【摘 要】
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以利用视错觉改善服装与人体结合呈现效果为目的,在多种色相条件下,对色彩饱和度高低与明度高低进行分组实验,测量消费者在不同条件下的唤醒、注意力、身材感知和购买意愿。采用方差分析、回归分析讨论色彩饱和度、明度分别对身材感知的影响以及唤醒、注意力在其中的中介作用。研究结果表明:高色彩饱和度服装比低饱和度服装的穿着效果更显胖,高明度比低明度的服装穿着效果更显胖,但前两种效应对消费者购买意愿影响差异均不显著;唤醒和注意力在饱和度对身材感知影响中起中介作用,具体表现为高色彩饱和度会引起高唤醒水平,吸引更多注意力,从而
【机 构】
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东华大学服装与艺术设计学院,东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2232021G-08,2232021E-03)。
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以利用视错觉改善服装与人体结合呈现效果为目的,在多种色相条件下,对色彩饱和度高低与明度高低进行分组实验,测量消费者在不同条件下的唤醒、注意力、身材感知和购买意愿。采用方差分析、回归分析讨论色彩饱和度、明度分别对身材感知的影响以及唤醒、注意力在其中的中介作用。研究结果表明:高色彩饱和度服装比低饱和度服装的穿着效果更显胖,高明度比低明度的服装穿着效果更显胖,但前两种效应对消费者购买意愿影响差异均不显著;唤醒和注意力在饱和度对身材感知影响中起中介作用,具体表现为高色彩饱和度会引起高唤醒水平,吸引更多注意力,从而
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