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[摘要] 本文通过对石家庄市居民消费现状的调查研究，指出石家庄居民体育消费的落后性和可发展性，以及现阶段体育消费所面临的问题，探讨解决的途径，意在抓住时机，发展石家庄体育事业。
[关键词] 石家庄 体育消费 现状 存在问题
随着社会主义市场经济的发展，石家庄市在20世纪80年代以来逐渐出现各种体育消费场所，人们的消费观念日趋变化，对“花钱买健康，自娱自乐，追求幸福，健康，长寿”的消费观念已渐认同。本文采用问卷调查方法于2003年3月发放问卷1000份，回收有效问卷960份。通过调查结果探讨现阶段石家庄市居民体育消费的现状及其存在的问题。
一、石家庄城市居民体育消费的现状及存在的问题
体育消费是现代城市居民消费的有机组成部分。石家庄市城市居民用于文化娱乐（体育）支出占生活消费比重逐年上升，但同其他国家和我国沿海城市相比仍有较大的差距。调查结果表明，我市居民生活费用的60%以上要用于饮食、住房、教育，用于体育消费的支出比例不足20%，可见，石家庄市居民的生活消费结构处于中级消费结构阶段，体育商品性消费刚刚进入状态。
表1 石家庄市居民体育消费结构比例（%）
据调查结果统计，我市居民在观赏体育竞赛、表演时支出费用占其娱乐消费额的1%。
体育本体消费的低下与我市居民的收入有直接的关系，同时也表明我市体育人才较为缺乏，通过重大体育比赛而进行的广告宣传，标志产品使用以及各种公益活动项目在我市仍是一片空白。
目前我市的健身娱乐场所开设较多，大多与宾馆、洗浴场所等融为一体形成复合型锻炼场所，其经营项目主要有高尔夫球、台球、网球、武术、游泳、滑冰、乒乓球、气功、体育舞蹈和秧歌等。由于体育娱乐业主要包括群众喜闻乐见的普及运动项目，因此具有广泛的群众基础，对提高人民健康水平，提高劳动效率都具有重要意义。
然而，我市体育健身娱乐设施对广大消费者来说，总体定位偏高，主要表现在消费价格高。据石家庄一项调查结果表明，石家庄市保龄球馆在下午或晚上打一局保龄球，价格一般为10～15元，每小时包道价格为150～200元，上午价格分别为5～15元、100～250元。而石家庄市居民的经济能力依旧十分有限，昂贵的消费价格，使人们不得不望洋兴叹。
表2石家庄市不同年龄城市居民体育消费的经济承受能力(%）
经调查表明，石家庄居民在购买运动服装等实物性消费方面所投入的资金占體育消费支出的81%，实物消费价格侧重于100元左右,150～200元和250～300元三个消费档次，其比例分别是:54.5%、23.5%、22%，由此可见，我市居民位于中档消费的水平上。
二、影响石家庄城市居民体育消费的主要因素
1.经济发展水平的制约
经济是体育发展的基础，经济的发展速度和规模决定着体育的发展速度和规模。我省的经济发展仍然十分落后，居民的平均收入较低，而体育消费的价格过高，造成体育消费和经济收入不平衡，体育产业发展所需资金投入长期以来严重不足。
2.政府投入力度不够，有利资源未能有效利用
政府部门的制度和政策必将对人们的体育消费产生深刻的影响。而我省政府在体育消费方面的组织、宣传和导向的力度不够，许多有利资源由于缺乏政府的导向性投入，不能很好地发挥其作用。
3.人力资源缺乏，体育科技水平低下
由于经济落后而直接引起的体育设施、资源、场地、教育等各方面的落后，造成我省培养体育人才较为困难，且人才流失情况严重，体育科技水平不高，给我省体育产业带来严重影响。
三、结论与建议
1.结论
从石家庄城市居民体育消费的现状可以看出，随着社会生产力的发展，我市的体育消费水平总体曾上升趋势。国家政策的引导、全民健身计划的推广和普及以每周五天工作制的实施，都使居民体育消费的需求会越来越迫切。主要表现在人们收入水平增加，消费观念产生改变。闲暇时间增多，“全民健身计划”的推进为居民提供了直接参与体育活动的机会和条件。营养结构的改变，使居民追求减肥、健美、保健和享受的高层次消费。
我市居民体育消费支出占人均可支配收入的比重还是比较低的，体育消费仅停留在对体育实物消费的水平上，对刺激经济增长的作用仍十分有限。所以应积极开拓体育服务市场，以期待经济增长做出较大贡献。
2.建议
(1)加大政策的导向力度
体育行政部门和社会宣传媒体首先要帮助人们树立体育消费意识，从体育生产和经营方面引导大众体育消费行为。通过文化教育和现代生活方式的熏陶，提高居民如何进行体育消费、如何使用体育消费对象的知识和才能。增加小规模，无需较多人力、物力、财力的消费行为方式，如散步、垂钓、健身等等。
(2)合理进行市场规划，使经营项目从贵族项目向大众项目扩散
结合本省实际情况，因地制宜，制定相应的切合实际的体育消费发展战略和体育产业开发战略。
(3)解放思想、培养人才
必须打破旧的传统观念，进一步更新思想，确立优胜劣汰的竞争观念，抓住机遇，充分利用各部条件，学习现代科技知识，把握市场经济规律，加强我省人才的培养，防止人才外流。
参考文献:
[1]李洪选:大学生体育消费现状及影响因素的调查[J].厦门教育学院学报，2004（4）
[2]于振峰王庆伟:北京市居民体育消费现状调查研究[J].体育科学，2001（1）：9～11
