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摘 要 《新闻联播》入驻抖音等新媒体平台，拓宽了固有传播渠道，这无疑是具有标志性意义的。但，在《新闻联播》上热搜的同时，更应以理性的态度看到热点背后的“冷”。某种意义上来说，具有独特权威性的《新闻联播》进驻抖音等新媒体平台，此事实本身比它所传播的内容更引人关注。《主播说联播》并非传统媒体转型的产物（不具备典型性和可复制性），而是权威电视节目与新媒体平台的“对抗性”嫁接，且二者之间的博弈还将持续。
关键词 短视频;新媒体;主播说联播;博弈
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）22-0065-03
《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日正式推出的短视频栏目。内容结合《新闻联播》当天播出的重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。播出平台：《新闻联播》微信公众号、抖音、快手、微博、B站等新媒体平台。《新闻联播》的主播轮番入驻小屏端口，多次登顶网络热搜。至2019年10月31日《主播说联播》在抖音发布短视频作品37个，作品点赞量最多达到1 700万。
1 背景
2019年上半年中美贸易关系持续紧张，7月《新闻联播》里播出有关中美贸易摩擦的“国际锐评”成为人们关注的焦点。辛辣犀利，金句不断。在保持庄重、严谨风格的同时，一改过去不少人看来有些刻板的印象。7月25日的《新闻联播》在“饭点儿”讲了个“令人喷饭”的荒唐事—“国际锐评”（主播康辉）：“美国一百多名所谓对华强硬派人士声称在美国的政治体制中，政治是常态，战争是例外，而中国恰恰相反，这一观点荒唐得令人喷饭”。很多网友表示，“这还是我认识的新闻联播吗？”“令人喷饭原来还是个成语，失敬失敬。”于是还出现了不少像“令人喷饭”成语的链接解释。7月26日的“国际锐评”（主播康辉）：“反映出美国某些人对中国经济实力增强的“羡慕嫉妒恨”，这些怀着“怨妇心态”的美方人士……7月27日播出的“国际锐评”里的热词有：唾沫横飞、“遮羞布”弄丢了、“裸奔”的美国政客、满地找牙等。连续三天《新闻联播》连环“怼人”，看得人过瘾、解气。“国际锐评”也被剪辑成短视频在各新媒体端传播，反响热烈，使得联播几上热搜。
要知道，“怨妇心态”“裸奔”等接地气的词汇出现在《新闻联播》里十足罕见。连续三天“引爆”舆论的“国际锐评”似乎成了《主播说联播》正式上线的导火索。两天之后，也就是7月29日，经过整合酝酿《新闻联播》推出的首期短视频栏目《主播说联播》正式发布上线。短视频就在联播演播室手机竖屏拍摄完成，《新闻联播》的主播开始轮番入驻小屏端口。
2 《主播说联播》的特性
《新闻联播》被称为国家级媒体最权威的节目，“真想活在联播里”，不少网友这样调侃联播里的世界太美好。8月24日，《新闻联播》官方抖音账号推出第一条短视频，康辉坐在主播台上真诚而平和地说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这，你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”“这里有真正的中国”，这是对人们惯有认知的回应，要注意这可是“高大上”的《新闻联播》的回应，刷新了人们的认知，原来《新闻联播》的主播还可以在手机上和我们“对话”。所以某种意义上来说，具有独特权威性的《新闻联播》进驻抖音等新媒体平台，此事实本身比它传播什么内容更引人关注。目前该视频获赞超过1 700万，评论超过10萬条。《新闻联播》入驻抖音等短视频平台，拓宽了固有的传播渠道，这无疑是具有标志性意
义的。
2.1 《主播说联播》的形式分析
