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【摘 要】本文從视觉文化下的媒介发展视角出发，通过实例分析，探讨了媒介发展对当代商业建筑表皮的影响。
【关键词】图像；影像；数字；表皮；媒介
中图分类号：G267 文献标识码：A 文章编号：
当代视觉文化下的媒介发展大致分为三个时期：图像媒体，影像媒体以及数字媒体。这些发展时期不是截然的分开，而是以新媒体的出现为划分依据，这些媒体类型目前在我国同时存在。媒介的发展进步对社会产生了巨大的影响，同时影响到了商业建筑领域。
一、静态图像媒体的影响
当代静态图像媒体的主要形式有：广告、杂志和视觉艺术下的各种图像视觉存在，而对商业建筑表皮影响最大的仍是广告。下面我们来分析不同历史时期的广告与商业建筑的关系。
1.1 悬帜和悬壶
在古代，酒旗作为酒家的标志，胡芦作为药铺的标志；“悬旗”“悬壶”是历史上最早的“招牌广告”。 世界上最早的印刷广告是我国北宋刘家针铺广告，而西方最早的是1473年英国人威廉·坎克斯制作的宗教宣传广告。封建社会的广告形式是以文字为主的附属于建筑之上，基本上不能对商业建筑的发展构成影响。
1.2结构表皮——油漆招牌
80年代商品经济发展刚起步，商业建筑基本沿袭的是现代主义建筑的功能至上形式，广告业开始起步，在百货大楼上面除了招牌和一些简单的文字促销条幅之外，看不见任何图像和广告。招牌制作方面曾经在一段时期内使用手工油漆招牌，此时全国各地的百货店立面招牌都请文化或者政界名人题字落款，让招牌店放大制版后手工制作。
1.3橱窗式表皮——巨幅图像
电脑喷绘技术的出现，已完全替代过去的人工绘制，使广告画面形象逼真，色彩艳丽，并极大的增强了户外广告的视觉冲击效果和价值，为近年来建筑立面巨幅广告的高速发展创造了条件。当今商业建筑表皮上都预留设计大型橱窗供广告业主制作商业广告；首先在建筑表皮设计时就精心安排，利用视觉传达原理进行整体外观设计，以铝塑板和金属板等轻型材料做边框，并可以随时更换内容；闲置的时候也不影响美观效果，解决了以前的商业建筑表皮上乱贴乱搭，放任自由的广告问题。
二、影像媒体的影响
当下，电影、电视、录像与数字多媒体视像等一起作为影像媒体的组成部分，并且加入了声音的元素，产生了视觉的空间感和延时感。
2.1影像介入创作——同质性
建筑与影像在多方面具有同质性，使得影像艺术介入建筑创作成为现实。建筑创作与电影创作已经密不可分，互为源流。《新建筑》在编写《二十世纪建筑作品》时将1982年Ridley Scott执导的电影《银翼杀手》列入建筑作品中，便是两者之间相互影响的肯定。建筑师高松伸设计的ARK齿科诊所是从20年代的电影《大都会》中获取灵感，而电影《蝙蝠侠》中关于未来世界城市的场景设计，又是基于高松伸作品的元素再加以拼贴重组而成。
2.2影像介入表现——三维动画
随着计算机三维影像技术的发展，建筑漫游动画发展越来越快。三维影视动画是全方位多视角的展示，以电影镜头般的效果配上震撼的音效，整个播放过程犹如在看一场动作电影，建筑设计者成为这场电影的导演，三维动画数字制作方担当场景制作者的角色。目前拥有这种技术的公司在中国已经有上百家的规模，在设计市场运用越来越广泛。
2.3影像表皮
建筑师努维尔认为建筑可以看做是一部电影，由一系列“符号”组成的系统。电影和建筑都必须依赖光线，他常运用多种光线的重叠，包括人工光线的运用，过度曝光与隐藏的双重技术，制造物体从透明到黑暗的无衔接转变。在莱法耶特百货德国柏林分店的设计中，商业建筑表皮通过使用透明玻璃来表达“虚无”的概念，这个模糊的界面吸收了整个环境和时间变换带来的幻象，随着昼夜时光的不同，建筑也成为在时间上运动变化的形象，制造出了一种电影般变化、飘移不定的景象。
2.4体验表皮——现象学
