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在社会快速发展的整体环境之下,广告已经成为一种重要的营销手段与营销方式,这对于产品的推广具有重要的促进作用.广告的设计效果以及是否成功对于企业的经营效益具有重要的影响,而对于广告的汉译翻译效果更是直接影响到我国企业在国际市场之中的形象,是对于经济与贸易之中的重要组成部分.笔者在文中重点讨论问题便是从目的论的视角出发对广告翻译的原则以及基本方法进行研究.