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开放式基金是我国证券市场上最重要的机构投资者之一，金融危机推动了我国证券投资基金市场的制度创新和机制转变，使基金监管模式和监管内容不断更新和调整；危机使基金公司之间的业绩分化明显，竞争加剧；经济复苏的复杂性，使得基金产品的设计和投资管理的难度越来越大。后危机时期以产品和服务为核心的基金市场营销环节将非常重要，基金业的营销创新包括营销战略创新、营销模式创新和营销策略创新三个层面，应当针对基金营销过程中产生的主要风险，建立健全基金营销风险管理的相关机制。