出镜直播完“字字千钧”的新闻联播，主播依旧坐在演播室里对着手机用户来个一分钟左右的“说联播”短视频，不再正襟危坐，而是附加了更多放松的姿态、手势、表情等副语言的表达，多了一些亲切感。这种感觉更像是共享大餐之后，给观众开的小灶。而这种短视频形式的“小灶”依然具备着传统的“节目属性”。
A.录制场景：《新闻联播》演播室
B.录制方式：手机竖屏录制
C.时长：1分钟左右
D.播出平台：《新闻联播》微信公众号、抖音、快手、微博、b站等新媒体平台。
E.播出频次：每1～2天更新一次
F.主持人：《新闻联播》主播
G.开场白：主播说联播，今天我来说（两人版：主播说联播，今天我俩说）
H.表达方式：谈话式
从大屏到小屏，从播报式到谈话式，与传统的电视节目相比，《主播说联播》是手机竖屏拍摄完成，没有固定的播出时间，且用了很多如“打脸”“出轨了”“No zuo no die”“真的是很没品”“真的坏得很”“呵呵”等网络化词汇。但其中的演播室、主持人、开场白、系列性等特点依然体现了“节目性”元素。与常见的短视频相比，它更像是传统电视新闻的“短视频化节目”，以短节目的样态出现在抖音上。
2.2 《主播说联播》的内容分析
从目前在抖音发布的37个《主播说联播》短视频中，可以总结其内容大致分为以下两类。
2.2.1 揭秘类
《主播说联播》成为互联网“爆款”产品，也与迎合受众的猎奇心理有关。受众常对“主播播完新闻后片尾在讲什么”“主播下半身穿的是短裤吗”等台前幕后的花絮感到好奇。8月19日的《主播说联播》康辉和欧阳夏丹揭秘了主播手里的稿子到底长啥样：“这个稿件和一般的稿件不太一样，它是一行9个字，字体都比较大，这是符合提示器要求的稿件。”10月4日康辉和李梓萌的揭秘：“网友好奇我们是不是会聊聊下班后上哪吃饭、撸串，其实不是。播完联播其实还是在工作时间，因此我们不会去聊和工作无关的事情。要说也是说和工作相关的事。”这两条短视频都在各新媒体平台广泛传播。 2.2.2 短评类
除了揭秘类，大部分《主播说联播》都与当天播出的《新闻联播》内容相关联，有评论、有观点。例如，10月5日《主播说联播》（欧阳夏丹）：“昨天有个消息特别受人关注，说特区政府订立的《禁蒙面法》从五号凌晨开始实施，消息一出很多人都说干得漂亮，今天在我们的《新闻联播》里头也有相关的报道。过去几个月我们看到有不少的暴徒上街打砸破坏，他们都是蒙着面的，目的就是为了隐藏身份、逃避刑责。而现在这个《禁蒙面法》针对的就是这样的行为，违者最高可被监禁一年。那我想法规的出台只是第一步，关键看执行。我们想说的是蒙面者要卸下的不仅是自己的面罩，还有蒙蔽眼睛、蒙蔽心灵的偏见和误解。寰宇七十，换了人间。如果像这样再蒙面打砸破坏不仅仅是违法的，必定还会给自己的前途蒙上阴霾。别看现在砸得‘欢’，到追究法律责任的时候可就蒙圈了。”有事实，有论据，有论点。可以看出这是传统新闻节目中典型的主播短评，有态度、有立场，传递了积极向上的主流价值观。无论从语态和内容上，都更符合传统节目的传播规律。
仔细看，还可以发现在开始评论某件事情时，主播都会说：“今天的联播里也有相关报道”，由此可见，《主播说联播》并非单纯地传播短视频自身内容，还担负着引导人们去关注《新闻联播》的职责。这种新媒体和传统媒体双重性传播的职责，在短视频中并不常见。
3 《主播说联播》和新媒体平台的融合与冲突
3.1 融合
