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电商平台的战略转移
也许热衷于网购的城里人发现，如今电商平台的促销真是一波接一波。店庆要大办特办，网络节日要大促，传统节日也要搞回馈，就连寄托哀思的清明节都未能幸免，算下来每个月都有那么几场全场大甩卖式的促销活动。
透过现象看本质，艾瑞咨询发布的网购市场数据显示，2013年我国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元人民币，增长42.0%，与2012年的66.1%相比，增速有所回落。2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿人民币，增长48.7%。虽较2013年略有增长，但是大势仍处于回落状态。
另一个数据同样引人注目，据中国互联网络信息中心（CNNIC）的相关报告显示：截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，较2012年同期提升了3.7%。而2014年的统计数据显示，我国网民的总人数已经达到了6.49亿人，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升2.1%。可以看出，中国的整体网民规模增速也同样处于放缓的态势。要知道，在2007年的报告当中，网民的增长率达到了惊人的53%。而网民数量的增长放缓也侧面反映出，网络购物的市场增长也已接近触及到透明天花板。
数据再次印证了我们的观点，阿里研究院前不久发布的《县域电子商务数据报告（第1期）》显示，在阿里零售平台上，2014年县域移动购物金额突破2 000亿元人民币，同比增速超过250%，远超过同期网络购物金额增速。报告指出，县域移动购物市场呈现出强劲的增长势头。而这背后的深层次原因，我们认为主要有两个方面。其一是手机网民增速超过网民总体增速快，这进一步推动了移动购物、手机支付等应用广泛扩散。数据显示，2014年移动网购消费金额增幅最大的100个县，75%位于西部。其二，农村居民的收入不断增加，使得他们的购买能力有明显提升。简言之，有钱买、买起来方便，成为了农村居民热衷网购的主要原因。有预计表示，2016年农村网购市场消费额将攀升至4 600亿元人民币。
正是因为农村居民日益旺盛的网购需求，电商生态相关参与者和地方政府都在积极行动，农村的网购方便程度也在不断好转。比如，两年前一篇分析网购为何不能在农村流行的文章表示，最大的问题在于“快递公司到哪去找”。但如今，这个大问题正在逐步解决当中。除了前文提到的京东和淘宝等纷纷到农村设立京东帮和淘宝村等农村服务点，作为电商生态另一重要环节—快递业也在积极布局农村市场。
早在去年，顺丰速运便设立了扶持基金，鼓励顺丰内部员工到华中、华西与华北的乡镇地区开设代理站点，参与者热情高涨。有媒体报道显示，该项目启动的头3个月，光四川一个省就预计新增顺丰网点近5 000个。而在地方政府的推动之下，申通、圆通、中通和韵达快递分别与多地政府签订了“快递企业支持桐庐电商发展合作协议”，解决村民网购的“最后一公里”问题。
除了“买回来”，还有“卖出去”
和传统的电商平台不同，农村电商既是一个买家平台，更是一个卖家平台，而后者甚至更具现实意义。农村居民除了需要购买网络上品种繁多的各式商品，还有很强的意愿希望通过电商平台贩售当地出产的农产品。阿里研究院的数据还显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里各平台农产品销售额达到500亿元人民币，2014年包裹数量更是超过了45亿件。
对于广大的农村市场来说，他们既是商品的消费区，更是农产品的原产地。他们希望能够找到行之有效的渠道，让辛苦生产的农产品最大限度地产生经济价值。而与此同时，在中国乃至世界的其他角落，对于这些优质的农产品则有很高的消费欲望。
近两年，农村居民的网络购物习惯正逐步养成，但农产品销路问题，目前还并没有因为电商平台在农村落地而被完美解决。可喜的是，这样一个更广袤的市场，吸引了淘宝和京东等一大批电商参与者们跃跃欲试。这几年在互联网上混得风生水起的赣南脐橙、阳澄湖大闸蟹、诺邓火腿和攀枝花的大芒果等，背后全都少不了电商从业者的身影。去年9月，淘宝曾举办了“时令农产品迁徙之旅”的促销活动，直接对接优质农产品基地，在丰收前预售农产品的新农业模式，保证农产品品质的同时，也提升了农产品的议价能力。其实，除了淘宝和京东等大型电商平台，还有诸如周里巴人、中国惠农网、村村乐和本来生活等创业团队。中国惠农网推出了“惠农宝”和“农商易”等一系列涉农电商产品。而村村乐则在全国招募了20多万网络村官，让他们帮助活跃在田间地头的村民使用农村电商。
快递行业同样没有闲着，顺丰旗下的顺丰优选正在积极拓展旗下生鲜产品的配送和产地范围。而EMS则推出了“邮农丰”项目，一方面为农业生产提供资金支持，另一方面则从物流角度解决农村电商中农产品走出去的问题。
有观点认为，当下农产品需要品牌化、规范化地走出大山。目前，农产品品牌建设，已经正式确立为国家战略！政策利好、市场广阔，电商创业者们也都已经在积极布局。比如，1号店就成立了特产中国项目，希望以特产营销带动农业及乡村旅游的发展、促进农业相关产业的标准化、品牌化。事实上，阳澄湖大闸蟹，正是他们的得意之作。
