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文章运用实证分析的方法,探究消费者的年龄、家庭人均收入、认同度等对影视剧中植入商品购买意愿的影响,从理论上为文化产业的开发方和品牌产品的商家提供进行植入广告创意时重点考虑因素的依据。
影视剧中植入式广告效果的实证研究
【摘 要】
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文章运用实证分析的方法,探究消费者的年龄、家庭人均收入、认同度等对影视剧中植入商品购买意愿的影响,从理论上为文化产业的开发方和品牌产品的商家提供进行植入广告创意时
【机 构】
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辽宁大学新华国际商学院,
【出 处】
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中国城市经济
【发表日期】
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2012年02期
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