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摘 要 当前，随着我国经济的不断发展，几乎一切的商品都离不开包装设计。我国是一个拥有悠久历史和灿烂文化的国家，历史文化博大精深源远流长。在长久的发展中，保留了大量的传统文化。在现代包装设计工作中，设计者往往会受到传统文化的影响，使得产品的包装设计融入了传统文化元素，这样能够更加满足大众消费者的审美要求，使得设计在运用中得到认可。本文就传统文化元素在现代包装设计中的运用做出分析，希望有助于现代包装设计工作者更好的融合传统文化元素，解决在包装设计设计中面临的一些问题。
关键词 传统文化 现代包装设计 应用
包装设计作为商品生产的一个重要环节，也关涉到消费者生活的方方面面。我国传统文化潜移默化的影响着包装设计者的思维和理念，并且包装设计的成功与否，很大程度上影响着消费者对产品的第一认知。我国的设计工作者，因受到传统文化的潜移默化，其商品包装设计也往往会出现传统文化元素。这些影响，发扬积极的因素，这样才能保证商品包装设计工作的更好发展，促进商品竞争力的提升。
一、中国传统文化元素和 现代包装设计
我国有上下五千年的历史，在此基础上形成了丰富的传统文化，这些传统文化是我们中华民族精神的集中体现，也是我国文化的主要支撑力量。在这些文化中，虽然有着一些腐朽的、落后的文化，但总体上，传统文化是我国历史文化积淀的精髓所在，对前人、现代人的生活都起着至关重要的作用。我国传统文化中，也蕴含着大量的文化元素，这些元素构成了传统文化，作为文化的一部分，发挥着它们各自的魅力。比如传统的书法、绘画艺术，服装以及饰品的设计、色彩等艺术，还有传统戏剧等等的大量的传统艺术文化，都潜移默化的影响着一代又一代的中国人们。在当前多元文化发展的社会中，传统文化在受到冲击的同时，也散发着独特的魅力，如果能够把传统文化元素充分利用到现代包装设计中，就能够使得视觉设计充满民族特色，别具一格，也能够更好的促进现代设计理念和传统文化元素的融合。
二、中国传统文化元素在现代包装设计中的运用
当今随着我国经济的发展，人民生活水平也在不断提高，消费者在对商品的选择上也面临着多元的选择。一件商品的包装是消费者最先接触到的，因此产品的包装设计在当今社会消费中占据着十分重要的作用。商品的包装所蕴含的文化基础也是多种多样的，不同国家、不同年龄、不同阅历的设计者的思想都有着很大的不同，设计出来的作品也有很大的不同。但是无论是哪位设计者，都会具有自己的设计理念和文化基础，因我国民族文化的丰富内涵，我国的包装设计者在潜移默化的过程中必受其影响，若能很好的利用起来，设计的作品必将具有灵魂，不会是只具有形式的作品。
三、中国传统文化元素与现代包装设计融合的方法
我国在改革开放以来，注重和外界的交流联系分析，因此我国的一些设计者会受到一些影响，进而失去了自我的创作能力，变得追求形式和外在。所以在对传统文化与现代包装设计进行融合的过程中，最重要的一点，就是设计者要充分了解我国的传统文化，一切的设计都是立足于对我国传统文化的了解之上的。我国的传统文化是一种精深博大的文化，并不是一种可以随意利用的工具，如果不加以了解和掌握，仅仅存在表面的利用，不仅是对传统文化的不尊重，也是设计者的不自重。会使作品变得不伦不类，失去本来应有的竞争力。在设计过程中，通常有三种理念：比喻、联想和想象。在这三种理念中，合理得融会贯通，就能够给人以深刻的印象，因其消费者的共鸣。这就要求设计者在了解传统文化的基础之上，运用自己丰富的想象能力和专业素养。
我国的传统文化不仅仅要求一定的形式，更加注重的是内涵，要求物象、意境的统一。在进行包装设计中，设计者多采取了三种形式。一是运用我国的非物质文化等，如京剧等。二是运用传统山水画、诗歌中的物象，以及书法、印章等形象。我国山水画和书法艺术更加重视物象和意境的结合。这种设计多重视意蕴，在对传统山水画的还原的基础上，加以文字、诗句，表达意蕴。三是少数民族的服饰、色彩、图案等一些具有鲜明特色的元素，对设计进行包装，使得设计在视觉上明显不同于外来的理念，在形式上更具有民族文化的传统。我国的传统艺术，经过漫长时间的积淀，形成了一种深蕴的内涵，这就要求艺术工作者了解其内涵，充分的运用到视觉设计中去，并且随着时代的更新，运用想象和联想，丰富和发展民族艺术。
四、结语
把我国的传统文化元素运用到现代包装设计中，这不仅仅是对包装设计的一种创新和突破，也是对我国传统文化的继承和发展。将我国传统的文化和现代包装设计结合起来，不仅能够满足我国消费者的亲切感，更能使商品在走向世界的时候具有着强烈的个体特色，加强了国内和国际竞争力。虽然在现阶段，将传统文化与现代包装融合的能力尚且薄弱，但是只要设计者能够充分的学习了解传统文化的内涵，了解大众的审美趋向，将传统文化运用自己的理念加以阐释，就可以促进传统文化元素和商品设计的完美融合、和谐统一。
参考文献：
[1]秦媛媛.传统文化元素在现代包装设计中的创新与应用[D].沈阳师范大学硕士学位论文，2011.