心理学研究曾经证明人类存在“生动性”偏见，具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断。相对而言，视频具有更强的感染力①。现在，移动视频正在成为越来越多人的内容消费习惯。其中短视频具有直观、生动等特征，易于集中注意力，易于传播，也迎合了用户快速消费内容的阅读习惯。日常生活的大量“瞬间一刻”、奇思妙想可以在社交媒体上以直观、生动的形式流动传播。所以，社交媒体的短视频平台也成为了主流媒体争夺的舆论传播阵地。面对新时代背景下的新格局，习近平总书记也强调，要抓緊做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开，传得更广，传得更深②。在视觉文化占据主导地位的背景下，抖音试图把短视频的视听效应发挥到极致，迎合受众对感官刺激的追求心理，在内容生产方面难免出现娱乐化、低质化、同质化等问题，缺少对内容的深耕，这些都会限制抖音的发展。例如，2018年6月，抖音平台出现了恶搞革命先烈邱少云的短视频，北京市网信办工商局立即依法约谈查处抖音、责令网站删除有辱革命先烈的违法违规内容，依法进行处理。而以《新闻联播》为代表的权威官方媒体的进驻，使抖音的短视频气质多了一种可能，那就是：权威。所以不难想象，《主播说联播》在抖音上线受到极大关注，与抖音后台的积极推送也有密不可分的关系。这是融合的表现之一。
另外，从《主播说联播》的特性分析中，可以发现其利用《新闻联播》主播的个人IP在新媒体平台接地气、充满新鲜感的小屏传播，增强了亲近感和互动感，从传统的理性灌输过渡到感性渲染，丰富了政治传播的路径。这是新闻短评和网络语言的融合，是传统节目和社交新媒体的融合。将描绘新时代、弘扬主旋律的内容信息传递至普通用户。无疑这对树立品牌形象，提升传播力、影响力，是有积极作用的。
3.2 冲突
在《新闻联播》上热搜的同时，我们更应以理性的态度看到热点背后的“冷”。传统节目和社交新媒体的融合这本身是具有正向作用的，但不能忽视的是，单纯的移植嫁接并不能有效地提升政治传播能力，反而会因为流量控制、商业利益等问题受制于平台，患上“平台依赖症”③。那么，为了预防这样的“平台依赖症”，我们看到《主播说联播》保持了浓重的“传统性”。还是以抖音为例，抖音短视频里的“主播”一般是搞怪或者出其不意。而《主播说联播》里的主播虽然增加了网络化用语，但其内容实质是新闻短评，这里网络主播和新闻主播合而为一，其传统节目的态度和立场并没有改变。也就是说，《主播说联播》没有遵守抖音短视频一贯的传播规律和风格。因为其独特的权威性，它可以不遵守。也是因为权威性，它不能遵守。而对抖音来说，恰恰就是这种独特性为其短视频气质增添了权威性。目前看来这是短期内的双赢。为什么说是短期呢？我们知道新媒体的基因其实是去中心化，去权威化，可《主播说联播》目前却能以权威的形态活跃在社交新媒体平台上。目前在《主播说联播》的短评类内容中，关注度较高的主要围绕两大事件：中美贸易摩擦和香港暴乱。这其中有几个原因不难分析：1）都是关系国家战略、国计民生的大事;2）公众日益高涨的参政议政热情;3）央媒以外的其他媒体很难有权威报道。那么试想一下，如果没有像这样的权威性和大事件支撑，新闻短评类短视频还能否在社交新媒体平台获得持续关注？值得思考。
《主播说联播》并非传统媒体转型的产物（因为它独特的权威性，使得它不具备典型性和可复制性），而是权威电视节目与新媒体平台的“对抗性”嫁接，且二者之间的博弈还将持续。
另外还有一点值得关注，那就是《主播说联播》上线抖音两个月之后，短视频发生了以下变化。
3.2.1 更新频次降低
《主播说联播》在抖音上线之初，一般是1～2天更新一次。但两个月之后，10月10日—19日十天时间内未更新内容;10月21日—10月30日未更新内容。10月10日—20日期间，有8期《主播说联播》只在微信公众号平台发布，并未上抖音。同样10月21日—10月30日有9期《主播说联播》只在微信公众号平台发布。这种迹象是不是《主播说联播》和抖音新媒体平台融合中的探索、摩擦过程？至少可以想见，简单的嫁接，二者都难以逃脱“水土不服”的现象。
3.2.2 趣味性弱了，说教性强了
