【摘 要】
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本研究为了分析中韩电视广告中出现的价值模式,对568篇韩国广告和638篇中国广告进行了内容分析(contents Analysis),从实用性-象征性价值、西方式-东方式价值、水平式-垂直式
【机 构】
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韩国西原大学广告&PR学科,韩国汉阳大学广告&PR学科 中国延边大学
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本研究为了分析中韩电视广告中出现的价值模式,对568篇韩国广告和638篇中国广告进行了内容分析(contents Analysis),从实用性-象征性价值、西方式-东方式价值、水平式-垂直式价值等层面比较了两国的电视广告。研究结果显示,中国广告中的实用性价值和韩国广告中的象征性价值程度都比对方国家的同类价值高。另一方面,中国广告中的东方式价值和韩国广告中的西方式价值比对方国家的同类价值出现得较多,但是从统计上来看这种差异不具显著性意义。但是在水平式价值和垂直式价值方面,中国广告中的垂直式价值多于韩国广告中的垂直式价值,从统计上来看这种结果也是具显著性意义的。根据上述结果,本研究提议:今后在两国实施国际广告战略时,有必要考虑两国间水平式-垂直式价值模式的差异。
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