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随着中国商品房经济的快速发展,大规模和超大规模住宅小区形成了以住房为链接的成熟的社区文化.而中国人的生活是以家庭为中心,家庭消费形态在消费中占有很重要的份额,家庭则是组成社区的基本元素.在发达国家,各种针对社区文化的营销早已大行其道(如B2C其实就是针对社区的一种营销模式),因此有专家预言:在未来的市场竞争中,锁定社区者将更容易掌握主动权.