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在研究全球“一体化”背景下的世界传媒发展方向时,我们首先应该对“全球化”的概念和发展的历史脉络有一个清晰的认识。全球化在政治层面上具体表现为民族国家及其职能的削弱和相互依赖的加强。在经济层面上具体表现为跨国公司与跨国金融的大规模运行从而使资源在全球范围得到优化配置。在文化层面上则具体表现为信息传播的空前活跃以及以消费为核心的生活方式的盛行。而本文关注的正是文化层面上信息传播的部分。