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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）07-000-02
摘要本文从体育博客和传统体育传媒关系的分析角度入手，系统地分析了作为新生事物的体育博客和传统体育报道体系之间的矛盾性和相互依赖性，新兴的体育博客在一定程度上形成了对传统体育传媒的冲击。体育博客以其较低的资本投入和媒介准入门槛使之与传统体育传媒的专业化配置和专业化采编人员的呈现不同的表现结构，形成多元化的个性表达诉求。在一定程度上消解了传统体育传媒的权威性。
关键词体育博客传统体育传媒
一直以来，人们过于强调体育和娱乐作为社会生活中的休闲层面的意义。这种说法一直被主流社会所认可。一方面是因为按照马斯洛的需求层次理论，人只有满足了基本的生理需求和安全需求之后才有了包括体育活动在内的社交需求。也就是说只有当人民的生活水平达到了一定的物质基点之后，体育才可能纳入普通人的生活范畴之中。而另一个方面来说，不是所有人都以体育作为自己社交需求的一个组成部分。这使得体育同政治、经济相比往往处于边缘化的地位。中国的体育事业也经历同样的发展历程。尤其是2008北京奥运会的推介和全民奥运观念的兴起。体育已经从边缘化走向社会关注的中心，成为社会主流话题之一。
在各种体育传媒中，由资深媒体人、体育明星、草根阶层所组成的体育博客群的崛起已然成为一个不争的事实，而体育博客和传统体育传媒之间的关系成为一个值得探讨和研究的问题。
一、体育博客是对传统体育媒体的反叛
体育博客像其他类型的博客一样构建于互联网这一崛起的新技术平台之上，并在此基础上充分的发掘了互联网发布速度快和多媒体整合等潜在和显在的优势。在电视媒体着重现场感，纸质媒体着重分析和解读现场之外的信息的情况下，包括体育博客在内的博客将字、声、影、像有机地结合在一起，调动人的感官的同时也刺激受众形成对这一信息的强化认识。尤其是在体育竞技这样强调速度、力量和永恒瞬间的比拼中，文字、图像、声音、视频所形成的立体效果远非单一的传统媒体所能媲美，体育的独特性质决定了体育博客在诞生之初就具有了和传统体育媒体相抗衡的资本。相对于传统媒体动辄几百万、几千万资金的投入，卫星设备、传输系统、摄录影机等高度专业化的技术装备，少则几人多则几十人甚至是上百人的团队运作模式，体育博客只需要一台电脑、一条网线，任何一个普通网民，动手注册一个自己的Blog网页，整个过程只需要5分钟，无需自己申请域名，无需寻找托管空间，无需自己建设网站，更无需自己维护，其方式和产量可以不亚于职业的专栏作家。
我国的一些大的体育报纸甚至对派出固定人员专门采访、贴身追踪某一大型的中超俱乐部或是某一个大牌的体育明星。对于传统的体育传媒而言，专业是必要而且是基础性的，其一方面可以以最快的速度进行信息筛选，屏蔽掉非专业信息，确保其报道建立在客观、专业的基础上，另一方面采编队伍的专业化有利于利用广泛的人脉联系，建立相对比较稳定的消息源和媒介的有机联系，以便获得第一手的资料。专业的思维和培养使得传统体育媒体的从业人员形成了所谓的“专业写作方式”，而专业方式在设计中就考虑到各种可能出现的因素，设计好解决方法并形成较固定的模式。
二、体育博客是对传统体育媒体的补充
传统体育媒体因其专业性，必须要求坚守理性的设计，也就是说记者、编辑不能受到自己已然形成的观点、偏好的影响。《体坛周报》的社长兼总编辑瞿优远早年观点犀利，曾经以《李敬不解李敬之谜》来质疑国家队的选人机制，结果使体操中心大为震怒。而更为典型的是原《中国足球报》名记者马德兴因《中国足球十问》一文而离开，震动整个中国体育界。而他们两人在此之后的报道中也倾向于多做理性分析，少表露自己的观点。传统媒体因为其种种的局限性必须以发布信息、传递知识为主，自然便让渡出了观点市场领域。在这个层面上，体育博客成为传统体育媒体的有机补充。博客的出现标志着以“信息共享”为特征的第一代门户之后，追求思想共享为特征的第二代门户正在浮现。
