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基金项目：浙江省教育厅课题。课题编号：20070610
摘要：在后金融危机背景下，通过在对体育产业链的概念及浙江省体育产业链的现状进行充分研究和论证的基础上，提出浙江省体育产业链建立和整体发展的道路，找出成功的经验和教训，未雨绸缪，为保证浙江省体育产业链的可持续发展提供咨询对策。
关键词：浙江省；体育；产业链；体育产业链；
A Study on current Situation ,Problems and Strategies of Sports Industry Chain in Zhejiang Province
Abstract：In this paper, we argument and study the current situation of sports industry chain in Zhejiang Province ,we review the road of the establishment of sports industry chain and overall development and concludes both the successful experience and lessons, take precautions and provide consulting strategies to ensure successful development of sports industry chain in Zhejiang, especially in Jiaxing.
Key words：Zhengjiang Province, sports, industry chain ,sports industry chain
目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。在世界金融危机中，当国外基本由社会力量来承办的体育赛事面临困境时，最终都会来中国寻求出路，这给我国体育产业提供了难得的发展机遇和挑战，因此，中国的体育市场成了世界经济在金融危机中的避风港。与世界上发达国家相比较，我国体育产业虽然起步较晚，但是总体发展水平较快，整体体育产业规模发展不断快速得到扩大，体育产业的产品质量不断得到改进和提高，产业领域同时也得到进一步拓展，因此，整体体育产业效益也明显提高。在国民经济比重中，与其他支柱产业规模相比，虽然目前体育产业的整体规模不如其它产业，但已经构成了一个独具特色的产业门类。浙江省是我是经济强省、制造业大省、并具有体制与机制的先发优势，特别是在体育产业和体育产品方面上，与内地省份相比具有比较优势，沿海改革开放城市的区位和先发优势，浙江省民间资本聚集的凝聚力优势，浙江省体育用品制造业发展势态迅猛，在整个体育产业发展中其产值占75%以上[1]。党的十八大明确提出，提出了全面建成小康社会的新要求，将教育放在改善民生和加强社会建设之首，通过实施素质教育，要明显提高我国全民族人口健康素质，形成比较完善的、可实施的全民健身体系；将广泛开展全民健身运动确定为我国在新世纪全面建设小康社会的奋斗目标之一，这些相关的法规和政策文件为我国体育产业在十八以后的跨越式快速发展提供了历史性机遇。浙江要紧紧抓住这次体育产业大发展的战略机遇，凭借民营资本优势、政府区域优势、企业主体、产业链改进等着手，理顺产业链的各环节，整合产业资源，提高国内外竞争力，推动我省体育产业的快速发展。
1 研究方法
查阅、整理国内外有关体育产业发展的相关文献资料，2008-2012年体育产业研究成果、浙江省相关部门统计报表等文献资料，依据经济学原理，通过对事实分析、逻辑推理，并针对体育产业的特点、经验、教训等进行分析总结，提出对浙江体育产业发展的一管之见。
2 研究结果与分析
2.1体育产业链概念
产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。这四个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链。这种“对接机制”是产业链形成的内模式，作为一种客观规律，它像一只“无形之手”调控着体育产业链的加速形成、发展与提高。
产业链的实质是产业之间关联度，而产业关联度的实质中是各产业上下游相互之间的供给与需求、投入与产出之间的关系。[2]体育产业具有双重属性，体育产品既具有大众公共产品的属性，又有私人物品的属性。根据体育产业的双重属性，地方政府是体育产业链中最重要的一个环节，对具有中国经济发展特色的体育产业来说，地方各级政府为体育产业的快速发展所需求必不可少的公共体育相关设施建设及资金的引入发挥了主导基础性作用。由图１可以看出，目前体育产业链主要有基础四个环节组成，这几个基础环节都是相互密切联系的，它们共同构成一条产品价值链；该价值链上的利益主体是一个风险共担，利益共享的共同体。加强各个环节的衔接，实现信息完全共享，才会使整个系统获得良好的绩效。[3]因此，必需要从政府开始，进一步理顺产业链上主体之间的关系，从而保证产业链上信息、资金、产品等更加顺畅流通；要对不同部门加速进行资源整合，使它们之间分工明确，协调合作更加默契，使体育产业形成一个生态共生系统，持续健康的发展。[3]
产品转移
价值转移
消费需求
图１体育产业链模式
2.2 浙江省体育产业链现状
目前，我国体育产业确立了以城乡居民大众娱乐健身和竞技体育表演为主导的发展模式。相应的关联产业包含体育彩票、体育旅游、城乡居民大众体育健身、体育培训、体育用品制造业、体育场馆建设等[4]，我省现有体育产业在近年来呈现多元化发展的良好势头。但同时，也还存在着不少问题和薄弱环节。主要表现为业务范围较窄，体育产业链有待挖掘；我省体育产业受现行我国体育产业发展的实际情况的限制，产业环境不成熟,产业链条无法延伸,产业发展还远不及发达国家上世纪90年代水平。