而对时间与体验的强调是建筑现象学所关注的话题，影像的时间性、声音、运动性与建筑空间的体验高度类似也强化了现象学观察与体验的内容。现象学建筑师在建筑中强调感觉，触觉，视觉；强调光、近、远、地形、土地、选址、地平线、大地、记忆、地方和宇宙等元素，这两点与电影中的多重感观性以及内容复杂性是非常相近的。受这个思想影响比较大的建筑师有Steven Holl，DaliborVesely， Joseph Rykwert， KennethFrampton， David Leatherbarrow等。在实践中，他们强调人在建筑中的感官体验，光线与材质。
2.5透明表皮——流动
同时性、相互渗透、叠加、矛盾性、时间、空间、透明性这些词语在当代建筑文献中经常被当作同义词。玻璃和玻璃幕墙的出现，使得建筑表皮的墙从原先的绝对主角，逐渐缩小乃至消失于外观之外，或是退化成隐藏在玻确幕墙后的隔墙，或是演变成幕墙后的结构墙体。玻璃面积的扩大使得表皮变得越来越透明。同时在现代技术条件下玻璃本身也可以起着结构作用，如全玻式幕墙中的玻确肋，这样结构和表皮都变得透明了。济南恒隆商业广场外观由无数片弧形玻璃组成的透明表皮，象征着济南特有的泉水形态，这种流线设计犹如圆滑的水不停在随时间流动，照应着玻璃表皮内若隐若现的广告影像。
三、数字媒体的影响
数字媒介极为明显的影响了现代人的生存方式，信息的流通透过网络连结已然成为日常生活的重要部分。
3.1数字工具——改变设计
计算机技术可以处理手绘表达难于处理的问题，如复杂形式和空间曲线和曲面等；对光影、色彩和材质等的再现也比用常规方式更快捷、更细腻、更接近于再现对象的原型结构关系。弗兰克·盖里是由数字到建筑道路的创造者，首先从草图开始捕捉思维中的形象，然后用模型将其造型初步呈现，接着使用三维数字化仪将其装换成数字化模型；此后便利用计算机模拟进行空间分析、结构分析、细部光线的推敲等，最后再由计算机模型中转换成各种所需的二维图纸进入施工阶段，大楼外部的石镶面也由电脑操纵的仪器切割成形。
3.2数字表皮——自由+曲线
新媒体技术正在创造一种全新的数字表皮形式——极度自由化和曲线化。横滨港国际客船候船厅的设计既没有墙又没有柱子，所有围合空间的媒介物全部互相连接，地面延伸之后与天顶相连，从室内可以不知不觉走到屋顶，又可以爬上一个人工的坡，眺望港湾风景，风和人均可以在候船室中自由穿梭。表皮在此承担结构、支持和界面三个系统的功能复合，界面的连续性将室内与室外的边界模糊化，使得人与外界紧密相连，同时能够适应众多用户的需求，让使用者穿梭于室内与室外之间，有一种广阔的开放性与愉快的体验。这代表着数字时代建筑师空间观念的转变：已经从盖里的对传统空间的包裹转向新建筑学本体思考，在数字时代，我们应该是什么样的生存方式，与时代对应的新的建筑形式、建筑空间应该是什么样的?
3.3虚拟表皮——再造图像与空间
信息技术的模拟行为和感知环境的能力增加了人们对创造合成的、虚拟的环境来取代现实世界的形式的期待。计算机技术的高度发展使仿真图像更加广泛和深刻的影响到整个社会文化，科幻片《阿凡达》成功的科幻景象先于现实，并影响着人们对现实的认识与感观。建筑学比任何其他学科都更多的涉及运用虚拟表现和计算机技术，建筑本来就是虚拟与真实交融所呈现出的多种可能性的一种。
数字媒介下人与人的交流方式产生了巨大变革，进而影响了相应的空间设计。虚拟建筑空间中没有“营业时间”和“空间容量”的限制，任何人可以随时从任何角落来到这里“面对面”的交流；交流的介质是数字,人们在虚拟世界中建立了虚拟建筑，此时空间由真实、三维空间变为虚拟、多维空间,其界面由墙、地板屋顶变为无边界,速度由静止变为瞬间,时间由永恒变为随时建立与拆除,容积由有限到无限,文化由地方的变为全球的。虚拟不是一个模拟现实，对现实世界进行再生产的工具，而是来创造我们没有想象到的组织和图像，是把它作为新建筑可能产生的一个来源和技巧。
结论
视觉文化下媒介高度发展的当下，建筑师的工作范围开始扩大，不仅是媒介引起生产方式的转变，也不是“建筑要扩展到虚拟空间中去”的问题，而是当下社会处在多媒体媒介时代新的需要，当人每天花更多的时间在电脑面前接受信息，而不是以往的与物质世界接触，商业建筑应该是什么样的呢？建筑师关注更为本质的问题：对创造一种适于未来生活模式的商业建筑典范应肩负的责任。
