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晚明消费社会中，书画消费活动逐渐由士大夫阶层普及到社会下层，呈现大众化趋势。社会各阶层纷纷仿效士大夫的消费活动，形成书画消费场域的社会竞争，严重削弱了书画消费的身份象征意味。这使得士大夫产生极大的身份危机。因此，他们采取区分雅俗身份，创新消费品味，转变流行时尚，增加书画的特殊化等方式，保持与其他阶层的社会差异，重塑书画消费中的身份意义。这映照出晚明社会阶层变动时社会自我调节机制的运行状况。