[3]常乃军:西部中型城市居民体育意识与体育消费现状研究[J].体育科学，2001（14）：l～4
[关键词] 石家庄 体育消费 现状 存在问题
随着社会主义市场经济的发展，石家庄市在20世纪80年代以来逐渐出现各种体育消费场所，人们的消费观念日趋变化，对“花钱买健康，自娱自乐，追求幸福，健康，长寿”的消费观念已渐认同。本文采用问卷调查方法于2003年3月发放问卷1000份，回收有效问卷960份。通过调查结果探讨现阶段石家庄市居民体育消费的现状及其存在的问题。
一、石家庄城市居民体育消费的现状及存在的问题
体育消费是现代城市居民消费的有机组成部分。石家庄市城市居民用于文化娱乐（体育）支出占生活消费比重逐年上升，但同其他国家和我国沿海城市相比仍有较大的差距。调查结果表明，我市居民生活费用的60%以上要用于饮食、住房、教育，用于体育消费的支出比例不足20%，可见，石家庄市居民的生活消费结构处于中级消费结构阶段，体育商品性消费刚刚进入状态。
表1 石家庄市居民体育消费结构比例（%）
据调查结果统计，我市居民在观赏体育竞赛、表演时支出费用占其娱乐消费额的1%。
体育本体消费的低下与我市居民的收入有直接的关系，同时也表明我市体育人才较为缺乏，通过重大体育比赛而进行的广告宣传，标志产品使用以及各种公益活动项目在我市仍是一片空白。
目前我市的健身娱乐场所开设较多，大多与宾馆、洗浴场所等融为一体形成复合型锻炼场所，其经营项目主要有高尔夫球、台球、网球、武术、游泳、滑冰、乒乓球、气功、体育舞蹈和秧歌等。由于体育娱乐业主要包括群众喜闻乐见的普及运动项目，因此具有广泛的群众基础，对提高人民健康水平，提高劳动效率都具有重要意义。
然而，我市体育健身娱乐设施对广大消费者来说，总体定位偏高，主要表现在消费价格高。据石家庄一项调查结果表明，石家庄市保龄球馆在下午或晚上打一局保龄球，价格一般为10～15元，每小时包道价格为150～200元，上午价格分别为5～15元、100～250元。而石家庄市居民的经济能力依旧十分有限，昂贵的消费价格，使人们不得不望洋兴叹。
表2石家庄市不同年龄城市居民体育消费的经济承受能力(%）
经调查表明，石家庄居民在购买运动服装等实物性消费方面所投入的资金占體育消费支出的81%，实物消费价格侧重于100元左右,150～200元和250～300元三个消费档次，其比例分别是:54.5%、23.5%、22%，由此可见，我市居民位于中档消费的水平上。
二、影响石家庄城市居民体育消费的主要因素
1.经济发展水平的制约
经济是体育发展的基础，经济的发展速度和规模决定着体育的发展速度和规模。我省的经济发展仍然十分落后，居民的平均收入较低，而体育消费的价格过高，造成体育消费和经济收入不平衡，体育产业发展所需资金投入长期以来严重不足。
2.政府投入力度不够，有利资源未能有效利用
政府部门的制度和政策必将对人们的体育消费产生深刻的影响。而我省政府在体育消费方面的组织、宣传和导向的力度不够，许多有利资源由于缺乏政府的导向性投入，不能很好地发挥其作用。
3.人力资源缺乏，体育科技水平低下
由于经济落后而直接引起的体育设施、资源、场地、教育等各方面的落后，造成我省培养体育人才较为困难，且人才流失情况严重，体育科技水平不高，给我省体育产业带来严重影响。
三、结论与建议
1.结论
从石家庄城市居民体育消费的现状可以看出，随着社会生产力的发展，我市的体育消费水平总体曾上升趋势。国家政策的引导、全民健身计划的推广和普及以每周五天工作制的实施，都使居民体育消费的需求会越来越迫切。主要表现在人们收入水平增加，消费观念产生改变。闲暇时间增多，“全民健身计划”的推进为居民提供了直接参与体育活动的机会和条件。营养结构的改变，使居民追求减肥、健美、保健和享受的高层次消费。
我市居民体育消费支出占人均可支配收入的比重还是比较低的，体育消费仅停留在对体育实物消费的水平上，对刺激经济增长的作用仍十分有限。所以应积极开拓体育服务市场，以期待经济增长做出较大贡献。
2.建议
(1)加大政策的导向力度
体育行政部门和社会宣传媒体首先要帮助人们树立体育消费意识，从体育生产和经营方面引导大众体育消费行为。通过文化教育和现代生活方式的熏陶，提高居民如何进行体育消费、如何使用体育消费对象的知识和才能。增加小规模，无需较多人力、物力、财力的消费行为方式，如散步、垂钓、健身等等。
(2)合理进行市场规划，使经营项目从贵族项目向大众项目扩散
结合本省实际情况，因地制宜，制定相应的切合实际的体育消费发展战略和体育产业开发战略。
(3)解放思想、培养人才
必须打破旧的传统观念，进一步更新思想，确立优胜劣汰的竞争观念，抓住机遇，充分利用各部条件，学习现代科技知识，把握市场经济规律，加强我省人才的培养，防止人才外流。
参考文献:
[1]李洪选:大学生体育消费现状及影响因素的调查[J].厦门教育学院学报，2004（4）
[2]于振峰王庆伟:北京市居民体育消费现状调查研究[J].体育科学，2001（1）：9～11
[3]常乃军:西部中型城市居民体育意识与体育消费现状研究[J].体育科学，2001（14）：l～4