【关键词】图像；影像；数字；表皮；媒介
中图分类号：G267 文献标识码：A 文章编号：
当代视觉文化下的媒介发展大致分为三个时期：图像媒体，影像媒体以及数字媒体。这些发展时期不是截然的分开，而是以新媒体的出现为划分依据，这些媒体类型目前在我国同时存在。媒介的发展进步对社会产生了巨大的影响，同时影响到了商业建筑领域。
一、静态图像媒体的影响
当代静态图像媒体的主要形式有：广告、杂志和视觉艺术下的各种图像视觉存在，而对商业建筑表皮影响最大的仍是广告。下面我们来分析不同历史时期的广告与商业建筑的关系。
1.1 悬帜和悬壶
在古代，酒旗作为酒家的标志，胡芦作为药铺的标志；“悬旗”“悬壶”是历史上最早的“招牌广告”。 世界上最早的印刷广告是我国北宋刘家针铺广告，而西方最早的是1473年英国人威廉·坎克斯制作的宗教宣传广告。封建社会的广告形式是以文字为主的附属于建筑之上，基本上不能对商业建筑的发展构成影响。
1.2结构表皮——油漆招牌
80年代商品经济发展刚起步，商业建筑基本沿袭的是现代主义建筑的功能至上形式，广告业开始起步，在百货大楼上面除了招牌和一些简单的文字促销条幅之外，看不见任何图像和广告。招牌制作方面曾经在一段时期内使用手工油漆招牌，此时全国各地的百货店立面招牌都请文化或者政界名人题字落款，让招牌店放大制版后手工制作。
1.3橱窗式表皮——巨幅图像
电脑喷绘技术的出现，已完全替代过去的人工绘制，使广告画面形象逼真，色彩艳丽，并极大的增强了户外广告的视觉冲击效果和价值，为近年来建筑立面巨幅广告的高速发展创造了条件。当今商业建筑表皮上都预留设计大型橱窗供广告业主制作商业广告；首先在建筑表皮设计时就精心安排，利用视觉传达原理进行整体外观设计，以铝塑板和金属板等轻型材料做边框，并可以随时更换内容；闲置的时候也不影响美观效果，解决了以前的商业建筑表皮上乱贴乱搭，放任自由的广告问题。
二、影像媒体的影响
当下，电影、电视、录像与数字多媒体视像等一起作为影像媒体的组成部分，并且加入了声音的元素，产生了视觉的空间感和延时感。
2.1影像介入创作——同质性
建筑与影像在多方面具有同质性，使得影像艺术介入建筑创作成为现实。建筑创作与电影创作已经密不可分，互为源流。《新建筑》在编写《二十世纪建筑作品》时将1982年Ridley Scott执导的电影《银翼杀手》列入建筑作品中，便是两者之间相互影响的肯定。建筑师高松伸设计的ARK齿科诊所是从20年代的电影《大都会》中获取灵感，而电影《蝙蝠侠》中关于未来世界城市的场景设计，又是基于高松伸作品的元素再加以拼贴重组而成。
2.2影像介入表现——三维动画
随着计算机三维影像技术的发展，建筑漫游动画发展越来越快。三维影视动画是全方位多视角的展示，以电影镜头般的效果配上震撼的音效，整个播放过程犹如在看一场动作电影，建筑设计者成为这场电影的导演，三维动画数字制作方担当场景制作者的角色。目前拥有这种技术的公司在中国已经有上百家的规模，在设计市场运用越来越广泛。
2.3影像表皮
建筑师努维尔认为建筑可以看做是一部电影，由一系列“符号”组成的系统。电影和建筑都必须依赖光线，他常运用多种光线的重叠，包括人工光线的运用，过度曝光与隐藏的双重技术，制造物体从透明到黑暗的无衔接转变。在莱法耶特百货德国柏林分店的设计中，商业建筑表皮通过使用透明玻璃来表达“虚无”的概念，这个模糊的界面吸收了整个环境和时间变换带来的幻象，随着昼夜时光的不同，建筑也成为在时间上运动变化的形象，制造出了一种电影般变化、飘移不定的景象。
2.4体验表皮——现象学