也许热衷于网购的城里人发现，如今电商平台的促销真是一波接一波。店庆要大办特办，网络节日要大促，传统节日也要搞回馈，就连寄托哀思的清明节都未能幸免，算下来每个月都有那么几场全场大甩卖式的促销活动。
透过现象看本质，艾瑞咨询发布的网购市场数据显示，2013年我国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元人民币，增长42.0%，与2012年的66.1%相比，增速有所回落。2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿人民币，增长48.7%。虽较2013年略有增长，但是大势仍处于回落状态。
另一个数据同样引人注目，据中国互联网络信息中心（CNNIC）的相关报告显示：截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，较2012年同期提升了3.7%。而2014年的统计数据显示，我国网民的总人数已经达到了6.49亿人，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升2.1%。可以看出，中国的整体网民规模增速也同样处于放缓的态势。要知道，在2007年的报告当中，网民的增长率达到了惊人的53%。而网民数量的增长放缓也侧面反映出，网络购物的市场增长也已接近触及到透明天花板。
数据再次印证了我们的观点，阿里研究院前不久发布的《县域电子商务数据报告（第1期）》显示，在阿里零售平台上，2014年县域移动购物金额突破2 000亿元人民币，同比增速超过250%，远超过同期网络购物金额增速。报告指出，县域移动购物市场呈现出强劲的增长势头。而这背后的深层次原因，我们认为主要有两个方面。其一是手机网民增速超过网民总体增速快，这进一步推动了移动购物、手机支付等应用广泛扩散。数据显示，2014年移动网购消费金额增幅最大的100个县，75%位于西部。其二，农村居民的收入不断增加，使得他们的购买能力有明显提升。简言之，有钱买、买起来方便，成为了农村居民热衷网购的主要原因。有预计表示，2016年农村网购市场消费额将攀升至4 600亿元人民币。
正是因为农村居民日益旺盛的网购需求，电商生态相关参与者和地方政府都在积极行动，农村的网购方便程度也在不断好转。比如，两年前一篇分析网购为何不能在农村流行的文章表示，最大的问题在于“快递公司到哪去找”。但如今，这个大问题正在逐步解决当中。除了前文提到的京东和淘宝等纷纷到农村设立京东帮和淘宝村等农村服务点，作为电商生态另一重要环节—快递业也在积极布局农村市场。
早在去年，顺丰速运便设立了扶持基金，鼓励顺丰内部员工到华中、华西与华北的乡镇地区开设代理站点，参与者热情高涨。有媒体报道显示，该项目启动的头3个月，光四川一个省就预计新增顺丰网点近5 000个。而在地方政府的推动之下，申通、圆通、中通和韵达快递分别与多地政府签订了“快递企业支持桐庐电商发展合作协议”，解决村民网购的“最后一公里”问题。
除了“买回来”，还有“卖出去”
和传统的电商平台不同，农村电商既是一个买家平台，更是一个卖家平台，而后者甚至更具现实意义。农村居民除了需要购买网络上品种繁多的各式商品，还有很强的意愿希望通过电商平台贩售当地出产的农产品。阿里研究院的数据还显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里各平台农产品销售额达到500亿元人民币，2014年包裹数量更是超过了45亿件。
对于广大的农村市场来说，他们既是商品的消费区，更是农产品的原产地。他们希望能够找到行之有效的渠道，让辛苦生产的农产品最大限度地产生经济价值。而与此同时，在中国乃至世界的其他角落，对于这些优质的农产品则有很高的消费欲望。
近两年，农村居民的网络购物习惯正逐步养成，但农产品销路问题，目前还并没有因为电商平台在农村落地而被完美解决。可喜的是，这样一个更广袤的市场，吸引了淘宝和京东等一大批电商参与者们跃跃欲试。这几年在互联网上混得风生水起的赣南脐橙、阳澄湖大闸蟹、诺邓火腿和攀枝花的大芒果等，背后全都少不了电商从业者的身影。去年9月，淘宝曾举办了“时令农产品迁徙之旅”的促销活动，直接对接优质农产品基地，在丰收前预售农产品的新农业模式，保证农产品品质的同时，也提升了农产品的议价能力。其实，除了淘宝和京东等大型电商平台，还有诸如周里巴人、中国惠农网、村村乐和本来生活等创业团队。中国惠农网推出了“惠农宝”和“农商易”等一系列涉农电商产品。而村村乐则在全国招募了20多万网络村官，让他们帮助活跃在田间地头的村民使用农村电商。
快递行业同样没有闲着，顺丰旗下的顺丰优选正在积极拓展旗下生鲜产品的配送和产地范围。而EMS则推出了“邮农丰”项目，一方面为农业生产提供资金支持，另一方面则从物流角度解决农村电商中农产品走出去的问题。
有观点认为，当下农产品需要品牌化、规范化地走出大山。目前，农产品品牌建设，已经正式确立为国家战略！政策利好、市场广阔，电商创业者们也都已经在积极布局。比如，1号店就成立了特产中国项目，希望以特产营销带动农业及乡村旅游的发展、促进农业相关产业的标准化、品牌化。事实上，阳澄湖大闸蟹，正是他们的得意之作。