【摘 要】
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<正> 广告传播要取得好的效果,离不开对广告受众心理的理解和把握。尤其在营销以消费者为中心,传播以受众为导向的今天,企业如果对广告受众的认知心理一无所知,无异于像“黑
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<正> 广告传播要取得好的效果,离不开对广告受众心理的理解和把握。尤其在营销以消费者为中心,传播以受众为导向的今天,企业如果对广告受众的认知心理一无所知,无异于像“黑夜里给情人送秋波”一样;甚而,企业如果对影响广告受众认知心理的传统文化因素一无所知,恐怕就连“送秋波”的机会都没有。所谓传统文化,是指中国几千年文化发展史中在特定的自然环境,经济形式,政治结构,意识形态的作用下形成,
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