奥美的观点在市场营销领域总是新锐而有力的。
　　这家全球最优秀的营销机构最新的动作就引起了业界的强烈兴趣——8月22日，奥美宣布设立“全球首席数据官（Chief Data Officer，CDO）”一职，负责其全球的数据和分析业务。CDO会成为CMO之后的另一个流行词吗？无关结论，我们可以明显读到的趋势是——大数据这玩意儿， 真的要让世界变样子了。
　　实际上，CDO并不是一个新名词。例如，阿里巴巴现在的CEO陆兆禧之前就是阿里的首席数据官，一个多有前途的职位！
　　CDO这种职位的出现，是企业承认大数据将彻底改变商业营销模式的行为体现方式。现在，大数据将彻底改变传统行业的运作模式。例如，前两天IBM宣布了一项结合大数据分析和天气建模技术而成的能源电力行业解决方案“混合可再生能源预测”（HyRef），利用天气建模能力、云成像技术和天空摄像头，接近实时地跟踪云的移动，并通过涡轮机上的传感器监测风速、温度和方向，然后通过与以数据同化（Data-Assimilation）为基础的大数据分析技术结合，能够为风电厂提供未来30天该区域内的精准天气预测或未来15分钟的风力增量。此外，HyRef可以通过整合这些当地的天气预报情况，预测每个单独的风力涡轮机的性能，进而估算可产生的发电量。据说这些能力可以使能源电力公司更好地管理风能和太阳能的多变特性，更准确地预测发电量。
　　有报道说，中国虽然是风力发电设备装机大国，但是发电效率低下，多年来中国电力并没有实现乘风高飞的梦想。我在想，有了类似HyRef这样的大数据分析技术，中国风电企业是不是能更好、更合理、更有效地利用风的力量？
　　再进一步想像一下，随着大数据技术在整个气象预测领域的普遍应用，我们以后被天气预报“戏弄”的概率是不是就会小很多？
　　所以，气象局也应该任命一位首席数据官。
　　这真是一个令人高兴的发展趋势。我们处在一个十分浮躁的时代。虚拟化、云计算、大数据等新名词花样百出，有关系没关系都往这上面扯，往往令人从对新技术的各种美好向往走向反感。前两天，Gartner分析师Svetlana Sicular就在其博客中表示， 大数据已度过Gartner发展规律周期中的“期望顶峰”，正逐步下滑到“幻觉破灭期”。他认为， 随着不同利益集团的加入， 大数据的概念和优势被刻意夸大了。我却觉得，如果真的如他所言，那这真是个令人欣慰的分析，幻觉破灭、投机力量离开，对于一项技术来说，是大快人心的好事，激情过后的冷静会让大数据找到真正的位置，对于市场来说也能够更加理性地审视大数据本身的价值。在提出“大数据时代到来”这个说法的时候，麦肯锡说：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”最后一句话才是大数据时代的本质。就让幻觉破灭吧，这样才能回归本质——催生更多大数据行业解决方案，把我们的注意力从“大数据”三个字转移到生产率增长这种真正的核心上来。