也就是说，相对于提供信息和进行分析的传统体育媒体，体育博客更多的是从观点和态度层面上进行探讨，带有鲜明个人意味的观点、喜恶。这成为体育博客的特色也是其之所以具有广泛受众群体的原因之一。根据一项调查问卷显示有75.9%的受众将看“体育评论”作为关注体育博客的首要目的，说明观点性、评论性的内容是体育博客的主要优势所在。著名的体育评论员也是体育博客的博主董路说过，体育记者在博客上可以相对自由的表达自己的观点、发表看法、进行评论……而不是像在传统媒体上那样强调事实、客观等职业化的东西。双方都可以发表自己的意见没有必要达成共识也没有必要争论谁是谁非，体育博客则一方面为双方搭建了一个表达自我观点的平台，另一方面使受众感受到双方截然相反观点的碰撞并最终形成自己的认识。由于体育方面的争论一般不涉及到国家的政治、经济利益，也不会对国家意识形态产生负面影响，所以在中国现行的媒介体制下，监管部门给予体育博客极大的宽容，为不同体育观点的争锋提供了一个相对比较宽松的外部环境。
三、体育博客依存于传统体育媒体
孙坚华曾经指出：博客作为个人出版的最新形式，他的部分力量来自传统的主流媒体，来自巨型的媒体集团，如果没有了这些媒体，博客无从生存。从新浪网提供的数据来看，千万级阅读量的博客博主虽不乏一些专门的体育写手但更多的是传统媒体的从业人员，如董路、李承鹏、于嘉等等，他们的观点和意见之所以可以吸引数以千万计受众的目光，开始是依赖其在传统媒体所建立的权威性和知名度。
体育明星博客的高点击率背后更是存在传统体育媒体的影子，明星本是一个“娱乐化”的词汇，除篮球、足球等世界性的运动之外，很多体育活动因为其技术含量而使其受众范围受到一定限制、局限在一个区域内，而如今中国大量出现的所谓的“全民体育明星”，正是传统媒介作用的结果。媒体的爆炸式信息轰炸，这使得体育明星受关注的范围已经超脱了其专业领域而走向符号化、概念化。体育明星的体育博客的高关注实际上也就建立在传统媒体推介明星的基础之上。
在体育博客的发展过程中，出现过一种观点即认为体育博客和传统的体育媒体存在新闻源之争，认为博客的人群人数众多且分布在社会各阶层，许多突发事件发生时他们均有可能在场……这使得博客作者在面对突发事件时有先天的优势。这种观点有其存在的合理性，但是信息收集权不能等同于新闻采访权，作为体育这种程序化、模式化的活动，一方面状况的突发性比例相对较小，另一方面传统媒体作为新闻采访权和转播权的事实占有者，其所拥有的专业的采写队伍、高度技术化的设备使其控制着现有的体育资源并可以在一定程度上通过影响这种资源的分配比例影响受众地接受广度和深度。
也就是说，单从体育信息发展链条的纵向来看，体育博客处于其链条中的末端，其意义并非在于取代传统体育传媒信息获取的任务而在于依靠传统媒介的现有资源，对其进行个性解读，从而增加一条新闻信息的附加值，引发人们更深层次的思考。
全民皆体育的时代已经并不遥远。而传统的大众传播媒介由于其专业性和技术性，只可能承载传播体育信息的任务，却无法搭建门槛相对较低、参与人数更多、使用空间更为广泛的舆论平台，而体育博客的产生在一定意义上弥补了传统媒体在这些方面的不足，无论其是对传统媒体的反叛，还是依附或补充，都说明一个问题，作为一种新媒体样式，体育博客将和传统的体育媒体一道进步和发展。
参考文献：
[1] blog:个人日记挑战传媒巨头.http://www.southcn.com/weekend/city/200209050030.htm.
[2] 张见悦.新浪世界杯访问者攀新高广告收入超过七千万[N].京华时报.2007.7.4.
[3] 欧阳觅剑.体坛周报的资源策略与团队之道[M].南方日报出版社.2004:76,197.
[4] 体坛周报.2007.9.14(B4).
[5] 方东兴,王俊秀著.博客——E时代的盗火者[M].中国方正出版社.2003:170.
[6] http://blog.sina.com.cn/s/blog_54166cc101000b95.html.
[7] 体育博客的传播状况及发展趋势[J].体育科学.2007(9).
