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在理清弹幕视频广告发展历程及归纳其特征的基础上,基于信息传播直线模式分析弹幕视频广告传播过程,指出存在着一种"由广告主主导、受众深度参与的广告信息循环再生、螺旋互动"的传播模式;论证了弹幕视频广告的发展前景,分析了其现阶段面临的困境,并从平台方角度提出了相应建议。
弹幕视频广告及其传播模式研究
【摘 要】
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在理清弹幕视频广告发展历程及归纳其特征的基础上,基于信息传播直线模式分析弹幕视频广告传播过程,指出存在着一种"由广告主主导、受众深度参与的广告信息循环再生、螺旋互
【机 构】
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洛阳师范学院电子商务学院
【出 处】
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北京邮电大学学报：社会科学版
【发表日期】
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2018年04期
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