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摘 要：伴随着互联技术的普及和发展，农业领域也遇到了机遇和挑战，急需进行转型升级。农产品电商平台通过互联网与农业有机结合，整合了信息、流通渠道，能够很好的服务于农产品的生产和销售，加快产品的周转，更加符合新型农业的发展要求，与此同时，海南省农业是海南经济的基础产业、支柱产业和优势产业。，农产品数量大、品种多，传统的生产和销售方式容易造成产销不对接的问题，因此，通过构建电商平台促进海南省农产品销售具有极大价值。
关键词：农产品；电子商务；海南省
一、绪论
海南岛是我国唯一的热带岛屿省份，素有“天然大温室”的美誉，一年四季都能进行农业生产，这些得天独厚的自然资源条件，为海南热带农产品的生产打下了良好的基础。海南省的水产品、畜牧业、果蔬、花卉等劳动密集型产品因价格比较优势，而具有较强的竞争力。
农业是海南省三大经济支柱性产业之一，农产品电子商务的发展可极大地推动农产品流通，为实现农产品信息化、电子化的发展提供了途径，是实现农业现代化发展的有效手段之一。大力发展海南省农产品电子商务，有利于打破地理位置对海南省农产品的局限作用，有利于将海南农产品推向全国乃至全球市场，促进海南省的农产品流通及销售，提高农产品的经济价值。
二、海南农产品电商发展现状
农产品电商是我国农业发展的重要方向。电子商务平台可以很好地解决我省农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。开展农产品电子商务能够改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，提高农业竞争力。首先，电子商务可以实现农业生产与市场需求的对接；其次，农产品电子商务可以丰富城市居民菜篮子、便利和拉动消费；再次，农产品电子商务有利于促进农产品流通和农民增收。
海南农产品电子商务起步较晚，发展也较为缓慢，各类电商模式发展程度参差不齐，品牌的晓喻度不高，对“三农”的带动作用有限，特别是针对海口农产品电子商务发展的文献研究较为空缺。
三、海南农产品电商存在的问题
1、农产品电商信息化程度不高。一是体现在政府在农业信息化建设上主导作用发挥不够。由于对农业信息网络人才不够重视，投入经费少，加上培训机制的不完善，目前农业信息網络人才相当缺乏，使得农业信息专业库的建设、更新速度缓慢。二是体现在农业信息化法规制度建设滞后，政府没有很好发挥主导作用。由于农业信息化这去和制度建设滞后问题，使农业信息化建设缺乏法律和制度保障。三是农业信息资源没有有效开发利用，农业信息化服务水平较低。农业信息资源数据库建设目前尚处于较低发展阶段，大多属于单媒体产品，农业信息资源开发不足和利用率氐，农业信息的加工、 分析、利用及农业信息市场的培育等发展缓慢，许多农村地区还没有完善的信息产品市场，农业信息服务体系不完善和信息服务手段落后，信息发布的渠道不畅，农民获取信息的途径少，信息接收方式落后。
2、各个市县农业品牌发展不均衡，缺乏市场占有率大、竞争力强、认可度高的大品牌。所以需要冠名海南品牌，放大农业品牌。冠以“海南”品牌将有品无牌，一品多牌或乱、杂、弱、小、散的品牌整合统一为省域或区域性公用品牌，增强品牌整体合力。
3、由于农产品的特殊性，农业产品物流具有数量、品种多、存储和保鲜难度大、运输时效性强等特点。因此，农产品对物流运输提出了更高的要求。海南农产品出岛只依靠陆运和飞机两种，琼州海峡的存在让很多需要极高时效性的水果只能通过飞机形式运送出岛，同时高昂的运输费用在终端也被等比例放大，最后造成海南农产品无法畅销。
四、农产品电商的对策和建议
1、政府应加大政策支持
全面采取线上、线下培训等多种培训形式，提高农民等农业经营主体的电商及信息化知识，整合商务、人社、农业等部门的电商培训项目，减少重复投入，提升培训实效。充分开发本地人才资源，发挥村第一书记、驻村工作队、大学生的积极作用，发掘和培养农村电商带头人。