2.2.1 浙江省体育竞技事业发展迅速
改革开放30年来，浙江省运动队的运动技术水平有了大幅提高。全省各地区对于体育竞技事业的发展都十分重視，体育竞技成绩在不断提升，从图2中给出的浙江省各地市近三届省运会金牌数可以看出，杭、宁、温三市的体育竞技水平排在全省前三名。
图3给出了历届全运会中浙江省的金银铜牌数量以及总奖牌数，由图中可以看出，浙江省的体育竞技成绩在不断提高。第十一届全运会是历届全运会中我省进入决赛人数和项数最多的一届，在这届全运会中，我省以16金、27银、25铜，奖牌68枚，总分1515分创造了奖牌数和总分数的历史最好成绩，并荣获“体育道德风尚奖代表团”称号。
浙江籍队员从1974年我国第一次参加亚运会以来，成绩逐年提高。1974年第七届亚运会，我省2人参赛，获一枚银牌。2006年多哈第15届亚运会，我省运动员共获得15金9银12铜。北京奥运会上，浙江籍运动员获得2金4银1铜又创新高，同时，我省奥运金牌总数达到12枚，保持了自我国参加1984年洛杉矶奥运会以来届届有金牌的殊荣。至2008年底，我省运动员累计获得170个世界冠军、274个亚洲冠军和1409.5个全国冠军。这都说明了我省在体育竞技事业上取得了长足发展。
图2 浙江省各地市近三届省运会金牌数
图3历届全运会浙江省奖牌数量变化
2.2.2 浙江省体育关联产业多样化发展
浙江体育产业的发展历程可以追溯到1979年。在当年第一次引进外国商品广告，成为全国第一个吃螃蟹者，组织者在整个赛事中共赚48万港币，可以讲是浙江体育产业发展初期的一次成功的市场化运作的赛事。在浙江体育产业发展史上，还创造了多个全国第一：如全国第一支职业篮球俱乐部－浙江中兴篮球俱乐部。经过30年的发展，浙江省体育竞赛表演业得到了快速发展，因得益于浙江省经济的快速增长，在三大球、乒乓球等项目上实现了职业化运作，先后成立了绿城足球俱乐部、万马男篮俱乐部、广厦男篮俱乐部、远东太平洋百货女篮俱乐部、利群男排俱乐部等多家职业俱乐部。
经测算，2010、2011年全省体育及相关产业总产出717和869.42亿元，；创造增加值为204和249亿元，分别比去年增长23.9%和11.8%；2010高于GDP现价增幅3.2个百分点，2011年略低于同期GDP增长速度。体育及相关产业增加值占地区生产总值的比重为0.74%和0.77%；比2009去年上升了0.02个百分点。其中体育服务业总产出60.45和43.13亿元；2010年增加值25.13亿元，增长22.8%。体育制造业总产出591.86和673.49亿元，分别比上一年2010年增加值142.38和162.62亿元；体育销售业总产出55.62和69.53亿元；分别实现增加值34.32和40.79亿元；体育建筑业总产出8.66和9.89亿元，分别实现增加值2.15和2.46亿元，占全省体育及相关产业增加值的比重为1.1%和1.0%。
2007年，浙江体育及相关产业总产出528.31亿元，增加值140.25亿元，按可比价格计算，比2006年增长19.7%，与同年GDP14.7%的增幅相比高了5.0个百分点，体育及相关产业增长对全省经济增长的贡献率为1%，近年来保持了稳步增长的态势。调查显示，作为体育服务业重要组成部分的体育彩票业，2007年就比2006年增长了27.6%，2008年体育彩票总销量突破40亿元，其快速稳定发展也将为体育服务业的进一步发展提供保障。
通过调查，宁波、杭州、温州三市在全省体育服务业中的增加值高居前三位，约占全省体育服务业的80℅左右。此外,体育用品制造也呈现各具特色的地方发展优势，并且发展迅猛。初步形成：金华、宁波等地的鱼具用品生产加工区域，宁波、嘉兴等地的运动服装生产加工区域和温州、台州、宁波等地的运动鞋生产加工区域等区域特色基地。宁波的奉化和衢州的江山等地球类制造业，体育器材制造业中的龙泉宝剑和富阳球拍在市场中的占有份额都较大，在杭州富阳形成体育产业生产规模的优势。无敌牌赛艇是雅典奥运会、北京奥运会比赛用艇；金华永康的滑板车制造等，体育用品制造水平都达到一定高度，并得到市场认可。
2.2.3产业链条吸纳就业力强
浙江省体育产业链具有较强的吸纳力，2008年，体育产业总产出589.67亿元，实现增加值161.28亿元，占地区生产总值比重为0.75%。体育产业从业人员（不包括个体）约为24万人。2012年全省体育产业总产出924.09亿元，全年实现增加值为279.29亿元，比2011年增长12.2%，高于全省GDP现价增幅4.9个百分点，占GDP的比重为0.81%，比重比2011年上升了0.04个百分点。其中体育服务业、体育制造业、体育批发零售业和体育建筑业分别实现增加值为52.11亿元、173.74亿元、49.79亿元和3.65亿元。2012年全省体育彩票共销售73.32亿元，增幅达20.88%，市场份额提升了2.18个百分点，达到41.73%。
2.3 浙江省体育产业链中的问题
2.3.1关于体育产业的政策倾斜度不够
从浙江省体育产业价值链的历史形成和发展的主要影响因素而言，城乡居民消费者的实际需求与体育产品生产及生命周期规律是决定体育产业价值链形成与变化的决定性因素。[3]政府产业出台的政策、法规只能是一个外部因素，因目前我国市场经济还不成熟，体育产业价值链的培育相对市场经济体制而言还不成熟；因此，在影响浙江省新兴体育产业价值链的形成和发展因素中，各级地方政府的产业政策成为首要诱因。[3]政策倾斜往往是一个新兴产业必要的助推剂。体育产业被称为朝阳产业，是一个新兴的文化产业，迫切需要政策倾斜以尽快走上良性循环的途径，在体育经济发达国家已经成为一个成功的经验，但目前来看，浙江省对体育产业的扶持力度远远不够。
2.3.2 体育市场管理不到位