摘要本文从体育博客和传统体育传媒关系的分析角度入手，系统地分析了作为新生事物的体育博客和传统体育报道体系之间的矛盾性和相互依赖性，新兴的体育博客在一定程度上形成了对传统体育传媒的冲击。体育博客以其较低的资本投入和媒介准入门槛使之与传统体育传媒的专业化配置和专业化采编人员的呈现不同的表现结构，形成多元化的个性表达诉求。在一定程度上消解了传统体育传媒的权威性。
关键词体育博客传统体育传媒
一直以来，人们过于强调体育和娱乐作为社会生活中的休闲层面的意义。这种说法一直被主流社会所认可。一方面是因为按照马斯洛的需求层次理论，人只有满足了基本的生理需求和安全需求之后才有了包括体育活动在内的社交需求。也就是说只有当人民的生活水平达到了一定的物质基点之后，体育才可能纳入普通人的生活范畴之中。而另一个方面来说，不是所有人都以体育作为自己社交需求的一个组成部分。这使得体育同政治、经济相比往往处于边缘化的地位。中国的体育事业也经历同样的发展历程。尤其是2008北京奥运会的推介和全民奥运观念的兴起。体育已经从边缘化走向社会关注的中心，成为社会主流话题之一。
在各种体育传媒中，由资深媒体人、体育明星、草根阶层所组成的体育博客群的崛起已然成为一个不争的事实，而体育博客和传统体育传媒之间的关系成为一个值得探讨和研究的问题。
一、体育博客是对传统体育媒体的反叛
体育博客像其他类型的博客一样构建于互联网这一崛起的新技术平台之上，并在此基础上充分的发掘了互联网发布速度快和多媒体整合等潜在和显在的优势。在电视媒体着重现场感，纸质媒体着重分析和解读现场之外的信息的情况下，包括体育博客在内的博客将字、声、影、像有机地结合在一起，调动人的感官的同时也刺激受众形成对这一信息的强化认识。尤其是在体育竞技这样强调速度、力量和永恒瞬间的比拼中，文字、图像、声音、视频所形成的立体效果远非单一的传统媒体所能媲美，体育的独特性质决定了体育博客在诞生之初就具有了和传统体育媒体相抗衡的资本。相对于传统媒体动辄几百万、几千万资金的投入，卫星设备、传输系统、摄录影机等高度专业化的技术装备，少则几人多则几十人甚至是上百人的团队运作模式，体育博客只需要一台电脑、一条网线，任何一个普通网民，动手注册一个自己的Blog网页，整个过程只需要5分钟，无需自己申请域名，无需寻找托管空间，无需自己建设网站，更无需自己维护，其方式和产量可以不亚于职业的专栏作家。
我国的一些大的体育报纸甚至对派出固定人员专门采访、贴身追踪某一大型的中超俱乐部或是某一个大牌的体育明星。对于传统的体育传媒而言，专业是必要而且是基础性的，其一方面可以以最快的速度进行信息筛选，屏蔽掉非专业信息，确保其报道建立在客观、专业的基础上，另一方面采编队伍的专业化有利于利用广泛的人脉联系，建立相对比较稳定的消息源和媒介的有机联系，以便获得第一手的资料。专业的思维和培养使得传统体育媒体的从业人员形成了所谓的“专业写作方式”，而专业方式在设计中就考虑到各种可能出现的因素，设计好解决方法并形成较固定的模式。
二、体育博客是对传统体育媒体的补充
传统体育媒体因其专业性，必须要求坚守理性的设计，也就是说记者、编辑不能受到自己已然形成的观点、偏好的影响。《体坛周报》的社长兼总编辑瞿优远早年观点犀利，曾经以《李敬不解李敬之谜》来质疑国家队的选人机制，结果使体操中心大为震怒。而更为典型的是原《中国足球报》名记者马德兴因《中国足球十问》一文而离开，震动整个中国体育界。而他们两人在此之后的报道中也倾向于多做理性分析，少表露自己的观点。传统媒体因为其种种的局限性必须以发布信息、传递知识为主，自然便让渡出了观点市场领域。在这个层面上，体育博客成为传统体育媒体的有机补充。博客的出现标志着以“信息共享”为特征的第一代门户之后，追求思想共享为特征的第二代门户正在浮现。
