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【摘要】主题报道存在边缘化的风险。怎样保证主题报道的宣传效果？我们觉得，还是要处理好“两头”：一个是“上头”，要充分了解、准确理解“上头”的精神，这就是所谓的“站在天安门上想问题”，知政情；一个是“下头”，要深入基层，深入群众，看群众真实生活，看生动实践，用群众语言，这就是所谓的“走进田间地头找感觉”，知民情。只有掌握了“两头”，才能把大主题和小切入口相结合，才能把宏观把握和生活细节相结合，才能实现新闻的“效”。
【关键词】主题性报道；国家战略；吃透两头；针对性；有效性
主题性报道是新闻报道中的重中之重。
这是因为主题性报道反映的都是重大事件，对准的都是中心工作，报道的都是重大主题，宣传的都是重要政策，唱响的都是主旋律，因而各媒体都会全员上阵，全员参与，重点策划，占据重要版面，延续较长时间。因而，主题性报道最能反映一家媒体的高度和水平。但也由于主题性报道在内容上带有重大性和严肃性，在形式上带有总结性和概括性，在功能上带有浓厚的宣传色彩，很多人对主题性报道产生了误区：一是主题先行。堆砌事例，生硬说教。二是粘贴标签。口号、标语满天飞，味同嚼蜡。三是空洞乏味。套话、废话连篇累牍。四是语言生硬。绷着面孔，拿着腔调，语言沉闷，读者难以接近。五是大而不当。看似“高大上”，实则“假大空”。六是不敢触及矛盾和问题。报道没有针对性，不能促进工作和解决问题。
正因为此，主题性报道很容易和公众舆论成为两个舆论场，很难保证新闻的“效”，甚至带来“主题性报道边缘化”的风险。
怎样保证主题新闻的宣传效果？我们觉得，还是要处理好“两头”：一个是“上头”，要充分了解、准确理解“上头”的精神，这就是所谓的“站在天安门上想问题”，知政情；一个是“下头”，要深入基层，深入群众，看群众真实生活，看生动实践，用群众语言，这就是所谓的“走进田间地头找感觉”，知民情。只有掌握了“两头”，才能把大主题和小切入口相结合，才能把宏观把握和生活细节相结合，才能实现新闻的“效”。
在这方面，河南日报《焦点网谈》当年做了一组关于“面”的系列报道。这组报道体现了两个特点：一是主题重大，话题厚重。这一报道紧扣“中原经济区”“国家粮食生产核心区”等国家战略，紧扣“转变经济发展方式”这一重大政策，紧扣河南作为“第一农业大省”的基本省情，直面“农业大县、经济穷县”的矛盾和问题。二是切口很小，切入很深。这一报道从农业生产、粮食产业中“面粉”这个最小的入口、最关键的环节入手，连续推出了《“面”对河南》《“面”向全国》《“面”对挑战》《“面”临机遇》大型系列报道，整个报道接地气，有鲜明的针对性和生动性，在社会上引起强烈反响。在大河论坛，该系列报道的主题帖点击量超过30万人次，回复500多条；这四篇稿子，不仅被河南日报考评委评定为A稿或者A+稿件，而且得到了河南省当时分管农业的副省长的高度评价；随后制作的《“面”对河南》大型网络专题，还荣获河南省新闻奖一等奖，并被报送参加中国新闻奖评选。这组报道是怎么产生的？当时为什么要策划这样的选题呢？
一、主题性报道：选题要大，要对准“重点”“热点”“焦点”
《焦点网谈》作为全国省级以上党报首开的报网互动栏目，始终把“三点”当作自己的选题原则，即“党委政府工作的重点”“社会关心的热点”“网络舆论的焦点”，“重点”“热点”“焦点”重合度越高，选题的价值就会越大。
“面”系列报道的背景就来自于河南的省情，来自于转变经济发展方式的全国大局，来源于中原经济区的战略定位，以及“中原经济区”“粮食生产核心区”这两个国家战略的实施。河南是中国第一农业大省、第一粮食大省。河南是“中国粮仓”“国人厨房”，还要做“世界餐桌”，而在中间起重要转化作用的，就是面粉——这是从粮食变成食物的一个极小环节，却是河南从“中国粮仓”转换为“国人厨房”的关键节点，是由农业生产向工业生产的重要转折。正是在这一背景下，《河南日报》、大河网《焦点网谈》不回避问题、不回避矛盾，从“面”切入，以四个整版推出了这组报道。这组报道虽然主题重大，但对转变经济增长方式的政策解读性较强，对社会普遍关心的重大问题回答得准，主题“高大上”，全无“假大空”。