体育法明确了各级政府、体育行政部门、各行业系统、企业事业组织、体育社会团体和公民个人在参与体育活动和发展体育事业中的责任、权利和义务；明确规定是体育市场的执法主体，但因各地方法规的不完善及相关部门的管理权限长期未能理顺，造成各级地方政府职能部门对各自管辖的体育市场管理人员及其各项经费等相关的利益不能得到保证，而各级地方政府的文化部门对体育市场交叉越位管理让体育经营单位和从业人员无所适从，这样额外增加了体育行政部门对各自管辖区域内体育市场的管理难度和力度，这些因素导致了在一定程度上影响浙江体育市场的发展和体育产业的发展。[5]
2.3.3 体育产业布局与经济发展水平相关
我省目前的体育产业布局与各地级市的经济发展水平直接相关，从当前来看，杭州、宁波、温州等城市明显好于省内其他城市，在消费能力直接反映有明显的差距。
2.3.4 企业数规模小，实力差，产品国际竞争力弱
浙江省体育产业大型企业缺少，私营个体企业单位在体育产品的前期研发上科研经费投入偏少，导致体育产品的内在核心竞争力不高，有一定知名度的体育品牌少；竞技体育在世界和全国虽然取得了良好的成绩，但是，目前仍然相关组织或机构去有效挖掘发挥名人效应、产品的品牌效应，从而产生额外的经济效益不多。目前，虽然全省各式各样的体育产品门类齐全，但体育产品中科技含金量不高，品牌产品、知名产品不多；产品附加值较低，在市场经济下，这些因素都将直接影响体育企业产品的市场竞争力，制约浙江体育产业的进一步发展。[5]可见，浙江省目前体育产业由于企业总体实力较差、产业规模小、体育产品技术上缺乏自主创新能力、各种体育产品自主品牌极少、难以符合国际标准，因科研成果转换上存在一定的体制改革创新，较少涉足产品技术的进一步研发、新产品的科研经费投入、市场营销及品牌运营环节等高附加值环节，在进入这些高附加价值环节容易侵犯跨国采购商的核心能力，因而会受到其抑制和阻碍。[7]
2.4 促进浙江省体育产业链升级的对策及建议
根据当前浙江省体育产业链的发展现状及在发展中存在的问题，浙江省体育产业链的发展要从政府、企业以及产业链等方面加以改革创新，从而促进浙江省体育产业链的发展。
2.4.1 合理规划制定可持续发展的体育用品产业全球价值链战略
作为政策的主导机构，地方政府从实际出发，依据目前环境条件，主动积极与有关职能部门配合，有的放矢规划和制定出浙江省体育用品产业全球价值链战略并实施，促进体育用品产业升级转型，在国内和国际市场体育用品产业竞争中获得先发优势。通过对发达国家的成功经验得出，各级政府部门是体育用品产业全球价值链战略的规划者，具体市场运作的实施者和监督者。是国际上体育用品产业集群发展的主流趋势，也是必经之路；对于发达国家体育用品产业发展具有巨大推動作用，而在我国比较少见。[7]
2.4.2 构建国家层次的体育用品产业创新系统
必需强调自主创新，但自主创新是在全球化背景下的合作与创新，而不是封闭的创新。现在我们在创新方面有两个极端化的现象。一个是“山寨文化”，只模仿，不创新；另一种是什么创新都要自己从头做起，不善于利用世界上先进的科研。这两种现象是应该避免的。通过国内外相关专家、学者的研究表明，作为国家体育用品产业创新系统有以下五方面：
一、健全、科学的产品研发体系。
二、坚持先进技术的引进和消化、吸收、创新相结合。在创新主体上，要国家与企业相结合、以企业为主的方向。增强在自主科技创新能力方面上经费需要的投入，更重要的是要形成一种制度安排，形成对创新的尊重，对知识产权的保护，对创新活动的激励。
三、进一步完善与激励创新的法律、法规和政策体系，实行有利于技术创新的财税金融政策，加大对知识产权的保护力度；同时，我国体育用品消费增长空间巨大，刺激消费有待金融、财税政策的支持。
四、着力培育富有创新能力的各类人才。培育富有创新能力的各类人才应成为中国提高体育用品业创新能力的着力点之一。要进一步营造有利于激励创新人才的政策与制度环境。要从理念、体制、管理、科技、模式这五方面进一步创新；拓展体育上下游产业的相关产业链，丰富体育产业内涵，打造体育特色产业、特色体育产业品牌和优势区域，逐步形成具有我省特色的体育产业体系和发展优势。
五、建立研发中心。利用绿灯条款加快以孵化高新技术，促进体育用品产业研究与开发机构向生产力促进中心转型，加快体育产业为目的科技园区或高新技术体育企业解化器建设。[11]
2.4.3 进一步深化体制改革、机制创新，创造良好的制度环境，提高外部治理效率。
创建省级层面的区域部门联动协调机制，强化体育产业发展的组织保障机制，支持和推进长三角区域体育产业进一步联动发展，通过对价值链外部的进一步治理，有效降低价值链内部治理的成本。用好的制度环境治理价值链的外部，外部治理主要是通过全球价值链治理来进行。此外，明确的外部治理规则还有利于体育产品生产企业达成产品质量共识，减少交易中的审核的成本和讨价还价，从而提高体育产业价值链中体育产品企业的运行效率。相关职能部门不仅要加强对价值链外部硬环境的建设，为体育产品生产企业提供更直通和便捷的进口渠道，排除市场经济运营中可能和潜在不稳定与间歇式的出口政策等。加强体育产品生产企业之间互动，转变职能，提高服务水平，创新体制机制，动员和引导社会各种积极因素广泛参与，共同营造良好的体育产业政策和法制环境，促进浙江省体育产业健康发展。
2.4.4 强化自主创新能力，培育国际市场营销能力
我国体育用品企业在国际生产分工中处于“微笑曲线”底端，必须要强化体育用品企业的产品自主创新能力，我们要以创新的思路、超常的手段和方法，抓紧推进这方面工作。我国体育用品企业与国外同类企业相比，在高新技术应用与创新方面是主要的劣势，要缩小这方面的差距，就必须避免走技术外取之路。同时，要按省政府办公厅《关于加快发展体育产业的实施意见》的要求，依据本省体育制造业发达的优势，鼓励各地积极推动体育制造业的发展。此外，借用海外销售网络，建立国际战略联盟，拓展自身品牌，形成海外市场势力。
