【摘 要】
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电视广告已经成为当代社会的一种文化符号，对人们的日常生活和审美观念产生了深刻的影响，其传播路径已成为广告研究不可避免的课题。本文第一部分结合马斯洛的“需要层次”理论
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电视广告已经成为当代社会的一种文化符号，对人们的日常生活和审美观念产生了深刻的影响，其传播路径已成为广告研究不可避免的课题。本文第一部分结合马斯洛的“需要层次”理论和学者陈听的“消费主义”简单论述7电视广告艺术传播路径的重要性。第二部分则引用具体电视广告的事例讲解了电视广告传播路径的措施．把重点主要落在广告受众的感性诉求之上。
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