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社会主义市场经济要健康有序地发展，必须有新的与之相适应的基本道德原则和道德规范。社会主义市场竞争道德允许生产经营者在市场竞争活动中谋求各自的利益，但必须服从于社会生产的根本目的，即满足社会需要，促进生产力的发展，提高人民物质文化生活水平。效率优先，兼顾公平的公正的原则是社会主义市场竞争道德的基本原则。