【摘 要】
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在市场经济中,营销成为产品走向大众的重要手段,而针对艺术产品的艺术营销有一般营销的基础同时也有艺术营销自身的特殊性.在4P的营销理论基础上,艺术营销的组成要素涵盖产品
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在市场经济中,营销成为产品走向大众的重要手段,而针对艺术产品的艺术营销有一般营销的基础同时也有艺术营销自身的特殊性.在4P的营销理论基础上,艺术营销的组成要素涵盖产品、价格、渠道、促销、人员五个要素,艺术营销的过程离不开对艺术市场营销环境的分析、发现和评价市场机会、艺术市场细分与目标市场选择、艺术市场定位、制定营销组合策略等.
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