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媒介文本理论是约翰·菲斯克媒介文化理论的核心元素之一。菲斯克一方面借鉴了葛兰西的文化霸权理论，将媒介文本视为一个意义开放的空间；另一方面借用了艾柯的“开放武／封闭式”文本观和罗兰·巴特的“作者式／读者式”文本理论，进一步将媒介文本界定为一种“大众的生产者式文本”。菲斯克强调媒介文本的多义性、开放性、互文性以及媒介受众在媒介文本解读过程中的主体性、能动性和创造性，他对具有潜在意义和快感的话语结构和“生产者文本”备加推崇，视其为大众文化的重要资源和电视媒介文本得以流行的主要原因。