2009年4月26日，CCTV中视体育娱乐有限公司、青岛啤酒股份有限公司及美国职业篮球协会（NBA）在北京中国大饭店，宣布三方建立战略合作关系，共同启动青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛。这也预示着新一轮全民参与的体育盛会踏上全国巡演的旅程。
　　
　　本次选拔赛将覆盖全国18个省、市、自治区的48个城市，在广泛的全民基础上、遴选顶级啦啦队选手参赛。同时，比赛将设置海选赛，大区赛，半决赛和总决赛。在济南、上海、沈阳、厦门、武汉、成都共6大赛区展开海选；从每个赛区的12支参赛队伍中选出个人成绩最为优秀的8名选手晋级半决赛；其中，济南、上海、沈阳三大区赛选拔出的24人晋级西安半决赛，厦门、武汉、成都三大区赛选拔出的24人晋级广州半决赛；每场半决赛选拔出表现最为突出的前6人，晋级总决赛的12名选手,将前往美国进行专业的啦啦队培训，最后胜出选手将有机会在美国表演。
　　啦啦操起源于美国，至今已有100年历史。美国前总统艾森豪威尔、罗纳德·里根和小布什都曾经在大学期间加入过啦啦队。如今，这种集体操、舞蹈、音乐、健身、娱乐于一体的多元化体育项目已经来到了中国。啦啦队所散发出来的青春活力、奋发向上的品质使它迅速成为了体育赛场的重要衍生品。本次青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛在海选规模、赛制设计等方面体现出了不同于以往啦啦队比赛的特色。
　　
　　携手走向国际化
　　今日的体育产业，只有通过传媒、赛事组织和企业品牌三者的互相合作和提携，国际化才有可能实现。青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛正是这一合作模式的典范。
　　作为中国最具权威性与影响力的体育传媒，中央电视台体育频道不仅高度关注奥运会、亚运会、全运会这样的综合类赛事，同样也把最广泛的支持和协助，给予了这些大众参与的体育活动和娱乐运动。同时，CCTV专业赛事运营机构，也是本次大赛的承办方CCTV中视体育娱乐有限公司，秉承其一贯的定制化服务理念，发挥其在运作传统赛事和分众赛事方面的优势，携手全国近百家主流媒体宣传、报道这次活动，共同掀起青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛全民参与的高潮。
　　青岛啤酒是中国历史悠久的啤酒品牌，经过100多年的酝酿和发展，已经成为世界第八大啤酒制造厂商，品牌价值更是全国啤酒行业的龙头。2008年的北京奥运会让世界各国的朋友认识、并了解了中国的青岛啤酒。奥运会之后，迈向国际化的青岛啤酒，将会用更富时尚性、更具潮流感的方式演绎激情。
　　在现代精彩激烈的赛场上，没有啦啦队表演的比赛将是一个不完整的赛事，啦啦队员用动感和活力十足的舞蹈语言向广大球迷传递着运动的魅力，点燃所有球迷的激情。
　　啤酒是一个释放激情与活力的产品，青岛啤酒一直致力于为全球的消费者创造快乐。啦啦队比赛以彰显青春活力，推崇自信、健康、娱乐和篮球为一体的理念。通过央视体育频道覆盖全国的电视网络，一定会把充满激情与欢乐的啦啦队精神，原汁原味地传递到每一个角落。
　　
　　传递激情无限大
　　啦啦队是自信的，青春的，阳光的。现在的大环境非常需要这种欢乐的内容来鼓舞信心，传递激情。中央电视台体育频道于去年秋季，第一次推出了以风靡全球的美国迪士尼《歌舞青春》音乐电影改编的啦啦队大赛。比赛一经播出就获得了极佳的收视效果，引起了国内外媒体的热议。2008年11月初播出的总决赛，更是成为当周体育频道单场赛事的收视冠军，被评为2008年迪士尼亚太地区最具影响力的传播活动。
　　青岛啤酒正是看中了啦啦队传递激情背后无限大的市场。每次大型的赛事，总能吸引成千上万的观众，据报道，2008年北京奥运会，在男子篮球决赛的其中一场比赛就吸引了2亿中国电视观众，庞大的消费群带来了巨大的商机。
　　进入21世纪，人类走进了体验经济的时代，体育为企业搭建了消费者进行体验的平台，选择体育营销，也是营销竞争的大势所趋。青岛啤酒认为，让目标客户带着激情、头脑和全身感官参与的体验，已经不仅仅是一种趋势，而是必须推广的营销模式。在这种模式下，市场成为价值创造过程的有机组成部分，而不仅是价值交换的场所，消费者由被动的价值接收者变成了共同创造价值的合作者，企业和消费者之间也已突破了简单的买卖关系，而是更紧密地联系起来。根据这个思路，青岛啤酒提出并推行了产品销售、品牌传播和消费者体验三种竞争手段结合运用的“三位一体”营销模式。
　　作为一个有强烈社会责任感的大型企业，青岛啤酒一直延续着百年品牌的激情、梦想与成就感。“激情成就梦想”的品牌主张与百年奥运所蕴含的内涵不谋而合。更重要的是，青岛啤酒没有像其它厂商一样大规模签约各种明星，而是勇敢地提出了“奥运公民”、“体育公民”的概念，愿意与普通老百姓一起，实实在在地推动大众体育运动的发展，连续赞助各种全民体育运动，青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛就是最佳的体现。
　　明星助阵娱乐化
　　除了激烈的竞争之外，来自各大高校的、充满青春活力的众多美女选手也将出现在体育频道的节目中。更多娱乐元素的出现，再一次拉近了体育和娱乐的距离。中央电视台体育频道总监江和平在发言中透露，本次大赛的承办方CCTV中视体育，也将正式更名为“CCTV中视体育娱乐有限公司”。央视对于体育运动和娱乐活动的态度，代表了未来的趋势。
　　本次青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛不但得到了各官方机构的大力支持，众多体育明星、娱乐人物也积极参与进来。篮球巨星莫科、王磊，体坛第一美女戴菲菲，以及知名模特兼时尚节目主持人李艾的出现，引得现场气氛爆棚，格外热闹。未来的比赛过程中，大赛还会邀请到更多明星参与，代表大众点评赛事和选手，真正实现体育和娱乐的融合。
　　同时，本次活动的主办方，中央电视台体育频道将全程支持大赛，并对分站赛，半决赛和总决赛的9场重量级比赛进行电视转播。在历时半年多的时间里，通过多角度的追踪，用时尚、娱乐、互动的报道手法，把这场盛会全方位、立体式地展示给全国的电视观众。预计，通过现场参与、电视观看的观众将达到上亿人次。
　　我们有理由相信：青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛仅仅是个开始，三家巨头的携手将引爆整个体育产业链在危机中发展和壮大的信心，同时，更会通过提供醇如美酒的竞猜赛事，激荡起人们不断拼搏，渡过这个金融寒冬的顽强意志。