2.4.5 打造体育产业品牌
企业是实施体育产业品牌战略的主体和实际参加者，是体育品牌产品的设计者、生产者和推广者，必需要打造我国体育产业知名和有主产权的品牌，快速提升体育产业的品牌核心竞争力。因此，要提高企业参与体育品牌战略的主动参与意识，创造意识，充分发挥企业在品牌战略推进建设中的主体作用。学习国际先进经营模式，创新经营理念，强化品牌竞争意识，提升产品质量，增强企业在国际、国内市场的竞争力，加快我省体育用品制造业发展步伐，鼓励和扶持体育用品制造业企业做大、做强。
提高体育产品质量，建立、健全全新的产品质量与技术的服务机制，在法律、法规的框架下，进一步加强企业体育产品质量检测体系的建设，从而促进体育产品质量总体水平快速提升。以商标为核心技术，建立我省体育用品企业与产品形象识别系统，用高新技术、高新材料等因素，创新来丰富产品商标的内涵，提升产品商标的文化价值，向现实和潜在的体育用品消费者传递良好的信息。[10]
科学、有的放矢进行体育产业品牌的延伸来拓展国际、国内市场。通过适度规模经营和资本运作，进一步扩大国内外新的市场，从而提升优质体育用品品牌市场知名度和占有率，实现优质品牌的低成本快速有效的扩张。要建立健全服务体系，提高服务水平，提高消费者对优质品牌的满意度和信誉度。通过企业并购，完成从资源、网络的充分利用到全面优化的整合，打造品牌规模效应，有助于完善企业的治理结构。[7]
积极培育体育品牌赛事，推进特色体育产业的发展。积极引进国际国内重大比赛的同时，注重结合区域特色，错位发展，举办符合当地自然条件和人文特色的体育赛事，并在提升办赛水平、培育打造品牌赛事上进行更为有效的尝试，进一步活跃竞赛市场，促进体育消费。
2.4.6 建立、完善用人机制，加大培养力度
紧紧抓住人才培养、吸引、使用三个环节，着力完善相关政策和法规、创新体制改革机制、优化环境，大力培养既懂经济、又懂体育专业管理的复合型体育经营管理人才。目前，我省体育用品企业各类人才非常缺乏，因此，政府、科研院所、企业等各方面要重视人力资源开发和培训，在地方政府的支持下，积极实施各类人才培养战略，充分利用现有资源和条件，加大鼓励现有员工参加各类职业教育培训力度，在尽可能短时间内提高其自身专业从业素质和能力。
在地方行政部门的指导下，建立、建全企业的用人机制，以人才战略带动企业的快速发展。根据国家和地方的有关政策精神，制定好我省体育人才的发展规划。通过各种方式引进人才，如：高新技术入股、科技人才互借、产品创新项目合作、体育产品专利技术加盟等。
充分利用高校和科研所等科技资源，加强双向合作。在知识产权与利益分配时，体育用品生产企业要注重知识产权和技术参与利益分配的合理性原则，充分利用目前市场机制评估创新及研究开发成果的市场实际和潜在价值，明确大学、科研机构和科技人员向体育用品企业转让技术的责任及相应的激励机制，保障创新者在企业中的利益。[11]
2.4.7 加快体育用品产业的转型升级
我省体育产业的发展水平与发达国家和省内相关产业相比仍有较大差距，体育产业结构不尽合理、体育用品生产企业规模小、体育用品科技含量低、城乡居民大众体育服务业比重偏低，体育用品竞争力不强的状况较为突出。目前，中国体育用品业也呈现沿海区域或城市群区域的产业集群化发展趋势，已形成珠三角、海峡西岸、长三角等沿海区域三大体育用品产业集群。为促进我国体育用品产业升级换代与转型发展，要加速利用高新技术、高新材料的力度，从而大力推进体育用品产业集群的发展，进而发挥体育产业集群的高端竞争优势。在现有形成体育产业集群的基础上，加快我省体育用品制造业的转型升级步伐，加强体育产业科技扶持力度，坚持品牌特色，构建浙江省体育产业发展规划的八大体育产业集群。
3 结语
体育产业发展的自身规律和发达国家的实践证明，体育产业不仅是经济发展达到一定程度后的朝阳产业，更是一个国家全面振兴的重要标志。[5]北京成功举办了奥运会，为中国体育用品制造业进行了广泛宣传，浙江省是我国经济较为发达的省份，具有良好的社会经济环境，是体育产业的发展具有更大的发展空间和极大的潜力。
参考文献：
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[11]杨明;潘冬法;我国体育用品产业集群创新研究[J].山东体育学院學报.2008(10):1-6
摘要：在后金融危机背景下，通过在对体育产业链的概念及浙江省体育产业链的现状进行充分研究和论证的基础上，提出浙江省体育产业链建立和整体发展的道路，找出成功的经验和教训，未雨绸缪，为保证浙江省体育产业链的可持续发展提供咨询对策。
关键词：浙江省；体育；产业链；体育产业链；
A Study on current Situation ,Problems and Strategies of Sports Industry Chain in Zhejiang Province
Abstract：In this paper, we argument and study the current situation of sports industry chain in Zhejiang Province ,we review the road of the establishment of sports industry chain and overall development and concludes both the successful experience and lessons, take precautions and provide consulting strategies to ensure successful development of sports industry chain in Zhejiang, especially in Jiaxing.