相较于上线之初的“一起上热搜，一起抖起来”“羡慕嫉妒恨”“怨妇心态”“呵呵”等，《主播说联播》在抖音的发布内容越来越中规中矩，少了些网络热词和夸张表情包，趣味性弱了，说教性强了，其新闻短评的“传统色彩”也更加浓厚。不禁让人思考，《主播说联播》在传统演播室的镁光灯下“吸粉”之后，如何在新媒体平台“留粉”是其所要面临的新挑战。也许“权威性”是吸粉的主要动力，但在新媒体平台传播规律下，这种“权威性”还会一直权威吗？
4 小结
互联网正在重构新闻信息的生产与传播流程，在全媒体时代，大力推动媒体融合发展已是时代呼声。在此背景之下，包括人民日报、新华社等国家级媒体已开始了相应的探索，而《新闻联播》入驻抖音等新媒体平台，也足见其融合发展的决心。但以新闻短评类为主要内容的《主播说联播》能否在新媒体平台持续发“热”？值得继续关注。当受众习惯了接地气的《新闻联播》后，这样的《新闻联播》还能上几次热搜、还能圈粉多久？也许《主播说联播》上线新媒体平台只是“缓兵之计”，如何找到“治病良方”仍需要不断探索。
当然，政治传播的路径探索非一日之功，至少目前来看《主播说联播》无疑是传统媒体短视频化的一种大胆尝试。在众声喧哗的融媒体时代，如何抵制泛娱乐化倾向，以深谙传播动力和流量逻辑的体系树起主流价值观传播的大旗，需要新时代的传媒人不断求索。
注释
①仙托·艾英戈，唐纳德·金德著、刘海龙译：《至关重要的新闻：电视与美国民意》，新华出版社2004年版，第
50页。
②《推动媒体融合向纵深发展 巩固全党人民共同思想基础》，《人民日报》2019年1月26日，第一版。
③梅宁华、支庭荣等：《中国媒体融合发展报告（2019）》，社会科学文献出版社，2019年版，第34、52页。
参考文献
[1]仙托·艾英戈，唐纳德·金德.至关重要的新闻：电视与美国民意[M].刘海龙，译.北京：新华出版社，2004.
[2]梅宁华，支庭荣.中国媒体融合发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2019.
[3]强月新，刘亚.从“学习强国”看媒体融合时代政治传播的新路径[J].现代传播，2019（6）：29-33.
[4]夏怀城.抖音在内容生产方面存在的问题与解决的对策[J].传媒论坛，2019（3）.
[5]陈剑英.融媒体时代《新闻联播》的守正创新[J].电视研究，2018（12）：13-16.
关键词 短视频;新媒体;主播说联播;博弈
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）22-0065-03
《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日正式推出的短视频栏目。内容结合《新闻联播》当天播出的重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。播出平台：《新闻联播》微信公众号、抖音、快手、微博、B站等新媒体平台。《新闻联播》的主播轮番入驻小屏端口，多次登顶网络热搜。至2019年10月31日《主播说联播》在抖音发布短视频作品37个，作品点赞量最多达到1 700万。
1 背景
2019年上半年中美贸易关系持续紧张，7月《新闻联播》里播出有关中美贸易摩擦的“国际锐评”成为人们关注的焦点。辛辣犀利，金句不断。在保持庄重、严谨风格的同时，一改过去不少人看来有些刻板的印象。7月25日的《新闻联播》在“饭点儿”讲了个“令人喷饭”的荒唐事—“国际锐评”（主播康辉）：“美国一百多名所谓对华强硬派人士声称在美国的政治体制中，政治是常态，战争是例外，而中国恰恰相反，这一观点荒唐得令人喷饭”。很多网友表示，“这还是我认识的新闻联播吗？”“令人喷饭原来还是个成语，失敬失敬。”于是还出现了不少像“令人喷饭”成语的链接解释。7月26日的“国际锐评”（主播康辉）：“反映出美国某些人对中国经济实力增强的“羡慕嫉妒恨”，这些怀着“怨妇心态”的美方人士……7月27日播出的“国际锐评”里的热词有：唾沫横飞、“遮羞布”弄丢了、“裸奔”的美国政客、满地找牙等。连续三天《新闻联播》连环“怼人”，看得人过瘾、解气。“国际锐评”也被剪辑成短视频在各新媒体端传播，反响热烈，使得联播几上热搜。
