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自我国加入世贸组织以来．受我国劳动力资源优势以及巨大的消费市场的吸引，越来越多的外国企业携着技术、品牌优势进入中国市场。我国的中小企业，面临着比以往更为激烈的市场竞争，由于缺乏竞争优势。做知名企业的代工工厂似乎已成为部分中小企业的理想选择。然而．同样的产品一旦贴上不同的商标就有了不同的价格．这就是品牌的力量。于是更多的中小企业不满足“初级加工工厂”的地位．不情愿将自己辛辛苦苦的劳动成果拱手他人，以赚取微薄的利润。中小企业要谋求长期的发展，就必须建立自己的品牌。