Key words：Zhengjiang Province, sports, industry chain ,sports industry chain
目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。在世界金融危机中，当国外基本由社会力量来承办的体育赛事面临困境时，最终都会来中国寻求出路，这给我国体育产业提供了难得的发展机遇和挑战，因此，中国的体育市场成了世界经济在金融危机中的避风港。与世界上发达国家相比较，我国体育产业虽然起步较晚，但是总体发展水平较快，整体体育产业规模发展不断快速得到扩大，体育产业的产品质量不断得到改进和提高，产业领域同时也得到进一步拓展，因此，整体体育产业效益也明显提高。在国民经济比重中，与其他支柱产业规模相比，虽然目前体育产业的整体规模不如其它产业，但已经构成了一个独具特色的产业门类。浙江省是我是经济强省、制造业大省、并具有体制与机制的先发优势，特别是在体育产业和体育产品方面上，与内地省份相比具有比较优势，沿海改革开放城市的区位和先发优势，浙江省民间资本聚集的凝聚力优势，浙江省体育用品制造业发展势态迅猛，在整个体育产业发展中其产值占75%以上[1]。党的十八大明确提出，提出了全面建成小康社会的新要求，将教育放在改善民生和加强社会建设之首，通过实施素质教育，要明显提高我国全民族人口健康素质，形成比较完善的、可实施的全民健身体系；将广泛开展全民健身运动确定为我国在新世纪全面建设小康社会的奋斗目标之一，这些相关的法规和政策文件为我国体育产业在十八以后的跨越式快速发展提供了历史性机遇。浙江要紧紧抓住这次体育产业大发展的战略机遇，凭借民营资本优势、政府区域优势、企业主体、产业链改进等着手，理顺产业链的各环节，整合产业资源，提高国内外竞争力，推动我省体育产业的快速发展。
1 研究方法
查阅、整理国内外有关体育产业发展的相关文献资料，2008-2012年体育产业研究成果、浙江省相关部门统计报表等文献资料，依据经济学原理，通过对事实分析、逻辑推理，并针对体育产业的特点、经验、教训等进行分析总结，提出对浙江体育产业发展的一管之见。
2 研究结果与分析
2.1体育产业链概念
产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。这四个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链。这种“对接机制”是产业链形成的内模式，作为一种客观规律，它像一只“无形之手”调控着体育产业链的加速形成、发展与提高。
产业链的实质是产业之间关联度，而产业关联度的实质中是各产业上下游相互之间的供给与需求、投入与产出之间的关系。[2]体育产业具有双重属性，体育产品既具有大众公共产品的属性，又有私人物品的属性。根据体育产业的双重属性，地方政府是体育产业链中最重要的一个环节，对具有中国经济发展特色的体育产业来说，地方各级政府为体育产业的快速发展所需求必不可少的公共体育相关设施建设及资金的引入发挥了主导基础性作用。由图１可以看出，目前体育产业链主要有基础四个环节组成，这几个基础环节都是相互密切联系的，它们共同构成一条产品价值链；该价值链上的利益主体是一个风险共担，利益共享的共同体。加强各个环节的衔接，实现信息完全共享，才会使整个系统获得良好的绩效。[3]因此，必需要从政府开始，进一步理顺产业链上主体之间的关系，从而保证产业链上信息、资金、产品等更加顺畅流通；要对不同部门加速进行资源整合，使它们之间分工明确，协调合作更加默契，使体育产业形成一个生态共生系统，持续健康的发展。[3]
产品转移
价值转移
消费需求
图１体育产业链模式
2.2 浙江省体育产业链现状
目前，我国体育产业确立了以城乡居民大众娱乐健身和竞技体育表演为主导的发展模式。相应的关联产业包含体育彩票、体育旅游、城乡居民大众体育健身、体育培训、体育用品制造业、体育场馆建设等[4]，我省现有体育产业在近年来呈现多元化发展的良好势头。但同时，也还存在着不少问题和薄弱环节。主要表现为业务范围较窄，体育产业链有待挖掘；我省体育产业受现行我国体育产业发展的实际情况的限制，产业环境不成熟,产业链条无法延伸,产业发展还远不及发达国家上世纪90年代水平。
2.2.1 浙江省体育竞技事业发展迅速
改革开放30年来，浙江省运动队的运动技术水平有了大幅提高。全省各地区对于体育竞技事业的发展都十分重視，体育竞技成绩在不断提升，从图2中给出的浙江省各地市近三届省运会金牌数可以看出，杭、宁、温三市的体育竞技水平排在全省前三名。
图3给出了历届全运会中浙江省的金银铜牌数量以及总奖牌数，由图中可以看出，浙江省的体育竞技成绩在不断提高。第十一届全运会是历届全运会中我省进入决赛人数和项数最多的一届，在这届全运会中，我省以16金、27银、25铜，奖牌68枚，总分1515分创造了奖牌数和总分数的历史最好成绩，并荣获“体育道德风尚奖代表团”称号。
