【摘 要】
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跨国公司品牌在我国近20年的本土化进程中，一些跨国公司通过品质认同、人力资源本土化和文化融入等品牌战略执行的成功，抓住机会形成了优势；一些跨国公司则因合作选择、理念目的
【基金项目】
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广东省哲学社会科学发展“十一五”规划2006年度项目(06GO-02);广州市哲学社会科学发展"十一五"规划2006年度项目(06-YZ3-33)
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跨国公司品牌在我国近20年的本土化进程中，一些跨国公司通过品质认同、人力资源本土化和文化融入等品牌战略执行的成功，抓住机会形成了优势；一些跨国公司则因合作选择、理念目的水土不服等品牌战略执行的失误。面临威胁处在了劣势。在总结这些跨国公司品牌本土化过程成功经验和失败原因的基础上．提出了跨国公司本土化战略的具体实施路径。
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