要知道，“怨妇心态”“裸奔”等接地气的词汇出现在《新闻联播》里十足罕见。连续三天“引爆”舆论的“国际锐评”似乎成了《主播说联播》正式上线的导火索。两天之后，也就是7月29日，经过整合酝酿《新闻联播》推出的首期短视频栏目《主播说联播》正式发布上线。短视频就在联播演播室手机竖屏拍摄完成，《新闻联播》的主播开始轮番入驻小屏端口。
2 《主播说联播》的特性
《新闻联播》被称为国家级媒体最权威的节目，“真想活在联播里”，不少网友这样调侃联播里的世界太美好。8月24日，《新闻联播》官方抖音账号推出第一条短视频，康辉坐在主播台上真诚而平和地说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这，你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”“这里有真正的中国”，这是对人们惯有认知的回应，要注意这可是“高大上”的《新闻联播》的回应，刷新了人们的认知，原来《新闻联播》的主播还可以在手机上和我们“对话”。所以某种意义上来说，具有独特权威性的《新闻联播》进驻抖音等新媒体平台，此事实本身比它传播什么内容更引人关注。目前该视频获赞超过1 700万，评论超过10萬条。《新闻联播》入驻抖音等短视频平台，拓宽了固有的传播渠道，这无疑是具有标志性意
义的。
2.1 《主播说联播》的形式分析
出镜直播完“字字千钧”的新闻联播，主播依旧坐在演播室里对着手机用户来个一分钟左右的“说联播”短视频，不再正襟危坐，而是附加了更多放松的姿态、手势、表情等副语言的表达，多了一些亲切感。这种感觉更像是共享大餐之后，给观众开的小灶。而这种短视频形式的“小灶”依然具备着传统的“节目属性”。
A.录制场景：《新闻联播》演播室
B.录制方式：手机竖屏录制
C.时长：1分钟左右
D.播出平台：《新闻联播》微信公众号、抖音、快手、微博、b站等新媒体平台。
E.播出频次：每1～2天更新一次
F.主持人：《新闻联播》主播
G.开场白：主播说联播，今天我来说（两人版：主播说联播，今天我俩说）
H.表达方式：谈话式
从大屏到小屏，从播报式到谈话式，与传统的电视节目相比，《主播说联播》是手机竖屏拍摄完成，没有固定的播出时间，且用了很多如“打脸”“出轨了”“No zuo no die”“真的是很没品”“真的坏得很”“呵呵”等网络化词汇。但其中的演播室、主持人、开场白、系列性等特点依然体现了“节目性”元素。与常见的短视频相比，它更像是传统电视新闻的“短视频化节目”，以短节目的样态出现在抖音上。
2.2 《主播说联播》的内容分析
从目前在抖音发布的37个《主播说联播》短视频中，可以总结其内容大致分为以下两类。
2.2.1 揭秘类
《主播说联播》成为互联网“爆款”产品，也与迎合受众的猎奇心理有关。受众常对“主播播完新闻后片尾在讲什么”“主播下半身穿的是短裤吗”等台前幕后的花絮感到好奇。8月19日的《主播说联播》康辉和欧阳夏丹揭秘了主播手里的稿子到底长啥样：“这个稿件和一般的稿件不太一样，它是一行9个字，字体都比较大，这是符合提示器要求的稿件。”10月4日康辉和李梓萌的揭秘：“网友好奇我们是不是会聊聊下班后上哪吃饭、撸串，其实不是。播完联播其实还是在工作时间，因此我们不会去聊和工作无关的事情。要说也是说和工作相关的事。”这两条短视频都在各新媒体平台广泛传播。 2.2.2 短评类