二、主题性报道：破题要准，要借助政府、企业、专家
主题性报道由于主题重大，会对全局性工作产生重要影响，所以方向必须正确，导向必须明确。因此，我们清醒地认识到要做好这么重大的报道，仅凭记者的一己之力是很难完成的。
为此，选题确定下来之后，我们就分兵出击，一是把准政策，对河南省工业和信息化厅等政府部门进行了深入采访；二是深入基层，对“兴泰”“红高粱”“思念”“三全”等知名企业，前前后后进行了大量采访；三是求助专家，深化主题，邀请了高层次的食品研究人员做客大河网直播间，与网友在线互动；四是自身学习，组织采编团队翻阅大量资料。
经过一个多月的深入采访和翻阅资料，《焦点网谈》的采编队伍弄懂了政策、理清了思路，先后推出了四个整版的报道。这组报道虽然是宏观的，有一定的高度和深度，但由于采访深入，有生动的实践，有典型的案例，有丰富的细节，宏观和微观相结合，有效避免了“大而不当”、空话、套话的窠臼。
三、主题性报道：切口要准，发挥针对性和有效性
“面”系列报道的成功，首先就是主题大、切口小。4篇系列报道，4个整版版面，自始至终就紧扣一个“面”字、突出一个“面”字。为强化这一点，我们用的四个标题中的4个“面”字，不仅都用双引号强化，而且邀请老报人、著名书法家王继兴手书，由于把这个“面”字单独用书法体写出来，清晰明确地表明了“面”字双关的作用，在整个报道中起到了画龙点睛的作用。
报道不仅在总体结构中突出一个“面”字，而且系列报道中的众多小标题制作也同样紧紧围绕“面”字展开，比如《面条，越拉越长》，以及“十面埋伏”“四面围剿”“‘面’授机宜”等，这些标题兴味盎然，而每篇报道的大标题又以“面”贯穿其中，针对性较强，报道效果较好。
为提高主题报道的传播效果，我们还在报道中，用群众朴实的话语，同时借用“全媒体”的手段，文字、图片、音频、视频以及互动得到广泛运用。这组大型系列报道，共动用了报纸媒体《河南日报》，网络媒体大河网、河南省政府门户网站，移动媒体河南手机报。这种全媒体、多媒体报道手段，改变了传统报道的呆板模式，让新闻活色生香，提高了报道的覆盖性、互动性，提高了报道的效果等。
四、主题性报道：谋划要周，提高报道的执行力和完整性
主题性报道大多都是战役性报道，涉及面广，动用人力多，延续时间长，所以在操作上难度更大，这就需要我们在作报道时谋划周密，统筹考虑。这组“面”系列报道虽然反响很好，但此组报道在收获影响的同时，也留下了诸多遗憾。
在报道方案中，我们原计划在4个整版报道发出后，组织一次《“面”对河南》《“面”向全国》《“面”临挑战》《“面”临机遇》大型论坛。而且我们计划将这一论坛形成惯例，每年进行一次，但由于《焦点网谈》人员所限，最终未能完成。在报道方案中，我们还计划在报道的最后，将活动的方方面面进行整理，编辑出版《面面俱到——河南面粉行业年度白皮书》，让其成为研究中国面粉业的一部指导性文献，但由于人力和能力不足，也未能完成。
这一重大主题策划性报道带给我们很多反思。
一是重大主题性报道必须吃透政策，弄清背景。这组报道主题重大，涉及重大国家战略，但我们在思想储备和学习上仍显欠缺。
二是谋划要周，统筹兼顾。这次报道，我们提前准备，精心制作了报道方案，确保了4个整版报道的有序推出，但由于和政府机关、面粉企业、良种企业、面粉机械加工企业，以及速冻食品、方便面、烩面、馒头等面粉加工企业沟通不够，高端座談会未能如期进行；也同样由于和出版机构提前沟通不够，准备不足，《面面俱到——河南面粉行业年度白皮书》未能按计划出版。
