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电视广告从语言角度来看，包括画面语言、音乐语言、文学语言三方面，本文着力探讨电视广告画面语言的应然性问题，认为画面语言应该具备哪些属性才算是成功的广告，而不是说它必然性的具备这些属性，也就是说，这些属性不是电视广告天生具来的，而是广告人努力探索的结果与方向，这种观点有利于广告人努力开拓，在广阔的艺术空间里施展才能。