除了揭秘类，大部分《主播说联播》都与当天播出的《新闻联播》内容相关联，有评论、有观点。例如，10月5日《主播说联播》（欧阳夏丹）：“昨天有个消息特别受人关注，说特区政府订立的《禁蒙面法》从五号凌晨开始实施，消息一出很多人都说干得漂亮，今天在我们的《新闻联播》里头也有相关的报道。过去几个月我们看到有不少的暴徒上街打砸破坏，他们都是蒙着面的，目的就是为了隐藏身份、逃避刑责。而现在这个《禁蒙面法》针对的就是这样的行为，违者最高可被监禁一年。那我想法规的出台只是第一步，关键看执行。我们想说的是蒙面者要卸下的不仅是自己的面罩，还有蒙蔽眼睛、蒙蔽心灵的偏见和误解。寰宇七十，换了人间。如果像这样再蒙面打砸破坏不仅仅是违法的，必定还会给自己的前途蒙上阴霾。别看现在砸得‘欢’，到追究法律责任的时候可就蒙圈了。”有事实，有论据，有论点。可以看出这是传统新闻节目中典型的主播短评，有态度、有立场，传递了积极向上的主流价值观。无论从语态和内容上，都更符合传统节目的传播规律。
仔细看，还可以发现在开始评论某件事情时，主播都会说：“今天的联播里也有相关报道”，由此可见，《主播说联播》并非单纯地传播短视频自身内容，还担负着引导人们去关注《新闻联播》的职责。这种新媒体和传统媒体双重性传播的职责，在短视频中并不常见。
3 《主播说联播》和新媒体平台的融合与冲突
3.1 融合
心理学研究曾经证明人类存在“生动性”偏见，具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断。相对而言，视频具有更强的感染力①。现在，移动视频正在成为越来越多人的内容消费习惯。其中短视频具有直观、生动等特征，易于集中注意力，易于传播，也迎合了用户快速消费内容的阅读习惯。日常生活的大量“瞬间一刻”、奇思妙想可以在社交媒体上以直观、生动的形式流动传播。所以，社交媒体的短视频平台也成为了主流媒体争夺的舆论传播阵地。面对新时代背景下的新格局，习近平总书记也强调，要抓緊做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开，传得更广，传得更深②。在视觉文化占据主导地位的背景下，抖音试图把短视频的视听效应发挥到极致，迎合受众对感官刺激的追求心理，在内容生产方面难免出现娱乐化、低质化、同质化等问题，缺少对内容的深耕，这些都会限制抖音的发展。例如，2018年6月，抖音平台出现了恶搞革命先烈邱少云的短视频，北京市网信办工商局立即依法约谈查处抖音、责令网站删除有辱革命先烈的违法违规内容，依法进行处理。而以《新闻联播》为代表的权威官方媒体的进驻，使抖音的短视频气质多了一种可能，那就是：权威。所以不难想象，《主播说联播》在抖音上线受到极大关注，与抖音后台的积极推送也有密不可分的关系。这是融合的表现之一。
另外，从《主播说联播》的特性分析中，可以发现其利用《新闻联播》主播的个人IP在新媒体平台接地气、充满新鲜感的小屏传播，增强了亲近感和互动感，从传统的理性灌输过渡到感性渲染，丰富了政治传播的路径。这是新闻短评和网络语言的融合，是传统节目和社交新媒体的融合。将描绘新时代、弘扬主旋律的内容信息传递至普通用户。无疑这对树立品牌形象，提升传播力、影响力，是有积极作用的。
3.2 冲突
在《新闻联播》上热搜的同时，我们更应以理性的态度看到热点背后的“冷”。传统节目和社交新媒体的融合这本身是具有正向作用的，但不能忽视的是，单纯的移植嫁接并不能有效地提升政治传播能力，反而会因为流量控制、商业利益等问题受制于平台，患上“平台依赖症”③。那么，为了预防这样的“平台依赖症”，我们看到《主播说联播》保持了浓重的“传统性”。还是以抖音为例，抖音短视频里的“主播”一般是搞怪或者出其不意。而《主播说联播》里的主播虽然增加了网络化用语，但其内容实质是新闻短评，这里网络主播和新闻主播合而为一，其传统节目的态度和立场并没有改变。也就是说，《主播说联播》没有遵守抖音短视频一贯的传播规律和风格。因为其独特的权威性，它可以不遵守。也是因为权威性，它不能遵守。而对抖音来说，恰恰就是这种独特性为其短视频气质增添了权威性。目前看来这是短期内的双赢。为什么说是短期呢？我们知道新媒体的基因其实是去中心化，去权威化，可《主播说联播》目前却能以权威的形态活跃在社交新媒体平台上。目前在《主播说联播》的短评类内容中，关注度较高的主要围绕两大事件：中美贸易摩擦和香港暴乱。这其中有几个原因不难分析：1）都是关系国家战略、国计民生的大事;2）公众日益高涨的参政议政热情;3）央媒以外的其他媒体很难有权威报道。那么试想一下，如果没有像这样的权威性和大事件支撑，新闻短评类短视频还能否在社交新媒体平台获得持续关注？值得思考。