也就是说，相对于提供信息和进行分析的传统体育媒体，体育博客更多的是从观点和态度层面上进行探讨，带有鲜明个人意味的观点、喜恶。这成为体育博客的特色也是其之所以具有广泛受众群体的原因之一。根据一项调查问卷显示有75.9%的受众将看“体育评论”作为关注体育博客的首要目的，说明观点性、评论性的内容是体育博客的主要优势所在。著名的体育评论员也是体育博客的博主董路说过，体育记者在博客上可以相对自由的表达自己的观点、发表看法、进行评论……而不是像在传统媒体上那样强调事实、客观等职业化的东西。双方都可以发表自己的意见没有必要达成共识也没有必要争论谁是谁非，体育博客则一方面为双方搭建了一个表达自我观点的平台，另一方面使受众感受到双方截然相反观点的碰撞并最终形成自己的认识。由于体育方面的争论一般不涉及到国家的政治、经济利益，也不会对国家意识形态产生负面影响，所以在中国现行的媒介体制下，监管部门给予体育博客极大的宽容，为不同体育观点的争锋提供了一个相对比较宽松的外部环境。
三、体育博客依存于传统体育媒体
孙坚华曾经指出：博客作为个人出版的最新形式，他的部分力量来自传统的主流媒体，来自巨型的媒体集团，如果没有了这些媒体，博客无从生存。从新浪网提供的数据来看，千万级阅读量的博客博主虽不乏一些专门的体育写手但更多的是传统媒体的从业人员，如董路、李承鹏、于嘉等等，他们的观点和意见之所以可以吸引数以千万计受众的目光，开始是依赖其在传统媒体所建立的权威性和知名度。
体育明星博客的高点击率背后更是存在传统体育媒体的影子，明星本是一个“娱乐化”的词汇，除篮球、足球等世界性的运动之外，很多体育活动因为其技术含量而使其受众范围受到一定限制、局限在一个区域内，而如今中国大量出现的所谓的“全民体育明星”，正是传统媒介作用的结果。媒体的爆炸式信息轰炸，这使得体育明星受关注的范围已经超脱了其专业领域而走向符号化、概念化。体育明星的体育博客的高关注实际上也就建立在传统媒体推介明星的基础之上。
在体育博客的发展过程中，出现过一种观点即认为体育博客和传统的体育媒体存在新闻源之争，认为博客的人群人数众多且分布在社会各阶层，许多突发事件发生时他们均有可能在场……这使得博客作者在面对突发事件时有先天的优势。这种观点有其存在的合理性，但是信息收集权不能等同于新闻采访权，作为体育这种程序化、模式化的活动，一方面状况的突发性比例相对较小，另一方面传统媒体作为新闻采访权和转播权的事实占有者，其所拥有的专业的采写队伍、高度技术化的设备使其控制着现有的体育资源并可以在一定程度上通过影响这种资源的分配比例影响受众地接受广度和深度。
也就是说，单从体育信息发展链条的纵向来看，体育博客处于其链条中的末端，其意义并非在于取代传统体育传媒信息获取的任务而在于依靠传统媒介的现有资源，对其进行个性解读，从而增加一条新闻信息的附加值，引发人们更深层次的思考。
全民皆体育的时代已经并不遥远。而传统的大众传播媒介由于其专业性和技术性，只可能承载传播体育信息的任务，却无法搭建门槛相对较低、参与人数更多、使用空间更为广泛的舆论平台，而体育博客的产生在一定意义上弥补了传统媒体在这些方面的不足，无论其是对传统媒体的反叛，还是依附或补充，都说明一个问题，作为一种新媒体样式，体育博客将和传统的体育媒体一道进步和发展。
参考文献：
[1] blog:个人日记挑战传媒巨头.http://www.southcn.com/weekend/city/200209050030.htm.
[2] 张见悦.新浪世界杯访问者攀新高广告收入超过七千万[N].京华时报.2007.7.4.
[3] 欧阳觅剑.体坛周报的资源策略与团队之道[M].南方日报出版社.2004:76,197.
[4] 体坛周报.2007.9.14(B4).
[5] 方东兴,王俊秀著.博客——E时代的盗火者[M].中国方正出版社.2003:170.
[6] http://blog.sina.com.cn/s/blog_54166cc101000b95.html.
[7] 体育博客的传播状况及发展趋势[J].体育科学.2007(9).