2、应注重推进农产品电商的品牌创建
实施海南农产品加工品牌计划，支持创建一批农产品加工自主品牌，支持符合条件的企业申报驰名商标保护，对获得中国驰名商标、地理标志商标、生态原产地产品保护标志的农产品加工经营主体，在省品牌农业发展资金中优先给予奖励；以上产品优先推荐在我省冬交会和国内外展会上展示展销，并支持在省内外主流媒体上进行宣传推介；支持将农产品加工业列为省内相关展示展销活动的推介重点。力争到2025年，地理标志商标、地理标志产品数量大幅增长，形成一批具有国际影响力的农产品加工品牌。
3、应大力扶持农产品电商企业的发展。
企业是农产品电子商务发展的主体，贯穿着整个产业的发展始终，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须建立标准化的生产质量监督体系、实施品牌战略、建立冷链物流配送体系、创新电商营销模式等。农产品电子商务发展离不开政府的支持，但是也离不开一个好的电商企业，企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力，作为集体意识一种价值观和行为规范，在品牌建设和发展过程中发挥着重大影响力。
4、建立相应的农业供应链体系、物流配送GPS监控系统平台及视频监控平台。农业具有明显的地城性、季节性等特征，要将不同区域、不同季节的农产品联系起来，需要在农业与电子商务平台之间建立行之有效的供应链系统以及为农业供应链服务的农产晶物流系统；还要利用现有的配送企业、农夫车，充分发挥分工优势，实现客户所需要的资料、信息、品种、农资的及时配送，把海南省农业产业链的利益相关方做到交易成本最低。
参考文献：
[1]胡天石，傅铁信.中国农产品电子商务发展分析[J].农业经济问题，2005.5.
[2]陈天宝.我国发展农产品电子商务的机遇和挑战[J].北京农业职业学院学报，2003.3.
[3]顾文，黄立平.农产品电子商务蓄势待发[J].电子商务，2005.4.
[4]周傲霜. 海口农产品电子商务发展策略研究[D].海南大学，2017.
*基金项目：海口经济学院校级研项目“’互联网+’背景下农产品电商物流发展模式研究”项目编号：（Hjky17-35）
关键词：农产品；电子商务；海南省
一、绪论
海南岛是我国唯一的热带岛屿省份，素有“天然大温室”的美誉，一年四季都能进行农业生产，这些得天独厚的自然资源条件，为海南热带农产品的生产打下了良好的基础。海南省的水产品、畜牧业、果蔬、花卉等劳动密集型产品因价格比较优势，而具有较强的竞争力。
农业是海南省三大经济支柱性产业之一，农产品电子商务的发展可极大地推动农产品流通，为实现农产品信息化、电子化的发展提供了途径，是实现农业现代化发展的有效手段之一。大力发展海南省农产品电子商务，有利于打破地理位置对海南省农产品的局限作用，有利于将海南农产品推向全国乃至全球市场，促进海南省的农产品流通及销售，提高农产品的经济价值。
二、海南农产品电商发展现状
农产品电商是我国农业发展的重要方向。电子商务平台可以很好地解决我省农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。开展农产品电子商务能够改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，提高农业竞争力。首先，电子商务可以实现农业生产与市场需求的对接；其次，农产品电子商务可以丰富城市居民菜篮子、便利和拉动消费；再次，农产品电子商务有利于促进农产品流通和农民增收。
海南农产品电子商务起步较晚，发展也较为缓慢，各类电商模式发展程度参差不齐，品牌的晓喻度不高，对“三农”的带动作用有限，特别是针对海口农产品电子商务发展的文献研究较为空缺。
三、海南农产品电商存在的问题
