地震发生后，千喜鹤公司大股东四川新希望集团也遭受了严重损失，造成多人伤亡，财产损失过三千万。在外地出差的新希望集团董事长刘永好闻讯后，在集团已经严重受灾的情况下，立即组织旗下各集团启动“大义行动赈灾预案”，第一时间成立救灾小组，并亲自担任救灾小组组长，发动新希望农牧体系中的各集团公司与集团员工积极行动起来，向中国红十字总会捐出第一笔现金500万元和第一批价值500万元的食品和救灾物质，并专门组织新希望车队，派专人连夜赶赴汶川将价值50万的矿泉水、火腿肠等紧急物资运赴受灾第一现场，解决了灾区人民的燃眉之急，成为全国首家捐钱最多最快的民营企业。
　　中国红十字总会的相关负责人对新希望集团的大义行为表示衷心感谢，并对其快速反映给予了高度评价：“作为四川企业，新希望集团本身已经损失惨重，在此特殊条件下，新希望集团还对灾区人民进行大手笔救助，充分体现出新希望集团高度的社会责任感。”
　　据了解，一千万的捐助对新希望集团来说还只是个开端，目前新希望集团正在紧急联络中国红十字会，就下一步救灾捐助进行积极磋商。同时，刘永好也积极呼吁其它企业积极行动起来，“汶川地震是对全国人民的一个大考验，在此非常时期，希望全国的企业都能积极行动起来，尽自己的力量帮助受灾地区度过难关，重建家园”。