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随着习大大的英伦之行,中国品牌国际化也翻开了新篇章。
10月20日,加多宝、格力、保利、中广核、茅台等中国品牌,以中国企业之名在英国《金融时报》上刊登整版广告,联袂“热烈祝贺中国国家主席习近平访英成功”,此举在这个老牌资本主义国家吹响了“中国之声”。
按照“以茶会友”的典故,加多宝在祝贺广告上,用一杯“中国风”的清新绿茶,搭配一杯“英伦风”的伯爵红茶,寓意中英两国在经贸等各个方面实现对话、合作。画面中“打造中英关系‘黄金时代’”几个字格外引人注目。
加多宝借助祝贺广告,向世界传递全面升级国际化战略的内在需求。此前,加多宝先后成为2015米兰世博会中国国家馆、中国企业联合馆官方指定凉茶。在米兰世博会期间,加多宝除了取得赞助商权益外,还举办了“凉茶文化全球行”活动,表现出布局全球营销网络的态势。
数据显示,截至2015年4月底,落户英国的中国企业已超过500家。“中国企业对英投资对于拉动当地经济和就业发挥了重要作用。”英国驻华大使吴百纳认为:“中国企业、中国品牌的过硬实力毫无疑问地成为了中英关系进入‘黄金时代’的强大推动力。”吴百纳的分析是,从英国方面来看,其自身面临一系列改革发展任务,有拓展对外合作需要;从中国方面来看,随着“中国制造2025”规划的发布,提出中国将由“制造大国”向“品牌强国”转变,中国品牌的国际化发展正在进入“黄金时代”,并试图在更深层次上释放潜力。
在习主席访英期间,中英双方签署了价值400亿英镑的合同。这400亿英镑经贸协议将创造3900多个就业岗位,惠及包括创意产业、零售、能源、金融服务、科技和教育等多个领域。其中对广告营销界来说,最打眼的是创意产业。
英国广播公司曾有报道说,全世界创意经济每天创造220亿美元的财富,并以5%的速度递增,英国的创意经济向我们展示了一个成功的范例:创意产业在2013年较上一年同比增长9.9%,该行业的增长速度相当于英国整体经济增速的三倍,成为英国增速最快的产业。在英国,从事创意产业的企业超过10万家,从业人员200多万人,占英国就业总数的8%以上,居各产业之首。
创意产业和高科技产业将并行成为英国经济的未来。因为它们极具创造力,成长很快,而且不会被自动化取代,所以能够为未来的可持续就业提供基础,创意一直并将继续成为英国生产力增长和经济繁荣的关键驱动力。
中国目前也是从“大工业”时代向创意产业过渡的时期,正由“中国制造”转向“中国创造”。创意经济有望成为中国经济增长的绿色引擎,同时也将成为中国企业“走出去”的通用语言。
10月20日,加多宝、格力、保利、中广核、茅台等中国品牌,以中国企业之名在英国《金融时报》上刊登整版广告,联袂“热烈祝贺中国国家主席习近平访英成功”,此举在这个老牌资本主义国家吹响了“中国之声”。
按照“以茶会友”的典故,加多宝在祝贺广告上,用一杯“中国风”的清新绿茶,搭配一杯“英伦风”的伯爵红茶,寓意中英两国在经贸等各个方面实现对话、合作。画面中“打造中英关系‘黄金时代’”几个字格外引人注目。
加多宝借助祝贺广告,向世界传递全面升级国际化战略的内在需求。此前,加多宝先后成为2015米兰世博会中国国家馆、中国企业联合馆官方指定凉茶。在米兰世博会期间,加多宝除了取得赞助商权益外,还举办了“凉茶文化全球行”活动,表现出布局全球营销网络的态势。
数据显示,截至2015年4月底,落户英国的中国企业已超过500家。“中国企业对英投资对于拉动当地经济和就业发挥了重要作用。”英国驻华大使吴百纳认为:“中国企业、中国品牌的过硬实力毫无疑问地成为了中英关系进入‘黄金时代’的强大推动力。”吴百纳的分析是,从英国方面来看,其自身面临一系列改革发展任务,有拓展对外合作需要;从中国方面来看,随着“中国制造2025”规划的发布,提出中国将由“制造大国”向“品牌强国”转变,中国品牌的国际化发展正在进入“黄金时代”,并试图在更深层次上释放潜力。
在习主席访英期间,中英双方签署了价值400亿英镑的合同。这400亿英镑经贸协议将创造3900多个就业岗位,惠及包括创意产业、零售、能源、金融服务、科技和教育等多个领域。其中对广告营销界来说,最打眼的是创意产业。
英国广播公司曾有报道说,全世界创意经济每天创造220亿美元的财富,并以5%的速度递增,英国的创意经济向我们展示了一个成功的范例:创意产业在2013年较上一年同比增长9.9%,该行业的增长速度相当于英国整体经济增速的三倍,成为英国增速最快的产业。在英国,从事创意产业的企业超过10万家,从业人员200多万人,占英国就业总数的8%以上,居各产业之首。
创意产业和高科技产业将并行成为英国经济的未来。因为它们极具创造力,成长很快,而且不会被自动化取代,所以能够为未来的可持续就业提供基础,创意一直并将继续成为英国生产力增长和经济繁荣的关键驱动力。
中国目前也是从“大工业”时代向创意产业过渡的时期,正由“中国制造”转向“中国创造”。创意经济有望成为中国经济增长的绿色引擎,同时也将成为中国企业“走出去”的通用语言。