[2]顾建华.艺术设计审美基础[M].北京：高等教育出版社，2006（2）：125-131.
[3]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.42.
（作者单位：武昌理工学院艺术设计学院）
关键词 传统文化 现代包装设计 应用
包装设计作为商品生产的一个重要环节，也关涉到消费者生活的方方面面。我国传统文化潜移默化的影响着包装设计者的思维和理念，并且包装设计的成功与否，很大程度上影响着消费者对产品的第一认知。我国的设计工作者，因受到传统文化的潜移默化，其商品包装设计也往往会出现传统文化元素。这些影响，发扬积极的因素，这样才能保证商品包装设计工作的更好发展，促进商品竞争力的提升。
一、中国传统文化元素和 现代包装设计
我国有上下五千年的历史，在此基础上形成了丰富的传统文化，这些传统文化是我们中华民族精神的集中体现，也是我国文化的主要支撑力量。在这些文化中，虽然有着一些腐朽的、落后的文化，但总体上，传统文化是我国历史文化积淀的精髓所在，对前人、现代人的生活都起着至关重要的作用。我国传统文化中，也蕴含着大量的文化元素，这些元素构成了传统文化，作为文化的一部分，发挥着它们各自的魅力。比如传统的书法、绘画艺术，服装以及饰品的设计、色彩等艺术，还有传统戏剧等等的大量的传统艺术文化，都潜移默化的影响着一代又一代的中国人们。在当前多元文化发展的社会中，传统文化在受到冲击的同时，也散发着独特的魅力，如果能够把传统文化元素充分利用到现代包装设计中，就能够使得视觉设计充满民族特色，别具一格，也能够更好的促进现代设计理念和传统文化元素的融合。
二、中国传统文化元素在现代包装设计中的运用
当今随着我国经济的发展，人民生活水平也在不断提高，消费者在对商品的选择上也面临着多元的选择。一件商品的包装是消费者最先接触到的，因此产品的包装设计在当今社会消费中占据着十分重要的作用。商品的包装所蕴含的文化基础也是多种多样的，不同国家、不同年龄、不同阅历的设计者的思想都有着很大的不同，设计出来的作品也有很大的不同。但是无论是哪位设计者，都会具有自己的设计理念和文化基础，因我国民族文化的丰富内涵，我国的包装设计者在潜移默化的过程中必受其影响，若能很好的利用起来，设计的作品必将具有灵魂，不会是只具有形式的作品。
三、中国传统文化元素与现代包装设计融合的方法
我国在改革开放以来，注重和外界的交流联系分析，因此我国的一些设计者会受到一些影响，进而失去了自我的创作能力，变得追求形式和外在。所以在对传统文化与现代包装设计进行融合的过程中，最重要的一点，就是设计者要充分了解我国的传统文化，一切的设计都是立足于对我国传统文化的了解之上的。我国的传统文化是一种精深博大的文化，并不是一种可以随意利用的工具，如果不加以了解和掌握，仅仅存在表面的利用，不仅是对传统文化的不尊重，也是设计者的不自重。会使作品变得不伦不类，失去本来应有的竞争力。在设计过程中，通常有三种理念：比喻、联想和想象。在这三种理念中，合理得融会贯通，就能够给人以深刻的印象，因其消费者的共鸣。这就要求设计者在了解传统文化的基础之上，运用自己丰富的想象能力和专业素养。
我国的传统文化不仅仅要求一定的形式，更加注重的是内涵，要求物象、意境的统一。在进行包装设计中，设计者多采取了三种形式。一是运用我国的非物质文化等，如京剧等。二是运用传统山水画、诗歌中的物象，以及书法、印章等形象。我国山水画和书法艺术更加重视物象和意境的结合。这种设计多重视意蕴，在对传统山水画的还原的基础上，加以文字、诗句，表达意蕴。三是少数民族的服饰、色彩、图案等一些具有鲜明特色的元素，对设计进行包装，使得设计在视觉上明显不同于外来的理念，在形式上更具有民族文化的传统。我国的传统艺术，经过漫长时间的积淀，形成了一种深蕴的内涵，这就要求艺术工作者了解其内涵，充分的运用到视觉设计中去，并且随着时代的更新，运用想象和联想，丰富和发展民族艺术。
四、结语
把我国的传统文化元素运用到现代包装设计中，这不仅仅是对包装设计的一种创新和突破，也是对我国传统文化的继承和发展。将我国传统的文化和现代包装设计结合起来，不仅能够满足我国消费者的亲切感，更能使商品在走向世界的时候具有着强烈的个体特色，加强了国内和国际竞争力。虽然在现阶段，将传统文化与现代包装融合的能力尚且薄弱，但是只要设计者能够充分的学习了解传统文化的内涵，了解大众的审美趋向，将传统文化运用自己的理念加以阐释，就可以促进传统文化元素和商品设计的完美融合、和谐统一。
参考文献：
[1]秦媛媛.传统文化元素在现代包装设计中的创新与应用[D].沈阳师范大学硕士学位论文，2011.
[2]顾建华.艺术设计审美基础[M].北京：高等教育出版社，2006（2）：125-131.
[3]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.42.
（作者单位：武昌理工学院艺术设计学院）