论文部分内容阅读
摘要：文章采用文献资料法、访谈法等研究方法，从高校体育竞赛赞助的现状出发，结合所出现的问题，找出高校体育竞赛商业赞助的发展对策，从而使得企业和高校实现双赢，最终全面促进高校体育竞赛的运动的发展。
关键词：高校 企业 体育竞赛 商业赞助
近几年，企业赞助我国高校体育竞赛有增长的趋势。但对教育部门来说，并没有把高校体育竞赛当做一项事业来发展，更多当成了政府部门的一项任务，结果使其发展的速度滞后于经济体制以及社会发展的速度。相比成熟的职业化赞助，水平和规模差距更是明显。因此，探索高校体育竞赛商业赞助的规律，如何让企业通过赞助高校能够获得利益，同时帮助高校解决体育竞赛资金短缺的问题，是一项急需解决也非常有意义的课题。
一、体育赞助的概念界定
传统概念的赞助类似于“捐赠”的概念，一般是指企业处于慈善动机，以金钱、实物捐赠或其他方式提供给请求的组织和个人的行为。传统概念上的赞助不认为赞助是商业性的行为，这也正是现代概念的赞助与其最大的区别。而高校体育竞赛赞助的概念应界定为：指企业或者个人通过对高校体育竞赛的组织、队伍或竞赛本身提供包括金钱、实物、技术等方面支持，来提升企业或其商品的公共形象和社会认知度的商业行为。
二、我国高校体育竞赛的商业赞助的基本现状
我国高校体育竞赛的商业赞助经过多年的模式探索，企业也逐渐意识到通过对高校体育竞赛的赞助能够获得利益，而且这个行为也带有一定成分的公益性质，有益于提高企业的形象。因此，越来越多的企业和个人投入到了这项事业之中。但是，仍然存在很多的问题，例如企业与学校利益不协调等，不同地区和级别赛事的赞助差异也很大，赞助商的队伍时多时少，企业的热情时冷时热。和前些年相比，尽管对高校体育竞赛的商业赞助相比还是有一定的增加，但企业对忽冷忽热的现象并没有从根本上解决。
1、我国企业对高校商业赞助存在的问题
（1）赞助规模相对偏小，资金总额相对偏少
由于我国高校赞助总体水平较低，起步比较晚，高校体育竞赛的商业赞助金总额相对偏少，总的规模相对偏小，高校体育竞赛的代表队如果想获得企业或者社会的赞助还是比较困难。韩开成在论高校体育赞助的制约因素与营销策略时，对河南省的 12 所高校的调查中,有 83.34%高校单次获得的赞助金额在1 万元以内,只有 2 所高校单次获得体育赞助额超过 1 万元（其中包括实物赞助）。
（2）相关的政策和法规还不健全
对于市场化程度较高的职业体育竞赛，国家体育总局扶持的力度也相对较大，而在企业对高校的商业赞助方面，却缺乏法规和政策的保障，这使得本来就积极性就不高的企业由于害怕承担赔本的风险不愿对高校进行商业赞助。无法可依也使得企业就无法从对高校的商业赞助中获得保障，想要使高校体育竞赛赞助事业健康发展，就显得步履维艰。
（3）赞助实施的两个主体对高校体育竞赛潜在价值的认识都不够
对于高校体育竞赛的潜在价值，企业和高校的认识都不够，应该说被低估了。因此，企业不敢放手大胆的去赞助，不敢轻易的增加赞助的规模；高校相关领导由于认识不到高校体育竞赛的发展潜力，重视程度不够，即便有企业愿意赞助，因为缺乏相关方面组织策划的专家和部门，也使得企业赞助高校的体育竞赛不能完全发挥魅力。企业和高校缺乏有效的沟通，没有建立成熟、一整套的合作运行模式，因此，很多有前景成形的赞助也被搁浅。
三、发展高校体育竞赛的商业赞助的对策
1、高校开阔思维，最终达到双赢
获得利益是商人天生的基因，无论从事任何活动，都是以获得利益为目的，如果赞助高校体育竞赛不能获利，企业也会缺乏动力。因此，高校要首先更新观念，积极配合高校体育赛事的赞助工作。在开展工作的时候，在优先满足赞助方的前提下，再满足自身的利益。通过体育竞赛的赞助活动使双方达到利润最大化，实现双赢的结果，从而激励企业积极参与赞助。
