的完结篇,而核心技术并不是只掌握在自家手中,它发动的专利战,可以重伤敌人,也有可能误伤自身。
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