而对时间与体验的强调是建筑现象学所关注的话题，影像的时间性、声音、运动性与建筑空间的体验高度类似也强化了现象学观察与体验的内容。现象学建筑师在建筑中强调感觉，触觉，视觉；强调光、近、远、地形、土地、选址、地平线、大地、记忆、地方和宇宙等元素，这两点与电影中的多重感观性以及内容复杂性是非常相近的。受这个思想影响比较大的建筑师有Steven Holl，DaliborVesely， Joseph Rykwert， KennethFrampton， David Leatherbarrow等。在实践中，他们强调人在建筑中的感官体验，光线与材质。
2.5透明表皮——流动
同时性、相互渗透、叠加、矛盾性、时间、空间、透明性这些词语在当代建筑文献中经常被当作同义词。玻璃和玻璃幕墙的出现，使得建筑表皮的墙从原先的绝对主角，逐渐缩小乃至消失于外观之外，或是退化成隐藏在玻确幕墙后的隔墙，或是演变成幕墙后的结构墙体。玻璃面积的扩大使得表皮变得越来越透明。同时在现代技术条件下玻璃本身也可以起着结构作用，如全玻式幕墙中的玻确肋，这样结构和表皮都变得透明了。济南恒隆商业广场外观由无数片弧形玻璃组成的透明表皮，象征着济南特有的泉水形态，这种流线设计犹如圆滑的水不停在随时间流动，照应着玻璃表皮内若隐若现的广告影像。
三、数字媒体的影响
数字媒介极为明显的影响了现代人的生存方式，信息的流通透过网络连结已然成为日常生活的重要部分。
3.1数字工具——改变设计
计算机技术可以处理手绘表达难于处理的问题，如复杂形式和空间曲线和曲面等；对光影、色彩和材质等的再现也比用常规方式更快捷、更细腻、更接近于再现对象的原型结构关系。弗兰克·盖里是由数字到建筑道路的创造者，首先从草图开始捕捉思维中的形象，然后用模型将其造型初步呈现，接着使用三维数字化仪将其装换成数字化模型；此后便利用计算机模拟进行空间分析、结构分析、细部光线的推敲等，最后再由计算机模型中转换成各种所需的二维图纸进入施工阶段，大楼外部的石镶面也由电脑操纵的仪器切割成形。
3.2数字表皮——自由+曲线
新媒体技术正在创造一种全新的数字表皮形式——极度自由化和曲线化。横滨港国际客船候船厅的设计既没有墙又没有柱子，所有围合空间的媒介物全部互相连接，地面延伸之后与天顶相连，从室内可以不知不觉走到屋顶，又可以爬上一个人工的坡，眺望港湾风景，风和人均可以在候船室中自由穿梭。表皮在此承担结构、支持和界面三个系统的功能复合，界面的连续性将室内与室外的边界模糊化，使得人与外界紧密相连，同时能够适应众多用户的需求，让使用者穿梭于室内与室外之间，有一种广阔的开放性与愉快的体验。这代表着数字时代建筑师空间观念的转变：已经从盖里的对传统空间的包裹转向新建筑学本体思考，在数字时代，我们应该是什么样的生存方式，与时代对应的新的建筑形式、建筑空间应该是什么样的?
3.3虚拟表皮——再造图像与空间
信息技术的模拟行为和感知环境的能力增加了人们对创造合成的、虚拟的环境来取代现实世界的形式的期待。计算机技术的高度发展使仿真图像更加广泛和深刻的影响到整个社会文化，科幻片《阿凡达》成功的科幻景象先于现实，并影响着人们对现实的认识与感观。建筑学比任何其他学科都更多的涉及运用虚拟表现和计算机技术，建筑本来就是虚拟与真实交融所呈现出的多种可能性的一种。
数字媒介下人与人的交流方式产生了巨大变革，进而影响了相应的空间设计。虚拟建筑空间中没有“营业时间”和“空间容量”的限制，任何人可以随时从任何角落来到这里“面对面”的交流；交流的介质是数字,人们在虚拟世界中建立了虚拟建筑，此时空间由真实、三维空间变为虚拟、多维空间,其界面由墙、地板屋顶变为无边界,速度由静止变为瞬间,时间由永恒变为随时建立与拆除,容积由有限到无限,文化由地方的变为全球的。虚拟不是一个模拟现实，对现实世界进行再生产的工具，而是来创造我们没有想象到的组织和图像，是把它作为新建筑可能产生的一个来源和技巧。
结论
视觉文化下媒介高度发展的当下，建筑师的工作范围开始扩大，不仅是媒介引起生产方式的转变，也不是“建筑要扩展到虚拟空间中去”的问题，而是当下社会处在多媒体媒介时代新的需要，当人每天花更多的时间在电脑面前接受信息，而不是以往的与物质世界接触，商业建筑应该是什么样的呢？建筑师关注更为本质的问题：对创造一种适于未来生活模式的商业建筑典范应肩负的责任。