浙江籍队员从1974年我国第一次参加亚运会以来，成绩逐年提高。1974年第七届亚运会，我省2人参赛，获一枚银牌。2006年多哈第15届亚运会，我省运动员共获得15金9银12铜。北京奥运会上，浙江籍运动员获得2金4银1铜又创新高，同时，我省奥运金牌总数达到12枚，保持了自我国参加1984年洛杉矶奥运会以来届届有金牌的殊荣。至2008年底，我省运动员累计获得170个世界冠军、274个亚洲冠军和1409.5个全国冠军。这都说明了我省在体育竞技事业上取得了长足发展。
图2 浙江省各地市近三届省运会金牌数
图3历届全运会浙江省奖牌数量变化
2.2.2 浙江省体育关联产业多样化发展
浙江体育产业的发展历程可以追溯到1979年。在当年第一次引进外国商品广告，成为全国第一个吃螃蟹者，组织者在整个赛事中共赚48万港币，可以讲是浙江体育产业发展初期的一次成功的市场化运作的赛事。在浙江体育产业发展史上，还创造了多个全国第一：如全国第一支职业篮球俱乐部－浙江中兴篮球俱乐部。经过30年的发展，浙江省体育竞赛表演业得到了快速发展，因得益于浙江省经济的快速增长，在三大球、乒乓球等项目上实现了职业化运作，先后成立了绿城足球俱乐部、万马男篮俱乐部、广厦男篮俱乐部、远东太平洋百货女篮俱乐部、利群男排俱乐部等多家职业俱乐部。
经测算，2010、2011年全省体育及相关产业总产出717和869.42亿元，；创造增加值为204和249亿元，分别比去年增长23.9%和11.8%；2010高于GDP现价增幅3.2个百分点，2011年略低于同期GDP增长速度。体育及相关产业增加值占地区生产总值的比重为0.74%和0.77%；比2009去年上升了0.02个百分点。其中体育服务业总产出60.45和43.13亿元；2010年增加值25.13亿元，增长22.8%。体育制造业总产出591.86和673.49亿元，分别比上一年2010年增加值142.38和162.62亿元；体育销售业总产出55.62和69.53亿元；分别实现增加值34.32和40.79亿元；体育建筑业总产出8.66和9.89亿元，分别实现增加值2.15和2.46亿元，占全省体育及相关产业增加值的比重为1.1%和1.0%。
2007年，浙江体育及相关产业总产出528.31亿元，增加值140.25亿元，按可比价格计算，比2006年增长19.7%，与同年GDP14.7%的增幅相比高了5.0个百分点，体育及相关产业增长对全省经济增长的贡献率为1%，近年来保持了稳步增长的态势。调查显示，作为体育服务业重要组成部分的体育彩票业，2007年就比2006年增长了27.6%，2008年体育彩票总销量突破40亿元，其快速稳定发展也将为体育服务业的进一步发展提供保障。
通过调查，宁波、杭州、温州三市在全省体育服务业中的增加值高居前三位，约占全省体育服务业的80℅左右。此外,体育用品制造也呈现各具特色的地方发展优势，并且发展迅猛。初步形成：金华、宁波等地的鱼具用品生产加工区域，宁波、嘉兴等地的运动服装生产加工区域和温州、台州、宁波等地的运动鞋生产加工区域等区域特色基地。宁波的奉化和衢州的江山等地球类制造业，体育器材制造业中的龙泉宝剑和富阳球拍在市场中的占有份额都较大，在杭州富阳形成体育产业生产规模的优势。无敌牌赛艇是雅典奥运会、北京奥运会比赛用艇；金华永康的滑板车制造等，体育用品制造水平都达到一定高度，并得到市场认可。
2.2.3产业链条吸纳就业力强
浙江省体育产业链具有较强的吸纳力，2008年，体育产业总产出589.67亿元，实现增加值161.28亿元，占地区生产总值比重为0.75%。体育产业从业人员（不包括个体）约为24万人。2012年全省体育产业总产出924.09亿元，全年实现增加值为279.29亿元，比2011年增长12.2%，高于全省GDP现价增幅4.9个百分点，占GDP的比重为0.81%，比重比2011年上升了0.04个百分点。其中体育服务业、体育制造业、体育批发零售业和体育建筑业分别实现增加值为52.11亿元、173.74亿元、49.79亿元和3.65亿元。2012年全省体育彩票共销售73.32亿元，增幅达20.88%，市场份额提升了2.18个百分点，达到41.73%。
2.3 浙江省体育产业链中的问题
2.3.1关于体育产业的政策倾斜度不够
从浙江省体育产业价值链的历史形成和发展的主要影响因素而言，城乡居民消费者的实际需求与体育产品生产及生命周期规律是决定体育产业价值链形成与变化的决定性因素。[3]政府产业出台的政策、法规只能是一个外部因素，因目前我国市场经济还不成熟，体育产业价值链的培育相对市场经济体制而言还不成熟；因此，在影响浙江省新兴体育产业价值链的形成和发展因素中，各级地方政府的产业政策成为首要诱因。[3]政策倾斜往往是一个新兴产业必要的助推剂。体育产业被称为朝阳产业，是一个新兴的文化产业，迫切需要政策倾斜以尽快走上良性循环的途径，在体育经济发达国家已经成为一个成功的经验，但目前来看，浙江省对体育产业的扶持力度远远不够。
2.3.2 体育市场管理不到位
