【摘 要】
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从道格拉斯·凯尔纳的“媒体文化”视角出发，对B站中国虚拟主播的生产、文本和消费进行讨论。研究发现：虚拟主播的生产和消费是一个多维度的商业运作过程，其本身具备的偶像、主播和视频制作者三重属性使之在自身及相关内容生产上有不同调整，如直播内容具备了特殊的双重接合性情景，并在彼此之间建立了相应的类社会关系；由于该产业所在B站特有的社区文化属性和受众年龄，使虚拟主播文化圈层具有各类青年亚文化的融合特征的同时
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从道格拉斯·凯尔纳的“媒体文化”视角出发，对B站中国虚拟主播的生产、文本和消费进行讨论。研究发现：虚拟主播的生产和消费是一个多维度的商业运作过程，其本身具备的偶像、主播和视频制作者三重属性使之在自身及相关内容生产上有不同调整，如直播内容具备了特殊的双重接合性情景，并在彼此之间建立了相应的类社会关系；由于该产业所在B站特有的社区文化属性和受众年龄，使虚拟主播文化圈层具有各类青年亚文化的融合特征的同时，也形成了自己的虚拟社区，并对部分青年亚文化进行了反向融合。最后，讨论了虚拟主播行业的自身趋势及理论潜力。
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