创意产业点亮中国品牌国际化

来源 :国际品牌观察 | 被引量 : 0次 | 上传用户:jym956
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  随着习大大的英伦之行,中国品牌国际化也翻开了新篇章。
  10月20日,加多宝、格力、保利、中广核、茅台等中国品牌,以中国企业之名在英国《金融时报》上刊登整版广告,联袂“热烈祝贺中国国家主席习近平访英成功”,此举在这个老牌资本主义国家吹响了“中国之声”。
  按照“以茶会友”的典故,加多宝在祝贺广告上,用一杯“中国风”的清新绿茶,搭配一杯“英伦风”的伯爵红茶,寓意中英两国在经贸等各个方面实现对话、合作。画面中“打造中英关系‘黄金时代’”几个字格外引人注目。
  加多宝借助祝贺广告,向世界传递全面升级国际化战略的内在需求。此前,加多宝先后成为2015米兰世博会中国国家馆、中国企业联合馆官方指定凉茶。在米兰世博会期间,加多宝除了取得赞助商权益外,还举办了“凉茶文化全球行”活动,表现出布局全球营销网络的态势。
  数据显示,截至2015年4月底,落户英国的中国企业已超过500家。“中国企业对英投资对于拉动当地经济和就业发挥了重要作用。”英国驻华大使吴百纳认为:“中国企业、中国品牌的过硬实力毫无疑问地成为了中英关系进入‘黄金时代’的强大推动力。”吴百纳的分析是,从英国方面来看,其自身面临一系列改革发展任务,有拓展对外合作需要;从中国方面来看,随着“中国制造2025”规划的发布,提出中国将由“制造大国”向“品牌强国”转变,中国品牌的国际化发展正在进入“黄金时代”,并试图在更深层次上释放潜力。
  在习主席访英期间,中英双方签署了价值400亿英镑的合同。这400亿英镑经贸协议将创造3900多个就业岗位,惠及包括创意产业、零售、能源、金融服务、科技和教育等多个领域。其中对广告营销界来说,最打眼的是创意产业。
  英国广播公司曾有报道说,全世界创意经济每天创造220亿美元的财富,并以5%的速度递增,英国的创意经济向我们展示了一个成功的范例:创意产业在2013年较上一年同比增长9.9%,该行业的增长速度相当于英国整体经济增速的三倍,成为英国增速最快的产业。在英国,从事创意产业的企业超过10万家,从业人员200多万人,占英国就业总数的8%以上,居各产业之首。
  创意产业和高科技产业将并行成为英国经济的未来。因为它们极具创造力,成长很快,而且不会被自动化取代,所以能够为未来的可持续就业提供基础,创意一直并将继续成为英国生产力增长和经济繁荣的关键驱动力。
  中国目前也是从“大工业”时代向创意产业过渡的时期,正由“中国制造”转向“中国创造”。创意经济有望成为中国经济增长的绿色引擎,同时也将成为中国企业“走出去”的通用语言。
其他文献
记得儿时,家里来客时,大人们在茶叶罐子里抓一些茶叶放入杯中,提起铁炉子上的开水壶,冲起那一杯香气四溢的茶。现在回看,这是一杯有温度和厚度的黔茶。顺沿至今,它的特点依然留存,有自己的风格。叶底鲜活匀整,香气持久,滋味醇厚……纯纯的贵州味道。  贵州茶园茶山茶厂随处可见。我们去寻找,去挖掘,去定型那份记忆中的味道。它出自本土,源于正宗,存于生产生活之中。茶馆里的茶香阵阵而来,茶事活动系列型多彩式地呈现
期刊
贵州茶产业从几十亩逐步扩展到100万亩、500万亩,直至700多万亩,茶海绿浪滔天。  我从2003年在北京带团队推广贵州农产品(小部分茶叶),至2008年转型,专一推广贵州茶叶,并成立多彩黔农(北京)商贸有限公司,15年来,公司坚持不懈地为贵州茶叶“走进北京、通向全球”付出艰辛的努力,在北京成功举办了169起贵州农产品、贵州茶叶推广活动。  2012年,在北京玉渊潭公园第24届樱花节期间,我们成
期刊