三是实事求是，量力而行。由于《焦点网谈》编辑部人员不足，队伍年轻，且全是采编人员，在组织座谈会、编辑出版、广告运营等方面经验不足、能力不够、身份不符，整体报道未能全部如期完成，原来设想的经济效益未能充分实现，造成遗憾。
编校：张红玲
【关键词】主题性报道；国家战略；吃透两头；针对性；有效性
主题性报道是新闻报道中的重中之重。
这是因为主题性报道反映的都是重大事件，对准的都是中心工作，报道的都是重大主题，宣传的都是重要政策，唱响的都是主旋律，因而各媒体都会全员上阵，全员参与，重点策划，占据重要版面，延续较长时间。因而，主题性报道最能反映一家媒体的高度和水平。但也由于主题性报道在内容上带有重大性和严肃性，在形式上带有总结性和概括性，在功能上带有浓厚的宣传色彩，很多人对主题性报道产生了误区：一是主题先行。堆砌事例，生硬说教。二是粘贴标签。口号、标语满天飞，味同嚼蜡。三是空洞乏味。套话、废话连篇累牍。四是语言生硬。绷着面孔，拿着腔调，语言沉闷，读者难以接近。五是大而不当。看似“高大上”，实则“假大空”。六是不敢触及矛盾和问题。报道没有针对性，不能促进工作和解决问题。
正因为此，主题性报道很容易和公众舆论成为两个舆论场，很难保证新闻的“效”，甚至带来“主题性报道边缘化”的风险。
怎样保证主题新闻的宣传效果？我们觉得，还是要处理好“两头”：一个是“上头”，要充分了解、准确理解“上头”的精神，这就是所谓的“站在天安门上想问题”，知政情；一个是“下头”，要深入基层，深入群众，看群众真实生活，看生动实践，用群众语言，这就是所谓的“走进田间地头找感觉”，知民情。只有掌握了“两头”，才能把大主题和小切入口相结合，才能把宏观把握和生活细节相结合，才能实现新闻的“效”。
在这方面，河南日报《焦点网谈》当年做了一组关于“面”的系列报道。这组报道体现了两个特点：一是主题重大，话题厚重。这一报道紧扣“中原经济区”“国家粮食生产核心区”等国家战略，紧扣“转变经济发展方式”这一重大政策，紧扣河南作为“第一农业大省”的基本省情，直面“农业大县、经济穷县”的矛盾和问题。二是切口很小，切入很深。这一报道从农业生产、粮食产业中“面粉”这个最小的入口、最关键的环节入手，连续推出了《“面”对河南》《“面”向全国》《“面”对挑战》《“面”临机遇》大型系列报道，整个报道接地气，有鲜明的针对性和生动性，在社会上引起强烈反响。在大河论坛，该系列报道的主题帖点击量超过30万人次，回复500多条；这四篇稿子，不仅被河南日报考评委评定为A稿或者A+稿件，而且得到了河南省当时分管农业的副省长的高度评价；随后制作的《“面”对河南》大型网络专题，还荣获河南省新闻奖一等奖，并被报送参加中国新闻奖评选。这组报道是怎么产生的？当时为什么要策划这样的选题呢？
一、主题性报道：选题要大，要对准“重点”“热点”“焦点”
《焦点网谈》作为全国省级以上党报首开的报网互动栏目，始终把“三点”当作自己的选题原则，即“党委政府工作的重点”“社会关心的热点”“网络舆论的焦点”，“重点”“热点”“焦点”重合度越高，选题的价值就会越大。
“面”系列报道的背景就来自于河南的省情，来自于转变经济发展方式的全国大局，来源于中原经济区的战略定位，以及“中原经济区”“粮食生产核心区”这两个国家战略的实施。河南是中国第一农业大省、第一粮食大省。河南是“中国粮仓”“国人厨房”，还要做“世界餐桌”，而在中间起重要转化作用的，就是面粉——这是从粮食变成食物的一个极小环节，却是河南从“中国粮仓”转换为“国人厨房”的关键节点，是由农业生产向工业生产的重要转折。正是在这一背景下，《河南日报》、大河网《焦点网谈》不回避问题、不回避矛盾，从“面”切入，以四个整版推出了这组报道。这组报道虽然主题重大，但对转变经济增长方式的政策解读性较强，对社会普遍关心的重大问题回答得准，主题“高大上”，全无“假大空”。