2、努力提高高校竞赛水平，吸引更多的赞助
高校竞赛的水平和影响力是决定其能否吸引到赞助的关键，如果高校的赛事水平不高，不能吸引观众，企业也不会愿意把赞助投入在没有影响力的地方，因此，高校如果想吸引更多的赞助，就一定要从自身竞赛的质量坐起，努力提高自己竞赛水平，提高自身的影响力，从而吸引更多的观众，也自然能吸引更多企业的赞助。
3、加大高校赛事宣传力度，扩大影响力
结合体育竞赛的运动特点大力宣传赛事特点，发挥明星效应，突出强化赞助所能取得的效益，吸引观众的眼球，关注的人多了，赞助商也就能通过赞助赛事取得更加广泛的关注度，提高产品的知名度，也就愿意拿出更多的赞助，因此，高校可以通过加大体育竞赛宣传力度，扩大自身的影响力，来吸引到更多的赞助。
4、加强法律法规的建设，加大政策的支持
通过制定和修改相关法律，规定并且说明高校体育竞赛赞助的性质，以及赞助者和被赞助者的权利和义务。通过市场法制环境的改善，激励企业参与体育赞助，加速高校体育赞助的发展。同时，政府相关的部门应加快制定优惠政策，使企业能够通过赞助获得比赞助投入更大的利益，从而提高企业赞助的积极性，使高校获得更多的赞助。
四、 结论
综上所述，我国的高校体育竞赛商业赞助得到了一定的发展，但是问题仍然存在，这也成为制约高校体育竞赛赞助发展的障碍，我们可以针对性的采取措施，使得企业和高校实现双赢，最终达到促进我国高校竞技体育的全面发展和提高的目的。
参考文献：
[1]褚孝勇.对北京国际马拉松赛市场化运作的探讨[D].北京体育大学,2007;6
[2]李祖建.广西高校足球商业赞助的现状及发展对策研究[D]. 广西师范大学,2008;7
[3]余涛.我国体育赞助现状分析及对策研究[D].安徽师范大学,2005;5
[4]田世昌等.何以调动我国体育赞助者的热情[J].体育文化导刊,2003;3
关键词：高校 企业 体育竞赛 商业赞助
近几年，企业赞助我国高校体育竞赛有增长的趋势。但对教育部门来说，并没有把高校体育竞赛当做一项事业来发展，更多当成了政府部门的一项任务，结果使其发展的速度滞后于经济体制以及社会发展的速度。相比成熟的职业化赞助，水平和规模差距更是明显。因此，探索高校体育竞赛商业赞助的规律，如何让企业通过赞助高校能够获得利益，同时帮助高校解决体育竞赛资金短缺的问题，是一项急需解决也非常有意义的课题。
一、体育赞助的概念界定
传统概念的赞助类似于“捐赠”的概念，一般是指企业处于慈善动机，以金钱、实物捐赠或其他方式提供给请求的组织和个人的行为。传统概念上的赞助不认为赞助是商业性的行为，这也正是现代概念的赞助与其最大的区别。而高校体育竞赛赞助的概念应界定为：指企业或者个人通过对高校体育竞赛的组织、队伍或竞赛本身提供包括金钱、实物、技术等方面支持，来提升企业或其商品的公共形象和社会认知度的商业行为。
二、我国高校体育竞赛的商业赞助的基本现状
我国高校体育竞赛的商业赞助经过多年的模式探索，企业也逐渐意识到通过对高校体育竞赛的赞助能够获得利益，而且这个行为也带有一定成分的公益性质，有益于提高企业的形象。因此，越来越多的企业和个人投入到了这项事业之中。但是，仍然存在很多的问题，例如企业与学校利益不协调等，不同地区和级别赛事的赞助差异也很大，赞助商的队伍时多时少，企业的热情时冷时热。和前些年相比，尽管对高校体育竞赛的商业赞助相比还是有一定的增加，但企业对忽冷忽热的现象并没有从根本上解决。
1、我国企业对高校商业赞助存在的问题
（1）赞助规模相对偏小，资金总额相对偏少