每年6万公里,全国20余个城市,只为让消费者喝上一杯贵州茶!北京、上海、深圳、广州、武汉、太原、西安、重庆……每年,在全国大大小小的茶叶博览会上,总能看我敬业地跟客商们展示貴州茶的优良品质,讲述着客商眼里神秘的贵州和贵州茶产业。在全年近300天的日子里,我奔赴全国40多个城市,近12万公里的行程,只为让国内外的经销商和消费者们喝到一杯贵州茶。  公司在短短6年时间内,累计在全国26个省市自治区40
期刊
2009年,茶对于我来说,只是一个有经济收入的简单工作。2009年1月我开始接触茶叶,不会泡茶更别说怎么介绍茶,当年我丢下不满周岁的女儿,在“六如”林治老师那里学茶,同年10月至今,我在中茶所学习茶叶审评;为了学习加工制茶,2012年我们与贵阳春秋茶业合作建厂,2017年,我拜师贵阳春秋牟氏门下,在凤冈自家的厂里呆上个把月也是常事。为继续学习深造,2014年二胎后,我把不足半岁的二妹交给外婆抚养…
期刊
2014年g月,贵阳学院筹办茶学专业,开启了茶学专门人才培养之路。五年时间,作为贵阳市唯一的高等本科院校的贵阳学院,成为了贵州省第三个具有本科茶学专业的学校,目前已有茶学专业学生118人。  我参与并见证着专业建立的整个过程,贵阳学院茶学专业经历了培育、建成和发展三个时期,2014年,在贵阳市委市政府的高度关注下,貴阳市农委投入200万专项经费用于茶学专业建设;2015年,筹建的茶学专业建成了茶艺
期刊
茶,于我而言,是梦想的追逐,是青春的付出,也是一辈子的事业。1993年从安徽农大茶业系机械制茶专业毕业分配到都匀茶场工作后,我的人生就与“都匀毛尖”结缘。在毛尖茶生产过程中我发现,传承的手工制茶存在产量低、品质不稳定、成本高等问题,于是苦心钻研尝试用机械生产都匀毛尖茶。2011年,由我设计制造的都匀毛尖茶促干提香机和都匀毛尖茶恒温电炒锅等获3项技术获得国家技术专利,这坚定了我坚持事茶的决心。  —
期刊
今天的贵州,“幽深不见人,苍翠万千里”。  每年到公园赏樱花,看着川流不息的人群,我总在想,让上海市民在赏花之后,端起一杯贵州茶,该有多好。  经过多年的努力,“百年贵茶”在上海中环建设了600余平方米的遵义馆,努力将其打造成为展示展销黔茶的永不落幕的博览会。接下来是“安顺馆、凉都馆、黔南馆”等,这里集中了贵州9地市88个县的自然风光、风土人情,是缩小版的贵州全景再现;是各地市、县到上海来招商引资
期刊
我们在工作、生活中都都离不开茶,喝茶不光对身体有益,还是我们社交的一种媒介。在我加入贵州湄潭兰馨茶业有限公司十多年时间里,经历了很多有趣的事,感受到各级政府和主管单位的重视。比如在全国各地开展茶叶推介会和万人品茗的过程中,收获颇多,在省外推介时,很多人不了解贵州茶,我们就耐心介绍产品,介绍贵州生态环境。  2008年,在重庆的一次万人品茗推介会上,客人担心我们品茗的茶叶和售卖的品质不一样,我说:我
期刊
导语:近年来,纳雍立足得天独厚的生态环境,紧扣产业脱贫目标,把茶产业确定为富民强县的主导产业和农民增收新的增长点,不断助推群众脱贫致富。如今,纳雍数十家茶叶企业毫无疑问地保证了优质茶叶的生产,而这次宣告成立的纳雍高山生态有机茶产业联盟,则从融入粤港澳大湾区的高度,加长了纳雍茶叶销售的链条。  高处不胜寒 好茶深山出  《贵州通志》载:“平远府茶产岩间,以法制之,味亦佳。”“平远府茶产岩间”一句的指
期刊
整合全产业链 打造现代标准化的茶产品  茶是健康的东方树叶,是文化的饮品,在国际上是中国的一个符号。自神农尝百草而发现茶以来,已有四五千年的历史,诞生了数以千计的茶叶产品。然而,即使历史悠久,且近年来茶产业快速发展,但中国茶企仍然大而不强、大而不精。贵茶集团认为,要破除行业“小、散、乱”的困境,茶企就需要做到规模化、产业化、标准化,摆脱传统的茶企经营模式,建立全产业链的现代茶企。实际上贵茶集团也是
期刊