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博物馆文创产品,是博物馆结合自身馆藏文化资源的文化特征与文化符号,将创造性思维与馆藏文化进行结合的文化与商品的有机统一。优秀的文创产品的开发和售卖,能够产生较好的经济收益对博物馆进行反哺,使博物馆更好的履行传承和教育的职责。本文以故宫博物院为例,探析博物馆文创产品的营销策略,以期探讨博物馆在文化传播方面的有效方法。