体育法明确了各级政府、体育行政部门、各行业系统、企业事业组织、体育社会团体和公民个人在参与体育活动和发展体育事业中的责任、权利和义务；明确规定是体育市场的执法主体，但因各地方法规的不完善及相关部门的管理权限长期未能理顺，造成各级地方政府职能部门对各自管辖的体育市场管理人员及其各项经费等相关的利益不能得到保证，而各级地方政府的文化部门对体育市场交叉越位管理让体育经营单位和从业人员无所适从，这样额外增加了体育行政部门对各自管辖区域内体育市场的管理难度和力度，这些因素导致了在一定程度上影响浙江体育市场的发展和体育产业的发展。[5]
2.3.3 体育产业布局与经济发展水平相关
我省目前的体育产业布局与各地级市的经济发展水平直接相关，从当前来看，杭州、宁波、温州等城市明显好于省内其他城市，在消费能力直接反映有明显的差距。
2.3.4 企业数规模小，实力差，产品国际竞争力弱
浙江省体育产业大型企业缺少，私营个体企业单位在体育产品的前期研发上科研经费投入偏少，导致体育产品的内在核心竞争力不高，有一定知名度的体育品牌少；竞技体育在世界和全国虽然取得了良好的成绩，但是，目前仍然相关组织或机构去有效挖掘发挥名人效应、产品的品牌效应，从而产生额外的经济效益不多。目前，虽然全省各式各样的体育产品门类齐全，但体育产品中科技含金量不高，品牌产品、知名产品不多；产品附加值较低，在市场经济下，这些因素都将直接影响体育企业产品的市场竞争力，制约浙江体育产业的进一步发展。[5]可见，浙江省目前体育产业由于企业总体实力较差、产业规模小、体育产品技术上缺乏自主创新能力、各种体育产品自主品牌极少、难以符合国际标准，因科研成果转换上存在一定的体制改革创新，较少涉足产品技术的进一步研发、新产品的科研经费投入、市场营销及品牌运营环节等高附加值环节，在进入这些高附加价值环节容易侵犯跨国采购商的核心能力，因而会受到其抑制和阻碍。[7]
2.4 促进浙江省体育产业链升级的对策及建议
根据当前浙江省体育产业链的发展现状及在发展中存在的问题，浙江省体育产业链的发展要从政府、企业以及产业链等方面加以改革创新，从而促进浙江省体育产业链的发展。
2.4.1 合理规划制定可持续发展的体育用品产业全球价值链战略
作为政策的主导机构，地方政府从实际出发，依据目前环境条件，主动积极与有关职能部门配合，有的放矢规划和制定出浙江省体育用品产业全球价值链战略并实施，促进体育用品产业升级转型，在国内和国际市场体育用品产业竞争中获得先发优势。通过对发达国家的成功经验得出，各级政府部门是体育用品产业全球价值链战略的规划者，具体市场运作的实施者和监督者。是国际上体育用品产业集群发展的主流趋势，也是必经之路；对于发达国家体育用品产业发展具有巨大推動作用，而在我国比较少见。[7]
2.4.2 构建国家层次的体育用品产业创新系统
必需强调自主创新，但自主创新是在全球化背景下的合作与创新，而不是封闭的创新。现在我们在创新方面有两个极端化的现象。一个是“山寨文化”，只模仿，不创新；另一种是什么创新都要自己从头做起，不善于利用世界上先进的科研。这两种现象是应该避免的。通过国内外相关专家、学者的研究表明，作为国家体育用品产业创新系统有以下五方面：
一、健全、科学的产品研发体系。
二、坚持先进技术的引进和消化、吸收、创新相结合。在创新主体上，要国家与企业相结合、以企业为主的方向。增强在自主科技创新能力方面上经费需要的投入，更重要的是要形成一种制度安排，形成对创新的尊重，对知识产权的保护，对创新活动的激励。
三、进一步完善与激励创新的法律、法规和政策体系，实行有利于技术创新的财税金融政策，加大对知识产权的保护力度；同时，我国体育用品消费增长空间巨大，刺激消费有待金融、财税政策的支持。
四、着力培育富有创新能力的各类人才。培育富有创新能力的各类人才应成为中国提高体育用品业创新能力的着力点之一。要进一步营造有利于激励创新人才的政策与制度环境。要从理念、体制、管理、科技、模式这五方面进一步创新；拓展体育上下游产业的相关产业链，丰富体育产业内涵，打造体育特色产业、特色体育产业品牌和优势区域，逐步形成具有我省特色的体育产业体系和发展优势。
五、建立研发中心。利用绿灯条款加快以孵化高新技术，促进体育用品产业研究与开发机构向生产力促进中心转型，加快体育产业为目的科技园区或高新技术体育企业解化器建设。[11]
2.4.3 进一步深化体制改革、机制创新，创造良好的制度环境，提高外部治理效率。
创建省级层面的区域部门联动协调机制，强化体育产业发展的组织保障机制，支持和推进长三角区域体育产业进一步联动发展，通过对价值链外部的进一步治理，有效降低价值链内部治理的成本。用好的制度环境治理价值链的外部，外部治理主要是通过全球价值链治理来进行。此外，明确的外部治理规则还有利于体育产品生产企业达成产品质量共识，减少交易中的审核的成本和讨价还价，从而提高体育产业价值链中体育产品企业的运行效率。相关职能部门不仅要加强对价值链外部硬环境的建设，为体育产品生产企业提供更直通和便捷的进口渠道，排除市场经济运营中可能和潜在不稳定与间歇式的出口政策等。加强体育产品生产企业之间互动，转变职能，提高服务水平，创新体制机制，动员和引导社会各种积极因素广泛参与，共同营造良好的体育产业政策和法制环境，促进浙江省体育产业健康发展。
