【摘 要】
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优秀的传统文化在不同的时代需要新颖的载体来传承.我国游戏产业要实现长久的发展,就需要将文化融入其中.本文通过对现象级手游《王者荣耀》的“游戏+文化”融合发展的策略进行研究,发现《王者荣耀》主要通过游戏内文化符号植入以及游戏外的线上线下活动进行宣传,构建了“文化植入——用户文化认知——用户文化认同”的路径,从而对玩家文化认同产生正向的影响.
【机 构】
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上海交通大学媒体与传播学院 上海 200000
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优秀的传统文化在不同的时代需要新颖的载体来传承.我国游戏产业要实现长久的发展,就需要将文化融入其中.本文通过对现象级手游《王者荣耀》的“游戏+文化”融合发展的策略进行研究,发现《王者荣耀》主要通过游戏内文化符号植入以及游戏外的线上线下活动进行宣传,构建了“文化植入——用户文化认知——用户文化认同”的路径,从而对玩家文化认同产生正向的影响.
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