论文部分内容阅读
一般来说,营销人员以产品的特征为基础将产品分成不同类型:1、消费品大类:快速消费品如日化食品饮料,耐用消费品如冰箱空调;2、工业品大类:原材料,设备,元器件等.然后为每个类型产品制定合适的营销组合战略.但有个例子可以说明,仅仅靠产品的特征而将产品分成消费品或工业品有时并不准确.固特异轮胎公司的命运似乎取决于三家汽车制造巨头,但当固特异出售更新用的轮胎给普通消费者时,它却拥有全美国小汽车拥有者的巨大市场.