本文以体育产业与健康服务业的融合发展作为研究对象，采用文献资料法、逻辑分析法以我国体育产业和健康服务业的相关政策文件为切入点，对近年关于体育产业和健康服务业的文献研究，在此基础上对体育产业与健康服务业的发展现状进行分析，进而阐述其融合发展的必要性与可行性，并对我国体育产业与健康服务业的融合发展进行探析，最后对我国体育产业与健康服务业融合发展提出了相应的策略，以期为我国推动体育产业与健康服务业融合发展提供参考与借鉴。
　　1 体育产业与健康服务产业发展现状
　　1.1 体育产业发展现状概述
　　我国体育产业至职业化起，就已发展二十多年。但由于我国的体育产业的市场并没有完全打开，在产业发展机制上仍没有全面完善，所以体育产业在中国依然处于发展的初期。并且，我国体育产业产值在目前来看还无法与一些发达国家相比较。但是，随着国家经济发展，人民生活水平提高，群众精神文化需求的日益增长，体育消费已成为人民日常消费的重要组成部分之一，体育相关产业正逐渐被大众了解与认可，再加上政府在相关政策上的大力扶持，我国体育产业在未来的发展空间是不可估量的，我国体育产业将面临前所未有的大发展。
　　1.2 健康服务产业发展现状概述
　　随着人民生活水平的提高，人们对“健康”的需求也在不断提升。当前，我国的健康服务业还没有被完全激活，有巨大的发展潜力和优势。因此，健康服务业在中国将具有广阔的市场空间。目前，我国健康服务产业的发展趋势主要为建立健康服务业基地。其中最具代表性的是广东中山市健康服务业基地和辽宁本溪设立的生命健康产业基地。此外，国家一系列具有较大影响力和社会意义的文件，不仅证明了国家对健康服务业的重视程度还预示着健康服务产业将会成为中国经济社会持续发展的重要力量之一。
　　2 体育产业与健康服务业融合发展必要性
　　体育产业在我国属于新兴产业，产业向外延发展时，主要表现为体育产业与其他关联性强的产业进行融合发展，并形成新兴业态。体育产业在融合过程中产生出新产品和新服务，以此来提升体育产业自身的发展实力。健康服务业不管是对于职业体育的康复训练，还是对于大众体育的健康预防和运动干预都有着极大的市场需求。不论是46号文还是40号文都提出了，促进康体结合，以全民健身来促进健康服务业发展的要求。因此，体育产业通过与健康服务业的融合，可以提升两个产业的市场竞争力，为体育产业和健康服务业的产业拓展提供新的突破口。
　　3 體育产业与健康服务业融合发展可行性
　　体育产业与健康服务业同属第三产业里的朝阳产业，且同为“健康”而服务，在某些方面上具有一定的共同性。例如，在目标受众上，都是以健康需求为主，其消费目的都在于为了改善与增进健康以及提高生命质量。并且在增进健康方面上，都是采用了科学医疗服务与运动锻炼相结合的方式进行。其二，在两者的产业链上也存在着共同性。首先在产业的核心上，健康服务中的康复医学、运动医学、体检与体质测试都是为体育产业中的体育竞赛和体育健身而服务的，在这些方面两者存在着相通之处。然后是产业的延伸上，体育产业和健康服务业都是以运动为主，通过体育活动的方式来促进健康，尤其在养生、运动处方、旅游等外延服务方面有着相似之处。
　　4 我国体育产业与健康服务业融合发展策略
　　4.1 政府层面
　　政府在扶持健康服务业与促进体育产业的发展中给予了很好的政策支持，使得健康服务业与体育产业的发展在最近几年取得了不错的成果。然而，在经济新常态背景下，健康服务业以及体育产业在各自的发展上都出现了瓶颈，面临着诸多的挑战。因此，体育产业与健康服务业融合发展势必成为未来产业的发展趋势。
　　4.2 社会层面
　　科学技术是第一生产力，科学技术的发展对我国社会进步经济发展起到了至关重要的作用。大数据时代即将到来，这对于我国体育产业与健康服务业的融合是一个千载难逢的大好机遇。我国的企业应该把握好这一机遇，积极运用互联网信息技术，将体育产业与健康服务业联动发展起来，形成融合型的产业业态，构建一个创新型的“互联网+体育健康服务业”发展体系，为产业发展开拓新的领域。
　　4.3 市场层面
　　促进体育产业与健康服务业的融合发展不仅需要政府的宏观调控与引导，还需要市场发挥其主体作用。通过产业链融合与商业合作，打造新形式的业态，成立融合型企业，进而满足广大消费者多样化的消费需求。随着“互联网+”以及大数据时代的到来，体育产业与健康服务业的企业需要快速地融合，必须依赖于先进的科学技术。企业需要不断地创新、改革管理与经营模式，促使企业运用互联网等先进技术来丰富其经营模式。
　　（作者单位：广州南方学院）