二、主题性报道：破题要准，要借助政府、企业、专家
主题性报道由于主题重大，会对全局性工作产生重要影响，所以方向必须正确，导向必须明确。因此，我们清醒地认识到要做好这么重大的报道，仅凭记者的一己之力是很难完成的。
为此，选题确定下来之后，我们就分兵出击，一是把准政策，对河南省工业和信息化厅等政府部门进行了深入采访；二是深入基层，对“兴泰”“红高粱”“思念”“三全”等知名企业，前前后后进行了大量采访；三是求助专家，深化主题，邀请了高层次的食品研究人员做客大河网直播间，与网友在线互动；四是自身学习，组织采编团队翻阅大量资料。
经过一个多月的深入采访和翻阅资料，《焦点网谈》的采编队伍弄懂了政策、理清了思路，先后推出了四个整版的报道。这组报道虽然是宏观的，有一定的高度和深度，但由于采访深入，有生动的实践，有典型的案例，有丰富的细节，宏观和微观相结合，有效避免了“大而不当”、空话、套话的窠臼。
三、主题性报道：切口要准，发挥针对性和有效性
“面”系列报道的成功，首先就是主题大、切口小。4篇系列报道，4个整版版面，自始至终就紧扣一个“面”字、突出一个“面”字。为强化这一点，我们用的四个标题中的4个“面”字，不仅都用双引号强化，而且邀请老报人、著名书法家王继兴手书，由于把这个“面”字单独用书法体写出来，清晰明确地表明了“面”字双关的作用，在整个报道中起到了画龙点睛的作用。
报道不仅在总体结构中突出一个“面”字，而且系列报道中的众多小标题制作也同样紧紧围绕“面”字展开，比如《面条，越拉越长》，以及“十面埋伏”“四面围剿”“‘面’授机宜”等，这些标题兴味盎然，而每篇报道的大标题又以“面”贯穿其中，针对性较强，报道效果较好。
为提高主题报道的传播效果，我们还在报道中，用群众朴实的话语，同时借用“全媒体”的手段，文字、图片、音频、视频以及互动得到广泛运用。这组大型系列报道，共动用了报纸媒体《河南日报》，网络媒体大河网、河南省政府门户网站，移动媒体河南手机报。这种全媒体、多媒体报道手段，改变了传统报道的呆板模式，让新闻活色生香，提高了报道的覆盖性、互动性，提高了报道的效果等。
四、主题性报道：谋划要周，提高报道的执行力和完整性
主题性报道大多都是战役性报道，涉及面广，动用人力多，延续时间长，所以在操作上难度更大，这就需要我们在作报道时谋划周密，统筹考虑。这组“面”系列报道虽然反响很好，但此组报道在收获影响的同时，也留下了诸多遗憾。
在报道方案中，我们原计划在4个整版报道发出后，组织一次《“面”对河南》《“面”向全国》《“面”临挑战》《“面”临机遇》大型论坛。而且我们计划将这一论坛形成惯例，每年进行一次，但由于《焦点网谈》人员所限，最终未能完成。在报道方案中，我们还计划在报道的最后，将活动的方方面面进行整理，编辑出版《面面俱到——河南面粉行业年度白皮书》，让其成为研究中国面粉业的一部指导性文献，但由于人力和能力不足，也未能完成。
这一重大主题策划性报道带给我们很多反思。
一是重大主题性报道必须吃透政策，弄清背景。这组报道主题重大，涉及重大国家战略，但我们在思想储备和学习上仍显欠缺。
二是谋划要周，统筹兼顾。这次报道，我们提前准备，精心制作了报道方案，确保了4个整版报道的有序推出，但由于和政府机关、面粉企业、良种企业、面粉机械加工企业，以及速冻食品、方便面、烩面、馒头等面粉加工企业沟通不够，高端座談会未能如期进行；也同样由于和出版机构提前沟通不够，准备不足，《面面俱到——河南面粉行业年度白皮书》未能按计划出版。
三是实事求是，量力而行。由于《焦点网谈》编辑部人员不足，队伍年轻，且全是采编人员，在组织座谈会、编辑出版、广告运营等方面经验不足、能力不够、身份不符，整体报道未能全部如期完成，原来设想的经济效益未能充分实现，造成遗憾。
编校：张红玲