2.4.4 强化自主创新能力，培育国际市场营销能力
我国体育用品企业在国际生产分工中处于“微笑曲线”底端，必须要强化体育用品企业的产品自主创新能力，我们要以创新的思路、超常的手段和方法，抓紧推进这方面工作。我国体育用品企业与国外同类企业相比，在高新技术应用与创新方面是主要的劣势，要缩小这方面的差距，就必须避免走技术外取之路。同时，要按省政府办公厅《关于加快发展体育产业的实施意见》的要求，依据本省体育制造业发达的优势，鼓励各地积极推动体育制造业的发展。此外，借用海外销售网络，建立国际战略联盟，拓展自身品牌，形成海外市场势力。
2.4.5 打造体育产业品牌
企业是实施体育产业品牌战略的主体和实际参加者，是体育品牌产品的设计者、生产者和推广者，必需要打造我国体育产业知名和有主产权的品牌，快速提升体育产业的品牌核心竞争力。因此，要提高企业参与体育品牌战略的主动参与意识，创造意识，充分发挥企业在品牌战略推进建设中的主体作用。学习国际先进经营模式，创新经营理念，强化品牌竞争意识，提升产品质量，增强企业在国际、国内市场的竞争力，加快我省体育用品制造业发展步伐，鼓励和扶持体育用品制造业企业做大、做强。
提高体育产品质量，建立、健全全新的产品质量与技术的服务机制，在法律、法规的框架下，进一步加强企业体育产品质量检测体系的建设，从而促进体育产品质量总体水平快速提升。以商标为核心技术，建立我省体育用品企业与产品形象识别系统，用高新技术、高新材料等因素，创新来丰富产品商标的内涵，提升产品商标的文化价值，向现实和潜在的体育用品消费者传递良好的信息。[10]
科学、有的放矢进行体育产业品牌的延伸来拓展国际、国内市场。通过适度规模经营和资本运作，进一步扩大国内外新的市场，从而提升优质体育用品品牌市场知名度和占有率，实现优质品牌的低成本快速有效的扩张。要建立健全服务体系，提高服务水平，提高消费者对优质品牌的满意度和信誉度。通过企业并购，完成从资源、网络的充分利用到全面优化的整合，打造品牌规模效应，有助于完善企业的治理结构。[7]
积极培育体育品牌赛事，推进特色体育产业的发展。积极引进国际国内重大比赛的同时，注重结合区域特色，错位发展，举办符合当地自然条件和人文特色的体育赛事，并在提升办赛水平、培育打造品牌赛事上进行更为有效的尝试，进一步活跃竞赛市场，促进体育消费。
2.4.6 建立、完善用人机制，加大培养力度
紧紧抓住人才培养、吸引、使用三个环节，着力完善相关政策和法规、创新体制改革机制、优化环境，大力培养既懂经济、又懂体育专业管理的复合型体育经营管理人才。目前，我省体育用品企业各类人才非常缺乏，因此，政府、科研院所、企业等各方面要重视人力资源开发和培训，在地方政府的支持下，积极实施各类人才培养战略，充分利用现有资源和条件，加大鼓励现有员工参加各类职业教育培训力度，在尽可能短时间内提高其自身专业从业素质和能力。
在地方行政部门的指导下，建立、建全企业的用人机制，以人才战略带动企业的快速发展。根据国家和地方的有关政策精神，制定好我省体育人才的发展规划。通过各种方式引进人才，如：高新技术入股、科技人才互借、产品创新项目合作、体育产品专利技术加盟等。
充分利用高校和科研所等科技资源，加强双向合作。在知识产权与利益分配时，体育用品生产企业要注重知识产权和技术参与利益分配的合理性原则，充分利用目前市场机制评估创新及研究开发成果的市场实际和潜在价值，明确大学、科研机构和科技人员向体育用品企业转让技术的责任及相应的激励机制，保障创新者在企业中的利益。[11]
2.4.7 加快体育用品产业的转型升级
我省体育产业的发展水平与发达国家和省内相关产业相比仍有较大差距，体育产业结构不尽合理、体育用品生产企业规模小、体育用品科技含量低、城乡居民大众体育服务业比重偏低，体育用品竞争力不强的状况较为突出。目前，中国体育用品业也呈现沿海区域或城市群区域的产业集群化发展趋势，已形成珠三角、海峡西岸、长三角等沿海区域三大体育用品产业集群。为促进我国体育用品产业升级换代与转型发展，要加速利用高新技术、高新材料的力度，从而大力推进体育用品产业集群的发展，进而发挥体育产业集群的高端竞争优势。在现有形成体育产业集群的基础上，加快我省体育用品制造业的转型升级步伐，加强体育产业科技扶持力度，坚持品牌特色，构建浙江省体育产业发展规划的八大体育产业集群。
3 结语
体育产业发展的自身规律和发达国家的实践证明，体育产业不仅是经济发展达到一定程度后的朝阳产业，更是一个国家全面振兴的重要标志。[5]北京成功举办了奥运会，为中国体育用品制造业进行了广泛宣传，浙江省是我国经济较为发达的省份，具有良好的社会经济环境，是体育产业的发展具有更大的发展空间和极大的潜力。
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