由于我国高校赞助总体水平较低，起步比较晚，高校体育竞赛的商业赞助金总额相对偏少，总的规模相对偏小，高校体育竞赛的代表队如果想获得企业或者社会的赞助还是比较困难。韩开成在论高校体育赞助的制约因素与营销策略时，对河南省的 12 所高校的调查中,有 83.34%高校单次获得的赞助金额在1 万元以内,只有 2 所高校单次获得体育赞助额超过 1 万元（其中包括实物赞助）。
（2）相关的政策和法规还不健全
对于市场化程度较高的职业体育竞赛，国家体育总局扶持的力度也相对较大，而在企业对高校的商业赞助方面，却缺乏法规和政策的保障，这使得本来就积极性就不高的企业由于害怕承担赔本的风险不愿对高校进行商业赞助。无法可依也使得企业就无法从对高校的商业赞助中获得保障，想要使高校体育竞赛赞助事业健康发展，就显得步履维艰。
（3）赞助实施的两个主体对高校体育竞赛潜在价值的认识都不够
对于高校体育竞赛的潜在价值，企业和高校的认识都不够，应该说被低估了。因此，企业不敢放手大胆的去赞助，不敢轻易的增加赞助的规模；高校相关领导由于认识不到高校体育竞赛的发展潜力，重视程度不够，即便有企业愿意赞助，因为缺乏相关方面组织策划的专家和部门，也使得企业赞助高校的体育竞赛不能完全发挥魅力。企业和高校缺乏有效的沟通，没有建立成熟、一整套的合作运行模式，因此，很多有前景成形的赞助也被搁浅。
三、发展高校体育竞赛的商业赞助的对策
1、高校开阔思维，最终达到双赢
获得利益是商人天生的基因，无论从事任何活动，都是以获得利益为目的，如果赞助高校体育竞赛不能获利，企业也会缺乏动力。因此，高校要首先更新观念，积极配合高校体育赛事的赞助工作。在开展工作的时候，在优先满足赞助方的前提下，再满足自身的利益。通过体育竞赛的赞助活动使双方达到利润最大化，实现双赢的结果，从而激励企业积极参与赞助。
2、努力提高高校竞赛水平，吸引更多的赞助
高校竞赛的水平和影响力是决定其能否吸引到赞助的关键，如果高校的赛事水平不高，不能吸引观众，企业也不会愿意把赞助投入在没有影响力的地方，因此，高校如果想吸引更多的赞助，就一定要从自身竞赛的质量坐起，努力提高自己竞赛水平，提高自身的影响力，从而吸引更多的观众，也自然能吸引更多企业的赞助。
3、加大高校赛事宣传力度，扩大影响力
结合体育竞赛的运动特点大力宣传赛事特点，发挥明星效应，突出强化赞助所能取得的效益，吸引观众的眼球，关注的人多了，赞助商也就能通过赞助赛事取得更加广泛的关注度，提高产品的知名度，也就愿意拿出更多的赞助，因此，高校可以通过加大体育竞赛宣传力度，扩大自身的影响力，来吸引到更多的赞助。
4、加强法律法规的建设，加大政策的支持
通过制定和修改相关法律，规定并且说明高校体育竞赛赞助的性质，以及赞助者和被赞助者的权利和义务。通过市场法制环境的改善，激励企业参与体育赞助，加速高校体育赞助的发展。同时，政府相关的部门应加快制定优惠政策，使企业能够通过赞助获得比赞助投入更大的利益，从而提高企业赞助的积极性，使高校获得更多的赞助。
四、 结论
综上所述，我国的高校体育竞赛商业赞助得到了一定的发展，但是问题仍然存在，这也成为制约高校体育竞赛赞助发展的障碍，我们可以针对性的采取措施，使得企业和高校实现双赢，最终达到促进我国高校竞技体育的全面发展和提高的目的。
参考文献：
[1]褚孝勇.对北京国际马拉松赛市场化运作的探讨[D].北京体育大学,2007;6
[2]李祖建.广西高校足球商业赞助的现状及发展对策研究[D]. 广西师范大学,2008;7
[3]余涛.我国体育赞助现状分析及对策研究[D].安徽师范大学,2005;5
[4]田世昌等.何以调动我国体育赞助者的热情[J].体育文化导刊,2003;3