《主播说联播》并非传统媒体转型的产物（因为它独特的权威性，使得它不具备典型性和可复制性），而是权威电视节目与新媒体平台的“对抗性”嫁接，且二者之间的博弈还将持续。
另外还有一点值得关注，那就是《主播说联播》上线抖音两个月之后，短视频发生了以下变化。
3.2.1 更新频次降低
《主播说联播》在抖音上线之初，一般是1～2天更新一次。但两个月之后，10月10日—19日十天时间内未更新内容;10月21日—10月30日未更新内容。10月10日—20日期间，有8期《主播说联播》只在微信公众号平台发布，并未上抖音。同样10月21日—10月30日有9期《主播说联播》只在微信公众号平台发布。这种迹象是不是《主播说联播》和抖音新媒体平台融合中的探索、摩擦过程？至少可以想见，简单的嫁接，二者都难以逃脱“水土不服”的现象。
3.2.2 趣味性弱了，说教性强了
相较于上线之初的“一起上热搜，一起抖起来”“羡慕嫉妒恨”“怨妇心态”“呵呵”等，《主播说联播》在抖音的发布内容越来越中规中矩，少了些网络热词和夸张表情包，趣味性弱了，说教性强了，其新闻短评的“传统色彩”也更加浓厚。不禁让人思考，《主播说联播》在传统演播室的镁光灯下“吸粉”之后，如何在新媒体平台“留粉”是其所要面临的新挑战。也许“权威性”是吸粉的主要动力，但在新媒体平台传播规律下，这种“权威性”还会一直权威吗？
4 小结
互联网正在重构新闻信息的生产与传播流程，在全媒体时代，大力推动媒体融合发展已是时代呼声。在此背景之下，包括人民日报、新华社等国家级媒体已开始了相应的探索，而《新闻联播》入驻抖音等新媒体平台，也足见其融合发展的决心。但以新闻短评类为主要内容的《主播说联播》能否在新媒体平台持续发“热”？值得继续关注。当受众习惯了接地气的《新闻联播》后，这样的《新闻联播》还能上几次热搜、还能圈粉多久？也许《主播说联播》上线新媒体平台只是“缓兵之计”，如何找到“治病良方”仍需要不断探索。
当然，政治传播的路径探索非一日之功，至少目前来看《主播说联播》无疑是传统媒体短视频化的一种大胆尝试。在众声喧哗的融媒体时代，如何抵制泛娱乐化倾向，以深谙传播动力和流量逻辑的体系树起主流价值观传播的大旗，需要新时代的传媒人不断求索。
注释
①仙托·艾英戈，唐纳德·金德著、刘海龙译：《至关重要的新闻：电视与美国民意》，新华出版社2004年版，第
50页。
②《推动媒体融合向纵深发展 巩固全党人民共同思想基础》，《人民日报》2019年1月26日，第一版。
③梅宁华、支庭荣等：《中国媒体融合发展报告（2019）》，社会科学文献出版社，2019年版，第34、52页。
参考文献
[1]仙托·艾英戈，唐纳德·金德.至关重要的新闻：电视与美国民意[M].刘海龙，译.北京：新华出版社，2004.
[2]梅宁华，支庭荣.中国媒体融合发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2019.
[3]强月新，刘亚.从“学习强国”看媒体融合时代政治传播的新路径[J].现代传播，2019（6）：29-33.
[4]夏怀城.抖音在内容生产方面存在的问题与解决的对策[J].传媒论坛，2019（3）.
[5]陈剑英.融媒体时代《新闻联播》的守正创新[J].电视研究，2018（12）：13-16.