1、农产品电商信息化程度不高。一是体现在政府在农业信息化建设上主导作用发挥不够。由于对农业信息网络人才不够重视，投入经费少，加上培训机制的不完善，目前农业信息網络人才相当缺乏，使得农业信息专业库的建设、更新速度缓慢。二是体现在农业信息化法规制度建设滞后，政府没有很好发挥主导作用。由于农业信息化这去和制度建设滞后问题，使农业信息化建设缺乏法律和制度保障。三是农业信息资源没有有效开发利用，农业信息化服务水平较低。农业信息资源数据库建设目前尚处于较低发展阶段，大多属于单媒体产品，农业信息资源开发不足和利用率氐，农业信息的加工、 分析、利用及农业信息市场的培育等发展缓慢，许多农村地区还没有完善的信息产品市场，农业信息服务体系不完善和信息服务手段落后，信息发布的渠道不畅，农民获取信息的途径少，信息接收方式落后。
2、各个市县农业品牌发展不均衡，缺乏市场占有率大、竞争力强、认可度高的大品牌。所以需要冠名海南品牌，放大农业品牌。冠以“海南”品牌将有品无牌，一品多牌或乱、杂、弱、小、散的品牌整合统一为省域或区域性公用品牌，增强品牌整体合力。
3、由于农产品的特殊性，农业产品物流具有数量、品种多、存储和保鲜难度大、运输时效性强等特点。因此，农产品对物流运输提出了更高的要求。海南农产品出岛只依靠陆运和飞机两种，琼州海峡的存在让很多需要极高时效性的水果只能通过飞机形式运送出岛，同时高昂的运输费用在终端也被等比例放大，最后造成海南农产品无法畅销。
四、农产品电商的对策和建议
1、政府应加大政策支持
全面采取线上、线下培训等多种培训形式，提高农民等农业经营主体的电商及信息化知识，整合商务、人社、农业等部门的电商培训项目，减少重复投入，提升培训实效。充分开发本地人才资源，发挥村第一书记、驻村工作队、大学生的积极作用，发掘和培养农村电商带头人。
2、应注重推进农产品电商的品牌创建
实施海南农产品加工品牌计划，支持创建一批农产品加工自主品牌，支持符合条件的企业申报驰名商标保护，对获得中国驰名商标、地理标志商标、生态原产地产品保护标志的农产品加工经营主体，在省品牌农业发展资金中优先给予奖励；以上产品优先推荐在我省冬交会和国内外展会上展示展销，并支持在省内外主流媒体上进行宣传推介；支持将农产品加工业列为省内相关展示展销活动的推介重点。力争到2025年，地理标志商标、地理标志产品数量大幅增长，形成一批具有国际影响力的农产品加工品牌。
3、应大力扶持农产品电商企业的发展。
企业是农产品电子商务发展的主体，贯穿着整个产业的发展始终，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须建立标准化的生产质量监督体系、实施品牌战略、建立冷链物流配送体系、创新电商营销模式等。农产品电子商务发展离不开政府的支持，但是也离不开一个好的电商企业，企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力，作为集体意识一种价值观和行为规范，在品牌建设和发展过程中发挥着重大影响力。
4、建立相应的农业供应链体系、物流配送GPS监控系统平台及视频监控平台。农业具有明显的地城性、季节性等特征，要将不同区域、不同季节的农产品联系起来，需要在农业与电子商务平台之间建立行之有效的供应链系统以及为农业供应链服务的农产晶物流系统；还要利用现有的配送企业、农夫车，充分发挥分工优势，实现客户所需要的资料、信息、品种、农资的及时配送，把海南省农业产业链的利益相关方做到交易成本最低。
参考文献：
[1]胡天石，傅铁信.中国农产品电子商务发展分析[J].农业经济问题，2005.5.
[2]陈天宝.我国发展农产品电子商务的机遇和挑战[J].北京农业职业学院学报，2003.3.
[3]顾文，黄立平.农产品电子商务蓄势待发[J].电子商务，2005.4.
[4]周傲霜. 海口农产品电子商务发展策略研究[D].海南大学，2017.
*基金项目：海口经济学院校级研项目“’互联网+’背景下农产品电商物流发展模式研究”项目编号：（Hjky17-35）